相信各位都了解，在啤酒市場中主要的消費群中還是以男性佔大多數，也因此有很多的啤酒廣告會以男性的觀點進行切入，像是以歡樂、搞怪、酷炫這些方式來傳達。但是Guinness (健力士)啤酒卻是想營造出一種態度，一種跟其他啤酒不同的切入點。
異於一般品牌強調的歡樂，更細膩的Guinness
Guinness (健力士)，「Made of More」#madeofmore 是品牌一直在溝通的概念，講的是一種態度，對於沒有必要注重的細節，依然堅持。蠻難以中文文字去表達這句話，而他們的這張稿子覺得可以讓大家理解made of more的意思。藉由下面的三支影片讓大家更瞭解他們想說的觀點。
Guinness “Cloud” – Made Of More
在2011年推出的這支廣告，講述跟其他雲不一樣的一朵雲。
The more he saw, the more he did,
The more he did, the more he became.
He wasn’t just a cloud. He was a cloud made of more.
用一朵雲來表現這個創意，真的覺得很棒，對於啤酒廣告之中，相對來說是比較特別且不一樣的，看了其實有莫名的感動。
Guinness basketball commercial.
在這隻知名度比較高的影片裡，Guinness所講的是友情，一群坐著輪椅的人，一場看起來很激烈的籃球賽，其實背後隱藏著的是一群好朋友對一位坐輪椅朋友的友情。為了他，一起坐著輪椅打籃球，讓他也能享受著和朋友一起打球的樂趣，而之後的啤酒，喝起來更加的好滋味。他們其實可以不必這樣做得，因為他們有著made of more的態度。整部片沒有一點煽情的橋段，看到大家紛紛站起來，只留下一位真正需要輪椅的朋友，眼匡好像就紅了，而且就算再看幾次，還是感動猶在。
Guinness Commercial: Empty Chair
去年在美國國慶日前一天發布的這隻Empty Chair影片，依然以made of more的概念為主體，已對那些保衛國家的士兵為題材，去講述酒吧老闆娘為他們保留的那個位置，這種不一定要有的堅持，當有人做了，就會顯得格外的感動。
在不同的地域，品牌精神也有不同的操作方式
Guinness Rugby – Merci
另外Guinness在溝通其他的部分，也一直延伸著#madeofmore，在歐洲溝通Rugby的時候，有別於一般以那種比較剛猛表現運動的風格，用的是去highlight運動員的態度及成就，除了運動員該有的技術之外，還有在眾人不見之處的好，除了好還要更好。
Sapeurs – New GUINNESS Advert (2014)
另外一個有意思#madeofmore的延伸，以Sapeurs為題材，Sapeurs指的是剛果共和國裡一群會穿著華麗西裝，而這些人則來自社會的各個階層，像是工人等等和一般人想像之外的職業。 這群人想展現的不是西裝外在的價值，他們的生活不受職業或財富的定義，而是由尊重，道德準則和有創造力的去展現對時尚的熱愛，想表現的是一種態度，最重要的是西裝裡的人。覺得這樣的方式來闡述#madeofmore非常有意思。
用一貫的品牌文化，讓消費者有想像
https://www.youtube.com/watch?v=J-YsFnHNFW8
Guinness Made of More TV Commercial
小麥、金黃色的啤酒、玻璃杯或瓶身上的凝結水珠，這些都是啤酒品牌常見的視覺元素，但對於Guinness，他們強調的#madeofmore如何被進一步闡述出來？這一支影片應該有些可以參考的。
其實對於Guinness這種跟其他啤酒品牌比較不一樣的品牌定位，還蠻讓人有感的。讓大家其實可以很清楚地在一大片啤酒海中看到他的瓶子。而made of more就這樣讓品牌有了態度。