4年一度的FIFA世界盃，堪稱全球最吸睛的體育賽事，而即將於巴西展開的比賽，可預料地，將成為品牌行銷的一級戰場！
我們都知道，每每在重大賽事的行銷戰中，贊助商與非贊助商的對決都將成為有趣的話題，這次就讓我們來看看，可口可樂與百事可樂如何運用創意，在世足賽中一決勝負！
2010世界盃：音樂致勝，可口可樂光環更勝官方
可口可樂的行銷活動，音樂總是扮演重要角色，在2010南非世界盃也是如此！
▲可口可樂2010世界盃主題曲-英文版： Wavin’ Flag (Coca-Cola Celebration Mix)，超過2,200萬次瀏覽
一首充滿熱情與正面能量，紅遍160個國家，幾乎取代官方主題曲的Wavin’ Flag(應該沒人記得當年的官方主題曲吧！)是可口可樂在10年世界盃的致勝關鍵，但事實並非表面看起來，只用一首歌就紅遍全球這麼簡單！
其中的眉角，在於成功執行「全球落地化(Glocalisation)」的行銷策略！
除了歌曲本身極具渲染力外，可口可樂根據不同的國家民情，將MV與歌詞進行改編，甚至是找不同的歌手重新演繹，讓Wavin’ Flag與可口可樂的觸角更能深入在地，帶出一波全球揮舞紅色旗幟的熱潮！
▲可口可樂2010世界盃主題曲-國語版
▲可口可樂2010世界盃主題曲-泰語版
值得一提的是，因這首Wavin’ Flag爆紅，讓可口可樂在授權費上有了一筆意外收入，他們將這筆營收投入改善非洲水源的公益活動中，一舉提升品牌高度。
2010世界盃：力邀群星，百事可樂展開突擊行銷
世界盃贊助商有排它性，與可口可樂簽約，就無法容納同性質的百事可樂，但雖然百事可樂不具官方地位，在2010年的世界盃中，仍靠著網路與巨星，成功突圍！
一支集合梅西、卡卡等知名足球巨星，在南非草原上的人形球場上，展開一場爭奪百事可樂的宣傳影片，相信大家仍記憶深刻！球員與孩童的真摯演出，將足球不分國族的動人魅力展現無遺，被放上Youtube後迅速造成數百萬點擊，成功擄獲網友的心！
充滿足球元素、足球巨星的影片，在世界盃期間在網路上擴散，相信看過這支影片的人，都會自動將它與世界盃畫上等號，即使不具備官方贊助夥伴的角色，百事可樂仍成功透過社群宣傳拉抬聲勢！
在相同的策略之下，百事可樂於後續超級盃也撤下了天價廣告預算，用來創造更多的社群內容，期望造成更大的回響！
詳情可參考：《百事可樂棄超級盃轉向社群媒體懷抱，這是頭殼壞去? 還是天蠶變!》
2014世界盃：可口可樂用小人物的故事，展現世界對足球的熱情
別於百事可樂大打巨星牌的行銷策略，可口可樂選擇與全民站在一起，推出類似NIKE在12年奧運提出的「把偉大還諸全民」，試著拉近世界盃與我們的距離！
在可口可樂《One World, One Game》系列短片中，拍攝了四支來自日本，東歐，亞馬遜，和巴勒斯坦的青少年球隊，克服種種生活困境，持續踢球的故事。
▲《One World, One Game》TVC版本
從日本篇的影片中可看到，故事主角因遭逢311大地震而失去一切，儘管如此，他與隊友們仍不放棄最愛的足球，這樣的熱情感動了可口可樂，他們最後獲得前往巴西看世足的邀請函，更幸運的是，他們還能擔任球賽中的進場嘉賓！
而在另一個系列的影片中，可口可樂拍攝了多支記錄短片，說了幾則動人故事，其中一支我覺得很有趣。有一群年紀超過50歲，最老到84歲的南非媽媽，熱血地組成了一支足球隊，展現她們對足球的熱愛！
看到她們已經這麼老了，仍勤奮練習的身影。認真覺得，不管你要完成什麼事，能阻擋你的只有你自己啊！
2014世界盃：百事可樂用巨星混搭音樂，搶占年輕人的心
巨星聯盟再度出擊，百事可樂秉持一貫的巨星策略，找來了近年來正夯的足球明星－梅西與當今球壇的六大天王，加上貝克漢的兒子，還有郭富城，聯手演出新一季宣傳片《Now Is What You Make It》
宣傳片名稱都叫做《Now Is What You Make It》了，他當然不是支普通的宣傳片，在短短的兩分鐘內，百事可樂在其中安插了11個互動點，讓你在觀看過程中還能決定劇情發展！
此外，百事可樂還找來六名藝術家，將球壇六天王的照片，製成一幅幅極具特色的藝術品，充分地運用巨星魅力！
比賽，才剛要開始！
從10年到14年，雖然大家慣用平台從電視轉移到了網路，我們仍可從這場可樂大戰中發現，影像的魅力、故事的影響力與音樂的渲染力，還是人們最愛的三大元素！
而本屆世界盃尚未正式展開，這場品牌大戰也才剛揭開序幕，在最後階段，雙方肯定還留有奇招準備來用取悅(征服？)消費者！
無論是哪招，我想我們很快就會知道了！
本系列文章【品牌之戰 Coke vs Pepsi】之廣告行銷、社群媒體經營、數位行銷與運動行銷