在解決消費者或是品牌面對的問題時，戶外廣告往往只會淪為「擁有宣傳功能的看板」，不會成為主力。但如果我們不把戶外廣告當成一個單點的媒體，而是當成行銷事件的中心點，或許我們可以從另一種角度來思考戶外廣告。
無法想像嗎？來看看創意十足的可口可樂是怎麼做的。
根據調查，秘魯是全世界最不幸福的國家之一，雖然經濟持續成長，但國民看起來似乎不是這麼快樂，而這樣的不快樂，影響的層面很廣，連祕魯國民的身分證看起來都十分地sad！(Happiness-快樂 是近年來可口可樂行銷的核心概念)
如果錢都買不到國民的快樂，該如何讓祕魯人的快樂指數提高呢？
可口可樂決定從小地方著手，他們一共在秘魯國內放置了30台通過政府合法認證，用來拍攝證件照的快照亭。但與一般快照亭不同的是，可口可樂提供的快照亭，只會對露出微笑的人開啟照相功能，而且不只讓秘魯人免費拍照，拍攝成功還能獲得一罐免費的可口可樂。
就這樣，原本一張張愁容滿面的身分證，變成笑容滿分的Happy ID。
整個活動相當成功，也十分有意義，有近130萬人分享，約50000人將身分證上的大頭貼換成笑開懷的Happy ID，不僅造成一時的話題，更將快樂植入身分證裡，每次當秘魯國民掏出身分證，看見自己笑開懷的大頭貼時，就會想起可口可樂帶來的快樂體驗。
因此，快樂將在秘魯持續地被擴散，並影響到所有接觸到這Happy ID的人。試想，當你在路邊接受警察臨檢，拿出Happy ID時，警察看著笑容超展開的照片，還會為難你嗎？(會吧…)
直接跳過案例影片的你肯定想問：「只把30台拍照亭放在那裡，人們就會自動走進去？難道真的因為外國人比較熱情，戶外廣告的成效都比較好？」
當然不！有看影片的你就知道，可口可樂在Happy ID的推廣上做了很多努力，他們透過電視廣告、網路廣告、戶外廣告進行宣傳，並邀請當地的明星擔任活動代言人，大力鼓吹國民前往拍照亭拍攝Happy ID。
等等！你是說為了這個快照亭，可口可樂還另外做了這麼多宣傳？
如果把Happy ID的快照亭當做是一個事件的中心，是有意義的服務，所有的宣傳都因快照亭而生，圍繞在透過Happy ID來改善秘魯國民的快樂指數這件事，這一切就可以理解了！
只是單純的戶外廣告，能產生的聲量與接觸的人群或許有限，但如果能透過像是拍攝體驗過程影片，或是將戶外廣告發展成行銷事件的方式，就能全面提升戶外廣告的宣傳效益，讓戶外廣告不再淪為看板工具。
隨著觸控螢幕、智慧手機、投影等科技逐漸普及，加強了互動性，因此數位時代的戶外廣告形式也跟著超展開。每每欣賞國外的案例時，總會看到許多拍案叫絕的創意戶外廣告，對比台灣街頭，雖然戶外廣告的量很多，但形式並沒有隨著科技的進步產生飛躍性的變化，真的很可惜！
回憶之前提案過程，我想問題可能發生在，就算idea所有人都喜歡，但最後在對數位時代的戶外廣告進行成效評估時，總會落入製作費高，但能與之互動的人少，投資效益不高的結論，所以寧可將資源放在拍攝廣告，或是製作網站上。
可口可樂這次就把戶外廣告當成行銷事件的中心點，提醒我們可以從另一種角度來思考戶外廣告。
你問為什麼要把數位時代的戶外廣告當成主角？當人們生活離不開網路上的虛擬資訊當道時，與實體裝置接觸所產生的真實體驗，正好能滿足隱藏在人們心中的缺口，因此更能跳脫更能吸引人們的關注並產生話題，不是嗎？
《其他人也在看...》相關文章：