逛街最大的樂趣，是買·得·起。
這話說來心酸，但在這個貧富差距過大的社會，確實如此。
那麼，僅次於買得起的樂趣呢？
我覺得是只逛不買的“window shopping” 。
不必消費得起新台幣，只要消耗得起卡路里，就能盡情享受！
櫥窗，是一個被動的、古老的、經典的媒體。
相對於其他，以平面印刷方式呈現的戶外看板、海報、插旗。
櫥窗，天生的優勢，是立體空間。
擁有可以表演的舞台，就比較有跳出框架的機會！
立體化、場景化、語不驚人死不休的，吸引你的目光，
就像這個iPod在2006年上市時的櫥窗廣告：
▲整片櫥窗玻璃都碎了，破碎的起點，是當年新上市，強調Hi-Fi音響效果的iPod。
只是，進入數位時代，生動，可能還不太夠。
既然櫥窗和行走中的人們，距離可以靠近、貼近、甚至零距離，
而且擁有足夠的空間，放入裝置、陳設物件，
應該繼續設問：
除了生動，櫥窗，可不可以互動？
時尚品牌，是女孩兒們window shopping的首要目標
通常，站在櫥窗裡，展示服裝的，
是有著蒼白肌膚、白皙臉龐、冷冽氣質的塑膠模特兒。
英國知名的高街時尚品牌（High Street Fashion）– TOPSHOP ，
不免俗，櫥窗也一向如此！
▲這個TOPSHOP的2013年櫥窗，已經算是蠻大膽的演出，讓展示模特兒有如摩天輪一般，騰空展出彩虹般的時尚。(如果讓這個裝置真的可以旋轉，會不會更吸睛、也有話題。)
但是呢，2014年，在倫敦時裝週期間，
TOPSHOP創造了一個，虛擬實境的櫥窗。
這個櫥窗，不是讓消費者保持距離觀賞的，
而是邀請你走入櫥窗，
坐下來，戴上虛擬實境眼鏡和耳機，
然後，進入另一個世界，進入“TOPSHOP時裝秀”現場 ，
而你，坐在第一排。
The Topshop Virtual Reality Experience AW14
這個體驗，我覺得對於喜愛TOPSHOP的女孩兒來講，
魅力實在難以抗拒！
第一，這個櫥窗，把 "觀看服裝"的功能，層級拉高到 "觀看服裝秀"。
親眼目擊頂尖模特兒展示時尚，而不是看塑膠人偶穿衣服，感受直登天堂！
第二，這個虛擬實境的眼鏡裡，投影的內容，是現場直播的畫面。
也就是說呢，在TOPSHOP的時裝發表現場，裝置了立體攝影機，
透過網路影音串流技術，把現場、帶到櫥窗。
換句話說，你有幸，與所謂的時尚界同步，觀賞了一場時裝發表。
雖然，能夠走進這個櫥窗的人數有限，
但是噱頭十足的體驗過程、技術使用，能幫TOPSHOP賺到的，
就是新聞的關注與話題。
同一時間，TOPSHOP還進行了另一項櫥窗創意！
他們希望，人們最熱衷的社交平台，也可以和櫥窗有所串聯。
最後推出的IDEA，是一系列名為「SOCIAL CATWALK」的活動！
首先呢，TOPSHOP 把英國時裝秀的現場，
精選一些獨家內容，發佈在臉書，引誘時尚迷，把關愛的眼光投過來！
TOPSHOP也找了5位Instagrammer，
即時將他們喜愛的那些新發表服裝，上傳到Topshop.com。
素人路人其他人，只要上傳照片到instagram，標註#TOPSHOPWINDOW，
你的照片，就有機會出現在TOPSHOP的店頭櫥窗裡，
換言之：你，就從路人，變成模特兒了！
▲Facebook特別為TOPSHOP的直播畫面，客製照相功能，讓人們可以拍下喜歡的服裝，發佈分享。
最後，TOPSHOP在臉書上，全球直播，在倫敦舉辦的時裝發表會。
人們除了馬上看到，新一季的TOPSHOP設計，會走出什麼樣的風格，
也首創在時裝發表會後，立即開放6款，才剛出現在走秀舞台上的單品，線上購買。
讓全球消費者，機會一致，享受熱騰騰的新鮮時尚！
Topshop's Social Catwalk with Instagram + Facebook
可能是因為，時尚界，把櫥窗當成品牌和消費大眾接觸的重要平台，
因此，特別有意願、也特別會在工作流程裡，
把創意目光，投向這個位置。
回頭來看，作為一個，價格親民、設計時尚的服裝品牌，
TOPSHOP一直宣揚的理念是：時尚平權(fashion’s democratization)。
在這樣的品牌願景下，
他們善用了自家的店頭櫥窗，展示商品， 也實踐品牌信念，
同時，他們也重新詮釋了櫥窗的可能性，
從商品陳列展示空間， 變成走秀舞台，變成取悅人們的社交利器。
值得零售百貨業，在多多參考比較之餘，
也進一步想想：
我的櫥窗，除了生動，可不可能多加一點互動！
《互動裝置廣告》相關文章：