最近一次看到被大肆報導、引起眾人注目的戶外廣告，就是連勝文與林世堅先生相互哄抬的Over Body/Money系列，不同以往，戶外廣告僅能在地區性發揮廣告的效益，隨著數位科技、資訊快速流通，富含創意的戶外廣告也可造成話題，讓曝光度、關注度絕不次於其他主流媒體，不過除了知名度外，戶外廣告能做的事其實可多的呢!
1.利用簡單科技做到精準行銷
說到精準行銷，數位媒體才是唯一的翹楚，戶外廣告礙於媒體屬性，要做到精準投放根本是天方夜譚。在西班牙，華威葛瑞(Grey)為Anar公益團體製作的戶外廣告，卻讓不同的TA看著同一個戶外廣告，卻接受到不同的訊息…
孩童家暴的加害者往往就是身邊的大人，既要讓孩童看到家暴求助電話，同時也不讓加害者知道這訊息，以避免反效果。運用簡單的高度視差原理，藉由大人(約175cm)與小孩(135cm)的身高差距，讓成人看到的就是不顯眼的孩童廣告，孩童看到的就是遍體麟傷的小孩以及求助電話，卓越創意加簡單科技讓預算短缺的Anar大大打響知名度，但尷尬的是，似乎也讓加害者都知道這暗渡陳倉的訊息了!
2.因為太受注目、太大、放太久，而成為地方景點
戶外廣告製作造價不斐，媒體費其實也不甚便宜，在台灣，戶外廣告走期一波通常為2~3個月，但在大阪道頓堀卻有個戶外廣告歷經6代且有80年的歷史(1935~至今)，並於2003年被選為「大阪市指定景觀」，和大阪城及通天閣齊名。它就是江崎固力果跑跑男!
（圖／取自劍心@Kenshin.hk）
2014年因第5代廣告設施老舊，已於2014/8/17吹熄燈號，期間也吸引不少旅客朝聖，品牌也請了知名女星綾瀨遙在施工期間協助代跑，直至2014/10/23第六代的跑跑男才正式回來!
（圖／取自グリコ粉絲專業）
影片-第六代點燈儀式：
根據關西大學宮本勝浩教授於2014/7研究預測，跑跑男看板可為大阪地區帶來的經濟效果約為125億日圓，對於全日本則為291億日圓，戶外廣告已經不僅僅是固力果的廣告，更是大阪甚至日本的著名戶外廣告，在日本，戶外廣告成為地標的案例其實不少，他們對戶外廣告的長期投資，是值得我們學習及重新思考廣告效益的評估角度。
3.戶外廣告不能創造銷售？
由於行動上網的便利，帶動了行動購物，因此，只要可以適當地觸發消費者購買慾望，就有機會創造銷售。在韓國，大型賣場Emart為了解決中午時分銷售慘澹的狀況，運用戶外廣告達到了目標更創造了佳績!
Emart在戶外做了個大型Qrcode，但只有中午時分才會完整呈現，才能用行動裝置掃描Qrcode，並從中得到折價券以及購買商品，商品也會直送到指定地點。發出超過12,000折價券，且當月會員成長數較上月高出58%。同時也獲得2013坎城大獎
4.用創意巧思改善環境的戶外廣告
蘇俄大城葉卡捷琳堡，擁有全國第四人口數，不過其馬路的品質卻總是排名倒數，不僅是旅客感到困擾，連當地城市居民都感到羞恥，URA.RU新聞始終關注並報導相關消息，政府官員也始終漠視窘境，直到URA.RU新聞發現這些政客只在乎形像後所採取的行動…
URA.RU選了殘破不堪的三個馬路大洞，分別畫上州長、市長及副市長的嘴臉，以及他們對於解決馬路品質的承諾，怕丟臉的政客先塗去自己的肖像，URA.RU立馬在原處回應:塗改馬路並不是修馬路的方式! 結果隔天馬路就被修好了! URA.RU在這事件中，網站流量爆增兩倍，且葉卡捷琳堡的馬路從事件開始前只修1.4公里，事件發生後卻修了7.6公里!
大家應該可以發現戶外廣告能做的其實很多，端看創意如何?怎麼去運用媒體工具! 科技進步、資訊流通的快速，更需要回到行銷廣告基本功，能否發現問題、洞悉心理、發揮驚人創意，才會是媒體能否發揮功效的最大關鍵!!
資料/照片參考與引用來源
Over Body/Money戶外看板:蘋果日報
江崎固力果跑跑男: 大阪道頓堀固力果廣告板8月拆除換代，為你細說80年6代歷史/宮本勝浩教授研究報告
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