有一些廣告，非常謙虛、低調、有禮貌。
它進入你的眼睛，路過大腦，並不停下來占空間，繼續穿過腦殼，往後方的時空前進…。
作為一個觀眾，你以為你有看到，但其實你沒有…。
那真是廣告的悲劇啊！
可惜，這樣的慘案，天天都在發生；
可惜，這類的訊息，通常極為重要，比方說：交通安全。
分心駕駛，是道路安全的殺手！
車廂裡，可能造成駕駛人分心的元素相當多，
近年來最為人詬病的，恐怕就是手機，
一面開車，一面講電話、收簡訊、滑臉書，能不出事嗎？
所以，
我們的交通部道路安全委員會，非常盡責而貼心的，
製作了這支影片：
交通部 – 開車不分心
我總覺得，這種聽著就會想睡著的訊息，
需要一些“非常”手段，來”喚醒“人們的注意力。
這支腳本，不是沒有這樣的企圖，
他想用血淋淋的車禍，來引發觀看者的震驚，
再來聽代言人的諄諄提醒。
可惜，
那個可以有”喚醒”作用的“車禍橋段”不夠血淋淋。
我不是說：要噴血！ 我是說：要震驚！！
下面這支影片來自美國，
一樣是，道路安全協會，這樣的政府單位。
一樣是，提醒人們，開車不該被手機分心。
甚至連idea 以及腳本結構，我都覺得是一樣的。
National Highway Traffic Safety Administration – Distraction
把開車使用手機，會發生的慘劇演出來，再教育觀眾。
基本上，是發想這個題目時的 1號出口 ( 註: 指創意發想時，第一個想到的idea方向 ) 。
安排在片尾，讓警察或代言人出面發言，
算是狗尾續貂，可有可無。
反而顯得廣告主或創意人對idea的不安心，或者是政治正確考量。
如果idea的重點是：透過目擊車禍，來恐嚇人們，開車不該使用電話。
那就應該把車禍的impact創造出來，
impact可以來自車身潰爛、來自路人驚呼、來自駕駛的死前人生快轉…等。
美國這支片子，選擇放大撞車瞬間，人們的當下表情。
“死前居然要經歷這樣的恐怖遭遇啊！”
相較之下，台灣這支影片，想恐嚇開車使用手機會導致車禍，但卻又好險沒釀禍！
居然在該有impact的地方收手，還透露著點僥倖，
想法，以及執行上的選擇，高下立判。
如果你堅持要沿著1號出口走，如果你真的想要透過恐嚇訴求，來講交通安全，
那麼，你就應該要 拚．執．行 。
拚看看，在這個時代，你應該選擇哪個平台，可以創造出最大戲劇張力，讓人們難忘！
請看香港的Volkswagen，做了這件事：
Eyes on the road – Volkswagen
基本上，戲院裏，參與的每一個人，等於都已有過一次，手機致死的經驗了！
而我們這些觀看的人，都可以感同身受，所以願意轉載。
透過手機，來告訴你手機所帶來的駕駛危險。
這是在這個時代，才能執行出來的impact！
上面貼出來的三則影片，idea相同，採用的手段，決定了最後呈現的強度。
比較想法與做法的差異，
你覺得：
哪一個做法，最能達到效果呢？