戶外廣告，應該是最傳統、也最單純的廣告形式，不管街頭電線桿上的標語、電影院的大型看板、還是街頭巷尾的招租紅紙，廣義來說都應該算是戶外廣告。當然，隨著時代演變，戶外廣告看板從最早的手繪或印刷，進步到霓虹燈、LED、或者是LCD動態螢幕，甚至現在的戶外廣告已經變得不單純了，也需要融入科技數位的運用，讓戶外廣告不僅僅只是單純的看板形式。
案例1. 當手持裝置跟廣告看板結合，
戶外廣告已經不單單只是一面帆布
因為新的網路科技出現，從之前的單純的線性顯示看板，戶外廣告其實可以有更多的可能性，例如下面的這兩個國外的著名案例，都拿到了不少國外廣告大獎。
Amnesty 這個國際特赦組織希望大家關注那些被囚禁在關塔摩（Guantanamo）監獄的囚犯，並且進一步希望大家可以連署行動。透過跟智慧型手機或平板的互動，路上的人們可以直接在平板電腦上面簽名，並且透過一個「Slide」的動作，還可以產生「釋放囚犯」的互動效果。
Amnesty – 「Unlock the truth about Guantánamo」
案例2.
另一個案子是 British Airways 英國航空公司的戶外廣告「The Magic of Flying」，利用民航班機飛行系統結合地面雷達裝置，倫敦奧美在街頭設立了大型的數位看板。
The Magic of Flying
看板上的小男孩(或小女孩)會跟天空中的航機互動，追著飛機跑、或者是指著飛機飛行的方向。你可以知道每一架飛機的班次、高度、目的地，也可以讓消費者一起臆想飛往世界各地旅遊的美好想像。
British Airways -「The Magic of Flying」
另一個方向，我也想聊聊，什麼是真正的互動？用上數位科技就算嗎？連結多螢裝置就是嗎？還有沒有更好的方式可以創造出使用者者互動？這應該是所有創意人都想要問的。
案例3. Google – 讓消費者「使用」這則廣告
Google 在英國推出新的語音輸入搜尋服務，但是要如何讓使用者對這個服務感到興趣，甚至真正的開始使用它們？答案是，讓他們唸出來。例如說，他們在倫敦的貝克街地鐵站中設立了看板，上面重點是大大的藍色字體「shur-lok hoemz」；或者你會在公車站看到看板寫著「tak-see num-buhz」。乍看似乎是毫無意義的文字，但如果你真的試著去把這些文字唸出來，你會發現其實是「Sherlock Holmes」以及「taxi numbers」。
Google – 「Say it to get it」
這個創意有趣的是，他的表現方式會讓消費者試著去把看板上面的文字唸出來。而創意文字與在地化的結合（像是福爾摩斯故事中的住處，就在倫敦的貝克街221號），更進一步把Google Voice Search fo Mobile的產品特性給表達出來了，這完全就符合了標題所說的「Say it to get it」。消費者在觀看並且互動的過程中，其實已經虛擬的「體驗」了Google Voice Search 的產品服務。
案例4. IBM – 與消費者的「生活」發生關係
IBM的「Smarter Cities / 智慧城市」（http://www.ibm.com/smarterplanet/us/en/smarter_cities/）專案，是一個企圖心很大的計畫。隨著人口飛快增長、氣候變遷日益劇烈，人們對城市基礎設施的需求愈來愈高；而IBM 計畫提供完整的智慧城市解決方案，從政府、交通運輸、警政與緊急應變、電力與水資源管理，透過基礎設施智慧化如數位化、系統連線等等，建立IT基礎架構，進行感測、分析以及資料統整，以大數據的架構，建立更動態的智慧城市。
課題是，如何讓大家輕易地理解這個複雜的計畫？法國奧美幫IBM設計了「People for Smarter Cities」這一系列的戶外廣告。這些廣告不僅僅只是設計精美、標題文字動人而已，重要的事，每個戶外看板都有它的實際功用，也許是一個長凳、一個雨遮、或是一個斜坡道，也是城市中市民最可能需要，最容易感受到便利性的裝置。
IBM – 「People for Smarter Cities」
就這個戶外廣告而言，它所要溝通「創意城市」的概念，的確在廣告中被具體呈現出來了。透過簡單的裝置設計，其實更能呈現「Smart Ideas for Smarter Cities」，而且，消費者是真正能夠與這些看板發生「關係」，並且享受創意帶來的便利性。簡單卻引人省思，這是我最欣賞這個創意的地方。
到底什麼是「互動」的真正定義？
傳統的戶外廣告可能僅止於「佈告欄」，就只是將大大的文字跟圖片展現在街頭，讓消費者廣為知曉。但隨著新科技的出現，的確創造了需多新的互動形式。只是，在互動的過程中，我們是不是應該要重新去思考產品或品牌的價值跟意義。如果從前述的角度出發，互動的意義看來不一定需要透過數位科技。真正會讓消費者產生互動的廣告，應該要利用「創意」去創造互動的機會。
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