撰文：Wei / 編修：Motive編輯部
你對Youtube前導廣告的印象是不是很差？
會不會覺得它很浪費時間、很無聊、很煩？
會不會納悶為什麼品牌會笨到要透過如此討⼈厭的⽅法來打廣告？
筆者就最討厭準備要跟著喜歡的歌曲一起高歌時，卻出現煞風景的廣告台詞……………..
美國汽⾞保險公司Geico，就設計了⼀系列號稱無法被跳過的前導廣告，看似好像很討人厭，但實際上卻讓人覺得有趣，還想把它看完！是不是有夠厲害！
畫面先是幽默的寫著：「你沒辦法跳過這個廣告，因為他早就結束了！」，下個畫面再配上 Geico 一致的廣告標語：「15分鐘可以幫助你省下15%的汽⾞保險，或更多！」 簡潔有⼒的旁白，在幾秒內把重點說完後，影⽚裡的⼈會暫時停⽌動作，就像在玩123⽊頭⼈，直到完整的廣告結束。
注意！「是畫面中的人暫時停止動作」，而非畫面整個靜止。這個不受控的因素也為這系列的廣告帶來⼀些⼩驚喜，讓你更想把廣告看完！
- Family
看看影片裡玩「123木頭人」的演員，面對狗狗爬上餐桌大肆搶奪食物，會露出什麼破綻？
小弟在最後一秒還忍不住抬頭了！
- High Five
還不快去滅火！這兩位擊掌的仁兄，真的可以面對烤肉架著火也不為所動？
-
Elevator
如果有一天你搭電梯的時候，發現電梯裡的人像被石化一樣，你會怎麼反應？
- Cleaning Crew
吸塵器吸進電線，引發火花，他們還有心情繼續玩「123木頭人」？
看完影⽚你會發現， 雖然字⾯上說Unskippable，但其實是因為這⽀30秒的廣告在前兩秒就結束了！ ⽽你必須等到5秒的時候才能跳過廣告。
Geico巧妙的鑽了Youtube機制的漏洞，讓前導廣告也能討⼈喜歡！
「既然要等五秒才能跳過，那我在五秒內結束不就得了？」
Geico的反向思考，成功吸引了消費者的注意，顛覆以往對前導廣告不好的既定印象。
前導廣告最關鍵的就是那⿈⾦前五秒，如果不能在五秒內成功吸引消費者的注意， 那麼它就是個浪費時間、惹⼈厭的廣告⽽已；就算前導廣告成功的在前五秒吸引 了消費者的注意，但它能夠順利的傳達正確的訊息嗎？
(想知道如何作出成功吸引人的廣告，可以看這篇：台灣廣告界傳奇人物教你作創意的技巧 – 專訪 David 龔)
看了這⽀廣告你會不會有以下疑問：
這⽀前導廣告會增加消費者選擇Geico汽⾞保險的可能性嗎？
這⽀前導廣告想說的是什麼？
Geico做這⽀廣告的目的到底是什麼？
這⽀廣告花了五秒吸引你的注意，再讓你花接下來25秒認真的看完上⾯打著⼤⼤ Geico字樣的廣告。
看完後，雖然你不會知道Geico汽⾞保險的種類，但你會記得Geico做了⼀⽀超酷的前導廣告，甚⾄讓你想要分享給朋友，然後帶著愉悅的⼼情接著看你本來要看的Youtube影⽚。
這就是此支廣告的目的：Geico要讓你⼀想到汽⾞保險第⼀個就想到它！
在保險產業裡，商品套裝同質性高，品牌得靠品牌知名度搶出頭，Geico就憑⼀貫搞怪的廣告⾵格，讓消費者成功地記住它！
《2015坎城創意節》