啤酒是比較貼近日常性，經常飲用的酒類，甚至在某些國家，如：日本，根本就是當做飲料在喝，即便如此，啤酒還是有其特定飲用時機及場合，對男人而言，大概都離不開欣賞運動賽事以及夜生活聚會派對，各啤酒品牌在運用傳達表現方式也就大不相同。
每當熱愛的運動賽事到了最終的冠軍賽，上班總是令人心不在焉，海尼根(Heineken)提供了一個千載難逢的機會，但要你做一個大抉擇：到底是要上班？還是請假看比賽呢？
海尼根在便利商店面前設定了指示牌，走右邊是回去乖乖工作，走左邊則是觀看足球賽，如果你恰巧選擇了左邊，又剛好開了海尼根冰箱，你會收到一個指示：只要你能說服老板在今天一起出發，海尼根就送你跟你老板到巴塞隆納觀看歐洲冠軍聯賽(UFEA Champion League Match)，能達成這大膽而艱鉅任務的人實在寥寥無幾，但著實都令人佩服，不過…我想多數人應該不想跟老闆去看球賽吧!
在舉辦派對上，海尼根也不改其令人驚艷的作風，在義大利米蘭設計周的海尼根派對，在瓶子上做了科技創新，讓產品成為派對的主題與焦點…
每當有人敲瓶乾杯時或小喝一口啤酒，海尼根瓶身就會隨之閃爍，如果沒有人碰瓶子，瓶子就會進入休眠，直到DJ喚醒它們，把它們變成派對表演的一部分。
由上述兩個活動，可以看出海尼根的品牌個性與作風，都一再凸顯它是一個前衛的佼佼者，能人所不能，敢人所不敢，是個引人注目的焦點與偶像，同時它更鼓勵及犒賞擁有其品牌特質的消費者，消費者喝了它彷彿也證明自己是個大膽無畏、幽默有趣、前衛時尚的佼佼者，樹立起獨特的品牌價值，在啤酒界裡，海尼根想做的就是超級巨星！
雖然Budweiser在捷克布傑約維采城(Budějovice)的意思是國王們的啤酒(The beer of Kings)，但相對於歐洲的超級巨星，百威(Budweiser)卻是美國的歡樂兄弟，從朋友間嬉鬧的what's up 系列廣告，到賺人熱淚超級盃廣告puppy love，都在宣告它是你忠實的好兄弟（"Bud" Buddy縮寫）、有情有義、陪你一起玩、一起哭、一起笑。也因此,當百威執行宣傳活動時，思考切入點則是如何讓大夥更開心或是更緊密？
運動與夜生活都是男人重要的啤酒飲用時機，當運動跟夜生活無法兼得時，百威則希望能一次帶給你最大的滿足…
百威在夜店舉辦了嶄新的大型撞球運動，一樣的撞球規則，但必須要用腳踢代替撞球竿，並找了知名運動媒體現場直播，每晚都超過280位的參與玩家，這結合足球與撞球的新型運動（Pool ball）是由阿根廷的奧美廣告所發明，同時也贏得2011 坎城大獎。
而百威的子品牌Budlight更發展了一個啤酒得來速APP（限美國華盛頓地區使用），
操作極度簡單,只要下載APP，打開APP、按一下，啤酒馬上送到，讓你在開轟PA時絕對不會因為啤酒不夠而掃興，百威身為你的好兄弟，絕對不會讓你倒High!
海尼根與百威品牌定位與操作雖然大不同，但其相似之處還著實不少，如：品牌個性的鮮明、創新行銷方式、品牌核心及主張的堅持、世界知名品牌，且以銷量而言，同屬啤酒界中的翹楚，從中也不難看出品牌成功應有的原則！相較國內本土啤酒品牌的品牌操作，似乎還有很長一段路要走…