夏天好熱，沒有最熱，只有更熱！
為了表現夏天的酷熱難耐，看以下這部廣告影片時，請備妥降溫的工具。這是一部阿根廷空調品牌BGH所拍的得獎作品《恨夏天Summer Hater》。大部份空調品牌在TVC中強調的都是沁涼舒適的fu，BGH不但不這麼做，而且讓你看得渾身燥熱的想把冷氣調到最大。
片中憤世忌俗的老頭，在體感溫度38度的大熱天，隔著百葉窗看著窗外行人，咒罵著『我恨夏天』，不管大人、小孩、男人、女人、玩樂、做日光浴，他看什麼都不順眼，汗水混著濕熱空氣，讓人快要窒息，恨不得那些毛絨絨曬得紅通通的人，身上的防嗮乳通通變成自燃的汽油，讓太陽送他們去阿鼻地獄…。呼～還好，BGH的空調會讓他乖乖的待在家裡。
▲大熱天，看這種影片，讓人冒汗。
話說這樣的影片，不論是傳達的訊息或是衝擊力道，對傳統的電視廣告來說，已是上上之作，但，也只做到了『建立品牌性格，對產品的好感』（攤手，你還想怎樣！）
BGH也有更符合數位時代的做法：日照時間越長，冷氣價格越低的《我家是烤箱 My Home is an Oven》
這個活動概念，就是日照時間越長，冷氣的折扣就越多，乍聽好像有點怪怪，但其實太聰明了，為什麼？因為這表示你對冷氣的需求越強，越有可能買冷氣啊，不在夏天這個時候搶你這個顧客，更待何時？（下一輪可是好多年後）例如：日照7小時35分，打七折；8小時20分，打六六折…。
▲日照時間越長，折扣優惠就越多，全靠google map跟軟體運算。
你只要在網站的goolge map （要用Chrome瀏覽器，才行）輸入地址、樓層、自家或公寓，系統就會幫你換算日照時數，給你折扣。 比起單純的電視廣告，是不是更貼近消費者的需求！
▲在網站上輸入地址，樓層，方位等，就可以了。
另一個異曲同工的案例：溫度越高價格越低的《百威ice cold index》
這種以溫度當作打折標準的例子，7-Eleven也玩過，當南部預報氣溫超過30度時，大杯思樂冰半價的促銷活動。差別是7-Eleven 為了讓活動易於執行避免爭議，由數天前的天氣預報來決定數天後的全省統一促銷，少了一點即時的樂趣，價格也無法真的做到“溫度越高，價格越低”的變化。在台灣，預報不準已經不是新聞了，更何況不是即時。Budweiser 則是用App透過即時的氣溫來決定售價。
▲算是有梗的促銷活動，美中不足就是缺乏即時與變化。
在夏天均溫15~6度的愛爾蘭，只要氣溫16度就折一歐元，18度折2歐元，20度，完全免費（氣溫20度，就熱的需要免費，對台灣人來說真難想像）。手機App會告訴你，現在幾度，折價多少元，到哪裏可以兌換。並且找了一位“氣象先生”來推廣這個活動。
▲找了“氣象先生”到處推廣這個活動，甚至真的在電視上播報氣象。
▲App除了讓你知道即時的折扣，還告訴你去哪裡找『離你最近的pub』來兌換。
另一種迎合數位時代的做法：創造將實體體驗延伸至虛擬網路擴散的《7-Eleven的翹鬍子思樂冰 》
這個案子簡單到爆炸，就是在思樂冰吸管上頭，加個鬍子的造型，當你用吸管喝思樂冰的時候，不論男女老幼都會成了翹鬍子的可愛模樣。我第一次看到這個創意時，在我的臉書粉絲頁上分享：
怎麼創造產品被推薦的機會？ 有時候不見得是產品本身，而是你創造了值得被分享的體驗。看看7-Eleven的這個例子。
7-Eleven推出了思樂冰專用的翹鬍子吸管，一共四種，一隻0.99美元，當你用這吸管吸思樂冰時，就創造了如下的畫面，你說，這是不是很值得自拍分享啊！
▲圖片來源：http://instagram.com/p/oU60RJy8lD/
▲四種造型的翹鬍子吸管，一隻台幣30元，好想買啊
跨入數位時代，你可以多想幾件事
使用數位工具，如果只是為了趕上潮流，還不如省下這筆錢，繼續用土炮的老方法來得實在。
數位的好處，在於她更個人化，更即時，可以幫品牌收集資訊了解消費行為，這些才是目的。百威Ice Cold Index利用數位的工具，把產品促銷變得機動又有趣，相比之下，7-Eleven的思樂冰降價，就像停留在上個世紀，同樣的做法，在20年前一樣可以被執行的很好，7-Eleven並沒有因為數位工具的出現，而在做法上有什麼不同。停留在上個世代，不見得一定不好，至少成本低廉，也容易執行，只是相對變化有限。而百威提出了一種『數位工具怎麼樣幫助品牌行銷』的可能性，把簡單的促銷推向了另一個境界。
而數位工具的另一個好處，就是更好的幫品牌，不論是服務消費者，或是簡化流程。就像BGH 我家是烤箱的例子，目的如果只是為了促銷，大可不必那麼麻煩，折扣取個中間值就行了，但BGH之所以這樣大費周章，就是為了表彰『品牌從消費者的需求出發，你的需求越強烈，就越設法幫你解決困擾』的形象，數位的存在，就是為了簡化測量每個消費者需求差異的工具。
最後，再提醒一下，不論你是否使用了數位作為行銷的工具，在活動設計之初，都應該把『創造被分享的可能』，列為必備項目，就算只是一根吸管，加上好創意，一樣可以小兵立大功！
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