女性內衣的行銷活動，吸引的通常都不限於女性。廣告中美麗的女性、玲瓏有致的身材、美艷漂亮的內衣、性感挑逗的演出，總是讓男性血脈噴張、女性一心嚮往，若是搭配名人代言、輔導級戲劇，宣傳效果立即加倍!但是，很快我們就發現，同樣的手法、類似的場景、劇情，一再於電視上演，常常在欣賞完廣告之後，也很難分辨出到底是哪一樣產品及品牌，唯一能造成認知與記憶點的地方，似乎就只剩下代言人而已。
兩部影片，即使品牌logo互換，也無違和
然而，創意才是廣告的精髓，在激烈競爭的市場，要嶄露頭角，是必須要與競品走不同的路，更是一條冒險犯難的路，泰國華歌爾的內衣廣告，就為我們做了一個良好廣告創意典範!
跳脫出大家常見八股情境，拍攝手法幽默卻不失性感，令人印象深刻之餘，更清楚表達產品特點，也不奇怪會這廣告會從泰國紅到台灣了! 當消費者買單了廣告創意，很自然地，客戶就不需仰賴太多的預算，就可以達到驚人的媒體成效，但是，只要有媒體成效就夠了嗎?
我們把創意運用到不同媒體上，並成功地在各個接觸點(contact point)與消費者溝通(communicate)時，以上述的案例，其實我們僅僅只做到訊息的告知，並不是雙向的溝通，更沒有任何互動(interactive)，數位時代中行銷上的一大重點，是真正落實讓品牌與消費者做溝通，而不是品牌單向的訊息告知！
，研究指出只有約2%的男人會送內衣給另一半，以樂觀的想法來看，這應該是一個廣大未開發的處女市場，面對這樣的消費族群，當然要好好運用男性的原始本能-熱愛欣賞性感美女。
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根據男性送另一半禮物的調查顯是:51%的男性會送花、22%會送衣服、17%送巧克力、8%送珠寶、只有2%送內衣
Marisa lingerie選擇與知名情色雜誌playboy 線上版合作，男性們可以在雜誌上欣賞各種身穿Marisa lingerie性感內衣的模特兒，身為熱血男兒，欣賞後的下一個想法就是希望欣賞沒有穿內衣的模特兒，如大家所願，只要消費者願意在雜誌上線上購買該件內衣，當下那件內衣就會消失不見，而模特兒就會袒裎地與消費者相見。
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男人得到脫衣舞秀，女人得到新內衣，而Marisa lingerie得到8,000名新顧客(全部男性)，AlmapBBDO得到2014坎城媒體獎( ‘rich media advertising for mobile devices’ category)，而我們得到在數位時代，應該要有行銷思考：
- 生意來源：在多數產業已是完全競爭的時代，若只單單思考使用者為唯一溝通及消費族群，若不考量創意思考與區隔，恐怕容易陷於行銷預算的比拼，前端的突破性思考將會是行銷成功與否的關鍵點。
- 創意互動：行銷企劃不變的真理就是從了解消費者開始，我們必須擺脫以往教條式的宣傳手法，單方面的闡述品牌或產品，而是找到有趣的互動方式，讓消費者熱情地參與其中。
- 精準媒體：花大錢灑多種媒體已不是成效保證，因應消費族群找到適合的互動創意及媒體，投資大部份的資源預算，有餘力再以其他媒體輔助，絕對勝過分散資源地做整合行銷。
- 成效評估：以往行銷活動成效是難以進行評量，有時線上活動參與熱烈，但銷售卻無法成正比，又或廣告曝光量不大，但產品賣得嚇嚇叫，隨著線上購物的蓬勃發展，消費者的行為逐漸改變，只要目標清楚，機制與評量點設定得當，行銷活動成效的衡量只會越來越準確。
從前端的思考、消費者洞悉、並以互動角度思考創意企劃、投資於適合展現創意的媒體、一直到精準的成效評估，時代的演進讓行銷基本原則更重要，同時也提供更多創意的空間與思考、更為競爭的環境，相對的也更為辛苦，行銷人員已無法侷限在單一工具、單一媒體的專業，而必須學習及接觸更多不同領域，才有本事整合並推出有效的行銷活動。（換上數位行銷的邏輯，告別傳統思維，未來就有無限機會！
*資料來源: http://digitalsynopsis.com/advertising/marisa-lingerie-strip-commerce/