撰文：董葦琳 / 編修：Motive編輯部
Cannes Integrated / Media ─ Gold Lion
這是一個針對「小孩離巢的家庭」設計的活動，廣告主是：寶路（狗糧公司）。
空巢期的空虛，你，能體會這樣的感受嗎？
下班後，拖著疲憊的身軀回到家，推開門，迎面而來的不是家人開心的笑臉喊著：你回來了！而是一片的寂靜和漆黑…
一生中，父母能陪伴孩子的時間有多少呢？時光飛逝，突然間，孩子都長大了，各自有自己的生活步調，留給父母的，除了回憶更多是空虛。
很多人常打趣說，寵物和小孩根本享有相似的地位，不信嗎！看看朋友圈的照片就知道，有小孩的大曬小孩可愛的照片，有寵物的則猛秀寵物的照片，還有朋友哀怨地跟筆者抱怨，原本爸媽不讓我養狗，結果現在爸媽比我更寵牠……….看看下面這支影片讓你秒懂！
洞察到大家對待寵物就跟孩子一樣的心情，狗糧品牌《寶路Pedigree》就 用了一個簡單又好懂的訴求「小孩離家自立了，還有毛小孩陪你 （when your kids move out, move on）」，針對空巢期的家庭提倡寵物領養，再養一個，指的不是小孩，而是在愛狗人士心中，跟小孩地位一樣重要的「狗狗」。
寵物領養的概念已經不稀奇，那你聽過「小孩長毛計畫」﹝The child replacement programme﹞嗎？在領養狗狗同時，可將家中小孩的物品送到寶路改成狗狗的物品，藉由物品改造的舉動，也將對孩子的情感轉移到毛小孩身上。
來看看他們如何利用影片、平面宣傳及網站來連結流浪狗和空巢期家庭吧！
▲把小孩的床改造成毛小孩的床
一系列廣告影片宣傳：
▲溫馨、柔和的音樂響起，帶著我們進入童年和父親相處的回憶，樹屋是父子情深的象徵。突然間，爸爸一腳踹斷了樹屋的梯子，和新寶貝狗兒玩得不亦樂乎！
▲孩子傾盡所有想取悅父親，換來的只是父親的點頭；毛小孩的一個坐下，便能讓主人興奮不已。
▲打雷閃電的夜晚，依偎在媽媽懷裡的人，已不是女兒，而是毛小孩！
針對處於空巢期的家庭，用反差對比，呼籲他們”換換愛”
三支影片，三種親子間互動不同的情境與情感。像是父子相處的溫馨回憶、母親溫暖的懷抱、以及孩子想取悅父親獲得認同的心情，當感性情緒不斷堆疊時，忽然間轉折讓人會心大笑，家中有了毛小孩後，小孩的地位反而不如牠了呢！ 同時鼓勵著空巢期的父母們，雖然小孩已長大離家，但毛小孩會用他的一輩子陪你，照顧毛小孩讓你滿腔的愛得以繼續付出。父母不但得到毛小孩溫暖陪伴，毛小孩也能找到貼心歸屬，寶路更得到正面形象、知名度和曝光率，真是一舉多得的妙計啊！
Pedigree The Child Replacement Programme活動網站
▲網站首頁
▲填入自己小孩的名字
▲還能選擇頭髮的長短
▲個性特質
▲最後找到”最像”自己小孩的狗
讓毛小孩成為真正的小孩
在認養網站上，可填入自己寶貝孩子的外觀、個性和食量，網站會找出與你小孩最像的狗狗，並提供將小孩物品改造成毛小孩物品的服務，不但將對孩子深厚的情感延續下去，也像是多了一個孩子來愛。
這個整合行銷活動在紐西蘭地區引起了廣大的迴響，大幅增加居民認養狗的詢問度，也有效的連結無家可歸的毛小孩與想養寵物的地方家庭。
▲平面廣告中呈現了「年輕時有小孩，年老時有毛小孩」的詼諧可愛對比
領養，一定要祭出悲情牌才有用嗎?
領養動物的宣導片，往往運用悲情訴求呼籲大眾領養狗狗，不要任意棄養，寶路這個Campaign觀察到小孩與寵物的相似性，利用生活中平凡擁有共鳴的小趣事—毛小孩的地位有時高過小孩，發起這項可愛有趣的活動，呈現了溫馨愉快的氛圍，讓領養動物這個議題變得沒有那麼沈重，也在搏君一笑同時帶來了更高的效益。
編按：其實這不是《寶路Pedigree》第一次推廣「以領養代替購買」的觀念了！來看看他們如何與「房仲業者」合作來推廣這個議題：流浪動物＋狗糧品牌＋房仲業者的跨界合作，看似不搭嘎，卻大大收買了愛狗人士的心！