撰文：圖尼克 / 編修：Motive編輯部
你可以忍受一天不帶手機出門嗎？即使你知道並不會有甚麼太重要的事情，但還是放不下LINE或者Facebook，想要「立刻」收到朋友的動態通知？
換一個場景，你帶著手機坐上駕駛座，並且和你的手機一起上路，但在手機的提示音響起時，你會不會下意識地，拿起手機偷看兩眼呢？「反正這條路我走了幾百遍了。」「大家的車速都很慢，不會怎麼樣的。」「反正一隻手就可以握穩方向盤了嘛，另一隻手拿起手機滑一下也不為過吧。」
紐西蘭交通運輸局不可能的任務，就是要對抗駕駛們寧願冒著風險也要看手機的執念。而他們的目標族群，正好又是對手機成癮指數最高的，年輕人。
因此《Hello》這支影片誕生了，一舉奪下坎城創意節網路類金獎。
影片中可以看見，當駕駛的手機響起，一旁的副駕駛座乘客立刻伸出手、擋在手機上方，趁勢和駕駛來個深情一握。
大幅增加行車安全的手勢，快學起來
影片的配樂來自80年代經典名曲《Hello》是這樣唱的：
從你眼中，我明白
從你微笑中，我明白
你就是我想要的，而我的臂膀是敞開的
在你的眼中，我明白（靦腆笑）
我一直想看看你髮上映照的陽光
然後一次又一次的告訴你，我是多麼在乎你
我是多麼在乎你（心碎臉）
有時我覺得內心感受已經滿溢
哈囉，我就是要讓你明白
這支影片最有趣的地方在於歌詞跟畫面的搭配，深情款款的情歌配上駕駛們錯愕的眼神、副駕駛座的乘客靦腆或誇張的表情，讓整個廣告更具娛樂性、更能被接受。
交通安全宣導，一定要觀眾會怕才有用嗎?
在交通安全的主題裡，常常使用恐嚇式的廣告，直接把交通事故的片段活生生演給觀眾看，但是紐西蘭交通運輸局卻不打算這麼做，局內的資深教育顧問Adrian Stephenson說：「許多海外的（交通安全）主題都使用恐嚇的方式，我們意識到必須採用不同的方法，才有希望真正引起這些年輕族群的注意。」而他們所採取的方法，就是把溝通對象轉向乘客。
紐西蘭交通運輸局認為，向這些年輕駕駛喊話的成效並不大，但是在推廣局做的調查當中，顯示乘客看到駕駛一邊駕車一邊使用手機時，會感覺不大舒服。Hello這支廣告把原本乘客的不舒服，轉化成為不需語言的溝通方式──握手。這種方法放下原本沉重、評論性的勸導，把勸駕駛放下手機這個艱難的請求，變成帶有幽默感與關心的簡單動作。
向乘客喊話的成效比較大的原因，一方面是乘客本來就擔心自己的安危，所以願意配合推廣局，並且這個動作十分簡單，易於推廣，一方面乘客往往是駕駛的親友，由親朋好友來勸導，比起廣播裡或電視上的制式廣告，來得有說服力，駕駛礙於人情也不好拒絕。把交通宣導從車子外延伸到車子內，更提供了即時的提醒與約束。這支Hello廣告在網路電視、Facebook、Instagram、Youtube、Vevo、Pandora跟Spotify都可以看到，甚至也在廣播頻道撥放。
舊的方法沒用，你有試新的嗎？
當數位廣告越來越先進，可以依據使用者的瀏覽軌跡來投放廣告，卻發現年輕人都用無痕式視窗，或者習慣定期清理網頁紀錄……等，更別提年輕族群也鮮少看電視、看報紙，並且對廣告非常敏感，總是可以快速地辨識並且避開，面對如此捉摸不定的消費者，品牌需要花費更多心力思考怎麼「滲透」進這個族群裡，研究他們的社群網站、生活習慣，換一個方式，換一個角度，或許就可以反過來將他們一軍。