在今年9月9日的發表會上，Apple公開了最新的Apple Watch產品。雖然之前就有Apple即將發表智慧型手錶的傳言，但這項產品一發表還是引起了產業界大量的討論，甚至有所謂「瑞士鐘錶業的危機」之說。因為產品要到2015年才會正式上市，未來Apple Watch會如何改變我們的生活習慣也還值得觀察，但依照Apple所言，這將是「最貼近你的個人裝置」。
不僅僅是一家電腦公司
如果我們回過頭看，Apple這家公司到底是什麼公司？這家成立於1976年的電腦公司，最早的產品就是個人電腦（Personal Computer），1977年發表的Apple II這項產品，是個人電腦進入家庭中的重要推手；在過去的這數十年來，Apple曾經興盛也曾經衰敗，但作為在資訊科技產業的龍頭之一，他們的每一步的發展，都影響整個人類世界甚巨，也不斷的改變了許多我們熟悉的生活模式。
其實Apple已經在2007年改名，從蘋果電腦公司（Apple Computer Inc.）改名為蘋果公司（Apple Inc.）。為什麼有這樣的動作？這個動作其實是在 Apple iPhone 產品發表的同時進行的，Apple認為自己不再只是個電腦品牌，而是一個可以改變世界面貌的公司。也的確，從2007年開始到今天，Apple iPhone 其實已經改變了這個世界使用手機的方式，我們越來越少「講」電話，但我們用手指頭「打」電話，甚至我們必須重新定義「電話」的意義。
Apple如何創造出人們熱愛的產品？
回到早一點的時間，在1993年到1997年間，Apple也曾經推出一系列個人隨身資訊產品 – Newton。雖然這系列產品的銷售狀況並不理想，而且也不是完全的第一個PDA（Personal Digital Assistance）產品，但他的形式幾乎定義了後來的 Palm Pilot和 PocketPC 等 PDA 產品的樣貌，也為後來的 Apple iPhone 或 Apple iPad 產品打下基礎。
當然，你如果要說智慧型手機或手錶是Apple創造出來的，應該會有滿多的人不服氣，因為像是全錄、Casio，甚至是晚近的SONY、Samsung等等，都有更多的科技公司都曾經嘗試這些新產品的發展。但是如果你回頭看看Apple所有的產品發展與發表歷程，他們真的不是第一個發表產品的公司，但是他卻幾乎都是第一個讓這項產品得以存在我們生活中的公司。
就像是mp3音樂播放機，2001 年 Apple發表 iPod 時其實市場上這類產品百家爭鳴（我手上還有一個Creative的MuVo，在當時可是比iPod那塊磚頭輕便多了），但最後Apple iPod卻幾乎成為了數位音樂的代名詞。（更妙的是，Apple iPhone後來自己謀殺了Apple iPod，你現在要買到一台單純的數位音樂播放器已經很難了）。但是回頭看，Apple 帶到消費者面前的不僅僅是一台 iPod，他還包括了 itune 線上音樂商店服務、好用的線控耳機，甚至還包括 iPod 機身上面全新的觸控旋轉介面，這可能也是 Apple 與其他「電腦公司」最大的差別。
對於整個數位世界的版圖與企圖
所以在 2007 年 Steve Jobs發表Apple iPhone時，他說這是「Widescreen iPod with touch controls」+「Revelutionary mobile phone」+「Breakthougn Internet communicator」。上面的這幾個單字所描述的技術與裝置，應該都不是什麼了不起或全創新的技術（即使是在2007年的時候），但他組合出來的 Apple iPhone，的確就是切切實實的在過去這7,8年間，改變了我們的生活型態。
再退後一步來看，Apple目前的產品發展版圖，也跟其他的競爭對手越來越不一樣。從Apple iPhone 6搭載的iOS8開始，Apple的產品彼此可以互相「溝通」，你可以把iPhone上面的視訊電話轉到iPad上面，用比較大的螢幕享受畫面；也可以利用AirPlay功能，把視訊音訊在不同的裝置間播放；接下來Apple Mac上面的OS X Yosemite 跟 Apple Watch，也將延續這樣的功能與模式。 所以，Apple並不是遲遲不願意向對手一樣推出大螢幕的智慧型手機，而是當你手邊的各種資訊裝置被順利的串連時，透過你手上的Apple Watch 連結 iPhone 6 plus 就變成了完美的搭配。
回過頭，Apple Watch 有可能改變鐘錶產業嗎？
當大家在討論 Apple Watch 有可能改變甚至危及瑞士鐘錶產業的地位的時候，應該有許多傳統的鐘錶業者不以為然。就像皮包是用來裝東西隨身攜帶的，但是LV、PRADA、或Guggi等品牌，賣的也不僅僅只是實用功能的皮包，而是可以代表身份地位的精品。我想這是許多站在瑞士鐘錶產業立場的切入點。
但也許回頭看看現在全世界佇立在精華地點的 Apple Store ，那些精美的落地無框玻璃外觀、店內又大又寬的原木方桌、螺旋透明樓梯、店員一致的藍色T恤服裝，這些其實就是另一個世代的品牌文化，他跟傳統的歐洲精品文化絕不相同，但絕對也是一個新世代的精品象徵（甚至你可以說他是信仰或宗教）。也許我們目前還沒辦法這麼簡單的定義，Apple是否只是一家電腦公司；但你卻不得不承認，Apple不斷的在試圖重新定義我們的未來生活。