剛開始做廣告的那幾年，見識尚淺，非常排斥使用代言人的廣告。
總覺得那是創意力疲弱的表現，砸錢來吸睛。
“有本事 靠創意來對決啊！” 大概就是這麼幼稚的角度。
然後，遇上了那麼幾個使用名人的廣告，用得十足精彩，過癮萬分！
不僅代言人為廣告增色，創意表現也無敵搶眼！
大大賞了我幾巴掌之餘，也成為我永久放在心中，操作品牌的範例。
其中一個是1998年，西班牙車廠SEAT，在法國所做的全車系廣告。
是的，全車系！
汽車大廠，通常一個母品牌下，會有數個子品牌。
每個子品牌，都各自有其性格。
每一個子品牌的性格，在奔放發展之餘，
也都應該要回扣到母品牌的大傘下。這樣整個品牌家族，才會完整而強大！
觀念說來簡單，實際掌控難度很高。
通常，光是為了建立一個子品牌的車格(特性+性格)，
就得耗上一整支廣告片去詮釋，才有可能說得清楚一點點。
SEAT這一系列廣告，很明顯的貪心，想把每台車都放進廣告影片。
畢竟，他們應該是砸下重資，才請得動…
當年在電玩遊戲世界，聲勢如日中天的女神 — Lara Croft ( 以下中文稱呼：蘿拉) ！
為了避免讀者太過年輕，來不及認識她，容我簡介這位女神 (熟客請跳過) 。
蘿拉Lara Croft，在1996年出道，是經典電玩<古墓奇兵Tomb Raider>的女主角。
她就像是…會使雙槍的女印第安那瓊斯。
在考古探險旅行中，運用矯健身手、耐心觀察摸索、動腦破關、獲得文物寶藏！
<古墓奇兵>開創了許多引領風騷的紀錄，比方說：她是採用3D建構遊戲視覺的早期成功典範，為了因應當時電腦CPU的處理速度，美術運用大塊面的設計，自成風格。還有環狀選單、訓練模式的管家…等創新的內容巧思，不僅造就了經典，也是遊戲至今仍然讓人回味的原因！
蘿拉不僅是電玩史上，最成功的女性冒險角色，
馬尾、厚唇、細腰的形象，也讓她成為性感象徵。
從她登上過的雜誌封面，可以想見她當年所引發的狂熱，至今仍在延燒啊！
如何運用一個虛擬代言人，
去詮釋SEAT每一台車的車格呢？
廣告創意最後發展的這一系列影片，看起來就像是一部動作電影！
要知道，當時安潔莉娜•裘莉尚未演出<古墓奇兵>，初音未來還在未來。
看見電玩人物，以動作明星之姿躍上電視螢幕，非常令人興奮！
汽車，也是非常適合用電腦建構的商品，因為金屬、塑膠這類材質，3D軟體可以做到高度擬真！
Print Ad.
侏儸紀的恐龍，追逐電玩女英雄蘿拉！
電玩世界的虛擬特質，讓看似瘋狂的創意，過癮得很合理！
Pub seat Lara Croft – Cordoba Vario jaune
007的炫技飆車，蘿拉也做得到！
小車的靈活操控性，在電玩世界裡可以誇張詮釋！
Pub seat Lara Croft – Arosa verte
既然都開車了，一定要飛車過峽谷吧！
看膩了大男人表演這種橋段，就讓蘿拉展示女力吧！
Pub seat Lara Croft – Ibiza rouge
面臨不同狀況的蘿拉，選擇採用不同的SEAT車款來應對。
至今仍令人驚豔的片段，我覺得是：蘿拉選用SEAT ALHAMBRA把男粉絲打包帶走。
玩弄了一下女權意識，也展現了蘿拉從未被演繹的性格！
Pub seat Lara Croft – Alhambra bleue
如果把上面4支短秒數的廣告，整理成一支長秒數的影片，那應該會看得更過癮吧！
這種化零為整的想法，我一直覺得很棒，把單點作品，串聯成一個更過癮的長篇作品。
考驗著創意人，要全觀看待單一campaign裡的所有產出，是否可以構成一個漂亮的故事。
如何把這四個影片串起來？關鍵手法，就是<古墓奇兵>的經典環狀選單！！
原本用來選擇蘿拉的武器配備，現在成為蘿拉更換汽車的介面，
沒玩過遊戲，會覺得很酷炫；對玩過遊戲的人來說，這真是太對味了！
Lara Croft – Seat Commercials (Seat Trilogy)
創意表現，抓緊一個主軸，卻又展演每個子品牌的特性。
進入數位時代，廣告可以表達的平台暴增，
身為一個品牌管理人，更需要隨身攜帶這樣的觀念！
SEAT採用蘿拉代言的這系列廣告，用一個campaign，就示範了大品牌的經營典範。
同時，廣告訊息精練到位，大量的時間用在創造娛樂橋段，
能做出這樣的廣告，夫復何求啊！