行銷人、廣告人，真的是特別辛苦的一群工作者。
但是呢，在這兩年風起雲湧的社會運動裡，他們也都不缺席！
站上街頭、蹲踞馬路、走進立法院、登野台演講、拍照、剪影片、不斷發聲…。
在加班到三更半夜之後，更深的夜裡，這些社會運動現場，還是可以發現他們的身影！！
不分立場，廣告行銷工作者，似乎比較敏感於自己是一個社會人。
在被喚醒之後，很願意善盡一個社會人的責任。
這些人，有著非常美好的品質。
「如果在上班的同時，
就能做出社會貢獻，那不就完美了！」
這並不是什麼美麗口號，
也不是什麼，要做社會公益的idea，才能得國際大獎的趨勢分析。
這是，你我都有一份對社會、對土地、對環境的熱情，
這份熱情，其實是你的內心，最值得善用的能量！
>> 從殺紅眼的削價戰場 走出社會友善
在德國呢，他們的居家修繕產業，因為惡性削價戰爭，支持不了的店家紛紛倒閉。
領導品牌OBI當然首當其衝，是其他所有對手的主要攻擊對象。
但是，他們沒有亂了手腳，
反而是冷靜的回頭來，捫心自問：
“身為最大的修繕DIY連鎖店，如何從競爭對手的夾擊，以及低價廣告中，脫穎而出？”
更多強調數字的廣告，砍到見血(或者把供應商砍到見血)的作法，可能會有效喔！
也可能起到殺雞儆猴的作用，讓小品牌們知道，老大哥不好惹喔！
但終究OBI這次採取了別的作法 。
他們把″提供修繕″的概念，應用到廣告上。
原本在德國，他們的居家修繕廣告，是做成這樣：
從DM到OOH，無一不是放大低價字眼，俗豔色彩的設計。
如果自己販賣的，是更美好的生活，
那麼，人們會想要去那個…把廣告做成醜不啦嘰汙染物的地方消費嗎？
於是他們發展出這樣的idea — 裝修廣告空間。
裝修後的戶外廣告，長成這樣：
除了成功的維持住OBI身為第一品牌的說話態勢，提出一種態度。
沒有跌入削價混戰，更彰顯了品牌價值！
說實在，當競爭壓力高張，要維持這樣的做法，很不簡單！
OBI 這一系列名為“Renovated Billboards”的戶外作品，也贏得了今年坎城OOH的金獎。
我們先看完整的案例影片：
在這個案子裡，廣告創意不但幫助品牌，打出了漂亮的一仗，
同時也對社會，做出了貢獻。
什麼貢獻? 讓市容，變得更美呀！
如果原本在你心裡，就有看不慣的產業陋習、或環境、或社會不夠美好的地方，
一但你有機會，甚至你有權力時，就應該奮力一搏、試著造成改變！
在這個案子裡，創意人員大可以照舊操作，把字體放大再放大，印刷油料先改成螢光再打燈光，
繼續在這個城市裡貼滿花花綠綠的補丁。
然後把醜陋的結果怪到客戶頭上，一切理所當然。
但是他們沒有。 (當然也要感謝，客戶有著相同的睿智。)
他們帶來一小片的美好，
而路過的市民，都會被感染到這樣的美好。
>> 創意的力量 從一朵小花開始爆發
OBI這個美化自己的廣告，同時也美化這個城市的案例，
讓我想起希臘的這座城市Tirana，曾被票選為世界市長的Edi Rama。
他做了這樣的事情：改變城市的顏色。
改變成城市的顏色，就像是一場超大型的″一朵小花效應″！
丟紙屑的人變少了、願意繳稅的人變多了、周遭的店家也開始主動重新裝修，
最誇張的是，就連犯罪率也降低了！巡邏的警力可以減少了！！
“美，是最好的守衛。”
任誰都會感受到，這座城市大有可為！
你可以從他的演講，判斷這個人是膚淺，還是有內涵；是政客，還是政治人物。
(好吧，我們壞心的猜測他是作秀，這秀也有創意、有深度多了。)
在我們這個島嶼，還沒發現這樣的政治人物之前，人民當自強。
在你做廣告，做行銷的過程中，
千萬別放過那些，可以讓環境變得更好的做法。
畢竟，
我們擁有比較虛弱的政府，
所以我們需要，更有行動力的公民。
而你的成就感，會來自廣告，也將大於廣告。