@uncle.johs日本NISSAN汽車在2012年底推出了實驗企劃「検証！クルマで人はモテるのか？」(驗證！選車還是選人？)，他們推出連續四集的網路實境節目，讓有車宅男和沒車帥哥同時追求一名正妹，看最後誰會贏？
假如您沒看過，可以先用直覺猜猜看：當然是______追到了！
有一些朋友看到宅宅和帥哥的照片之後，都斬釘截鐵的說：「當然是帥哥會贏」，但也有比例很高的業界朋友用他們的行銷直覺回答：「當然，是開NISSAN汽車的會贏」畢竟是NISSAN贊助這個節目，怎能夠輸呢？
然而，最後的結果是帥哥贏得了正妹，開著NISSAN汽車的宅男輸了。台灣的新聞媒體也因此下了一個結論說：這個實驗結果完全推翻了「有車帥10倍」的定理，反而是應證了「人帥真好」的真理。新聞：有車的宅宅還是宅！純情男開日產把妹輸給步行帥哥
這句話多少帶點玩笑性質，但為什麼推出此企劃的NISSAN會讓自己輸呢？筆者試著用數位時代的行銷邏輯，歸納出幾個思考方向：
1. 話題性更勝事實結果
前幾天，台灣有個新聞事件是：炒羊肉一盤840，炒高麗菜一盤360。網友到海產店吃了二萬多元感覺被坑了，有帳單為證！
翻攝自鄭敦凱臉書
消費者從媒體或社群瞭解了新聞消息，其實我們無從分辨真假和事件始末(媒體也是會犯錯或誤導的)，通常會是先說先贏，誰先找到梗、誰的聲量大，就拿下了第一槍。
上頭的天價帳單，究竟是消費者被坑了？還是消費者造出假帳單？一家普通餐廳為什麼會有這麼高的價格？願意追根究底查清楚的網友，筆者猜想：應該不及新聞瀏覽人數的1成。
NISSAN推出宅宅靠車追女活動，目的就是要創造話題、帶來關注度和媒體聲量。在短時間內，成功搶到許多國內外媒體的新聞報導，也成為大家茶餘飯後的話題。
2. 品牌面對消費者的姿態改變了
很多品牌(至少日本NISSAN)已經認同，品牌不能再是高高在上的佈道者，而是要跟大多數消費者站在一起的。至於是用朋友、大哥哥、大姊姊、家人、同學、業界專家或是哪種身分，每個品牌都不一定相同（不一定只能是朋友）
該活動的企劃者說：假設光看二人的外表，找100人來投票，大概會獲得100：0的票數。宅男也知道自己毫無勝算，但他聽說：「有車就容易追到女孩子」所以，如果可以有一部車，就可以試試看，至少一台車可以提昇他的自信和勇氣，帶女生出去玩。
假設在以往，或許不會找外貌條件相差這麼大的人來做競賽，或許是兩個帥哥，一個開NISSAN，一個騎機車。但筆者相信，品牌一定會營造出「擁有這台車就會贏」的結果。
NISSAN贊助這台汽車給宅宅(借給他幾天、隨便他怎麼用)，宅宅也努力的運用這台車，實現他自己精心設計的追女計畫，網友一定都看到了這份努力的精神。
在現實社會裡頭是宅宅和普通人比較多，帥哥終究只佔人群中的少數。開車的宅宅雖輸了，但透過這次企劃之後，他會有進步學習和成長的空間，而NISSAN則是一個提供他幫助、鼓勵他的贊助者。雖然宅宅輸了，但NISSAN似乎並沒有輸。
3. 消費者的娛樂感來自於？
請「一看就知道不會追女生的宅宅」來進行一場追女生的計畫。這題目本身就充滿了違合感。
另一邊，帥哥善盡幽默帥氣和平易近人的特質，就像一般的約會一樣，和女主角去看一些新奇好玩的東西、逛街、喝飲料、聊天、摩天輪…輕輕鬆鬆達成任務。
而反觀宅宅追女生的過程，卻常讓筆者看了冒冷汗，例如第一次見面就開車去旅行，剛開始還充滿期待驚喜感，但數個小時的車程當中，宅宅因為無法聊天而導致大冷場。
宅宅精心設計的行程，主要是帶女主角前往「可以替感情加溫的旅行地點」畢竟他第一次有車了嘛，例如看夜景、看富士山、去遊樂園等等（難道他是上網搜尋「要帶喜歡的女生去哪裡」嗎？）他也買了一些禮物給女主角，例如絨毛玩偶、氣球、冰淇淋、玫瑰花等等（難道他是搜尋：「要送喜歡的女生什麼」嗎？）
或許企劃小組是刻意強調帥哥和女生約會的順利感，也刻意放大宅宅對約會的苦手(日文:弱的意思)和笨拙，甚至讓形象忠厚的宅宅，戴上一般人不會輕易嘗試的紅色領結，讓這些捏把冷汗的過程和畫面充滿了反差、違合感，也帶來了不少娛樂效果。
4. 對創意和內容的投入
以往品牌必須支付大量媒體刊登費用，依賴巨大媒體曝光的時代早就過去了。許多案例都告訴我們，只要有創意、有梗、能產出粉絲喜歡的內容，連素人都可以成為力量強大的媒體（更何況我們是有行銷預算的品牌呢！）
日本NISSAN在多年前(應該是2012年)就成立了Social部門，http://social.nissan.co.jp/ 並持續至今，不斷推出「只在網路上傳播」的企劃，例如這個追女實境秀若在以往，一定是跟電視台合作的企劃，但如今卻只在網路上播放。
上圖：NISSAN SOCIAL的行銷企劃
他們不斷嘗試不同的方式和消費者溝通，推出各種不同的網路內容，筆者相信，他們也會統計各種互動率和分析數據，然後調整日後的企劃內容。
這樣的進化意味NISSAN可能是「把刊登廣告的鉅額費用省下來，轉而投資在好幾個不同的創意企劃案」身上，包括日本NISSAN、SONY或其他一些歐美知名品牌企業，都在媒體訪問或演講場合認同這個觀念，亦即「創意的行銷企劃案加上社群」的加成效果，能帶來高於「購買媒體曝光」的價值。
宅宅追女計畫系列影片（検証！クルマで人はモテるのか？- 驗證！選車還是選人？）
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