@uncle.johs本篇部分案例改編自米卡的行銷放肆，並已獲得作者授權。
爭議廣告 vs 充滿話題的品牌
談起爭議性的行銷(Controversial Marketing Campaigns)，我們通常會先聯想到：色情！不過，我們還記得下面這些因為裸露而被「禁播」的廣告，是代表哪個品牌嗎？
讓女藝人裸露，然後再營造出「廣告被禁播」的新聞話題，可能會有一時的傳播力道，但媒體下檔、新聞時效過後，消費者真的難以記住這些品牌。
米卡的這篇文章，介紹《聯合利華-AXE》這個男性沐浴乳品牌，很值得行銷人參考。
AXE 主打男性香味對女性的誘惑力，也是擅長以情色主題來做行銷，但AXE 長期營造出的品牌個性是調性一致的：「用香味誘惑女性」，它觸及男性消費者想要追求異性的「深層心理目標」，廣告有故事性和主題，也比單純的裸露高明許多。
米卡：
AXE要賣給你的不是產品，而是希望。背後代表的『引人注意，受人喜愛，自由自在的』insight，這個才是AXE想傳達給你的價值。
像AXE這樣，才是值得行銷人欽佩的「爭議性行銷」～
回到本篇主題，來看漢堡王的爭議行銷手法：
史上第一個合法的浴室針孔，Burger King的網路行銷，夠嗆!
《Singing in the Shower》是英國漢堡王Burger King的網路活動，每天上午9:30會有一位美女穿著比基尼，邊洗澡邊唱歌給你聽！
還不只如此，你可以票選明天要俏女郎穿上那件比基尼，點你愛聽的歌；除此之外，還可以自我推薦「你有何過人之處」，值得比基尼女郎走出螢幕與你一起共進早餐(下圖)。
這個活動被美國的全國媒體USA Today 報導，據稱賺得數百萬美元的公關價值。
不過令人好奇的是：「一個賣漢堡的公司，為啥要企劃這樣的網路活動？」
要回答這問題之前，必需先提提Burger King與麥當勞、肯德基相比，與眾不同的行銷策略。
漢堡王詭異的廣告策略
1. 像蛇一樣的吃吧！吃吧！來客三層華堡！(2008)：
有部分消費者覺得這則廣告是在嘲諷亞洲人，並讓人不知所措。然而，或許你也跟筆者一樣，觀看這則廣告時，不自覺的模仿起影片中的蛇人，張開了嘴巴。
2. 生氣漢堡- Angey Burger：恨死你了！（2013）：
雖然漢堡王是賣漢堡的，但這則廣告卻用誇飾手法，透過對洋蔥的恨意來表現「辣」的口感。
他們也找來網路名人「生氣爺爺」拍了一篇影音開箱文（產品體驗video），他帶著不知從何而來的怒氣，去吃生氣漢堡(Angry Burger)，除了吃漢堡的那二分鐘之外，生氣爺爺真的都在生氣。
3. 迷你漢堡- Short Burger： 你真的「好小」（2009）：
片中一位身材矮小的男人，變成眾多辣妹的包圍對象，因為他手上正拿著漢堡王的迷你漢堡。
英文中Short 同時有「矮和短」的意思，所以這則廣告其實只適合在深夜時段播出，但Short 也帶有嘲諷矮個子男性和暗指性器短小的爭議。
4. 長雞堡- Long Chicken：漢堡王「長雞堡」的雙關語廣告創意
和Short 一樣，漢堡王再次戲謔自己的產品名稱，賣弄雙關語：Long chicken。
一名帥哥在地鐵上，手裡握著長長的雞堡，拉開….包裝….，把雞堡…掏出來，讓另一旁拿著小漢堡的少年黯然失色。
看完這四則的驚人廣告，有什麼感想呢？
筆者播放給不同的朋友看，雖然評價呈現兩極化，但一致的反應都是盯著廣告、瞠目結舌。
爭議廣告更像台灣著名的小吃「臭豆腐」。消費者若不是瘋狂的喜歡，就是瘋狂的逃離。
以上這些爭議廣告，代表漢堡王的行銷策略從不放棄「惡搞、KUSO、誇張、瘋狂」的品牌精神，也刻意躲開被麥當勞佔領的家庭與兒童市場，企圖創造出「較為成年人」的速食店形象。
有點像男生之間常會互開玩笑，捉弄彼此，互傳一些兒童不宜的影片。因為麥當勞已經站穩了家庭和兒童的心，漢堡王才會自創一個專屬於漢堡王的舞台。
鮪魚
甚至，漢堡王的連代言人也是瘋狂至極！
上圖，是美國漢堡王的《國王》。他透過一連串匪夷所思的行銷活動，肩負起漢堡王的行銷任務。
讓我們繼續看下一篇：漢堡王詭異至極的國王遊戲。