看到《Virgin維珍》這個品牌，你想到的是什麼？航空公司、唱片、電信、飲料、飯店、賭場、書商、健身、保險、還是信用卡？不要懷疑，以上皆是Virgin品牌的營業範圍，而且我還漏列了一大堆你想得到、想不到的項目。
話起Virgin這個品牌，恐怕需要一本書才說得完，在這篇小小的文章裡，我只想聊聊Virgin 的獨特思維。
我第一次知道Virgin這個字，不是因為年過半百的Madonna，在1984年搖擺青春肉體唱《Like a Virgin宛若處女》，而是Phil Collins發燒天碟《Face Value》的唱片公司。是的，我一直以為Virgin就是唱片公司，只是想不到，後來再聽到這個名字的時候，她已經是家航空公司了，再不久，她又變成了一家飲料公司，創辦人Richard Branson在紐約時代廣場，開著坦克車把可口可樂壓扁，賣起了維珍可樂。後來又成立了Virgin Radio、Virgin Health Bank儲存幹細胞，甚至帶你去太空旅行的Virgin Galactic！
▲深怕對手不知道『我來了』似的，直接開坦克車挑戰巨人可口可樂！
Virgin Galactic 今年一月，第三次試飛太空飛機的影片
Virgin品牌延伸的有多廣？從她的官網就可以一探究竟。她的業務範圍遍佈全球，橫跨了『娛樂、健康、休閒、旅遊、電信、金融、公益等』七大類，共55家公司（這是官網上列出的公司，網路上有一說是200家），不管是哪個數字，對我們來說這延伸的彈性，都已經到了不可思議的地步，舉目望去，大概找不到第二家。
▲全球七大類產業，事業版圖包山包海，通通叫Virgin。
以品類為中心，還是以品牌信念為中心延伸？
當大部份的品牌延伸，都以品類為中心，例如洗髮精，延伸到沐浴乳，洗面乳，以身體清潔等personal care為範圍，當跨到家庭清潔等home care領域的時候，通常就會換一個品牌，你能想像『通馬桶』跟『洗臉』的產品是同一個品牌嗎？消費者用起來時，總是哎油哎油的吧。那為什麼Virgin可以跨很大的通吃？
我不知道你有沒有發現，其實Virgin的領域雖然包山包海，但多屬於服務業，服務業就算跨不同業別，『以客為尊、最佳體驗』等本質還是可以互通，製造業就不見得適用。Virgin不以品類為中心，而以品牌信念為中心延伸她的品牌更是關鍵，而且Virgin完全具備了以下
一個熱情品牌（Passion Brand）的特質：
冒險/叛逆、
渴望/性感、
有趣/好玩、
創意。
而這些特質完全來自於創辦人Richard Branson特立獨行的種種行為，他就是這個品牌的最佳代言人、品牌性格的演繹者。
▲應該沒有幾個大企業家，願意翻底褲給大家看，而且還笑呵呵的吧！
有人形容他是富豪、明星、企業家、或是冒險家，總之他給人的印象就是大膽、敢於突破、特高調的展現自我。以一個身價超過百億美元，同時擁有多項『駕007電影般的水陸兩用車，以最快速橫渡英吉利海峽、乘熱氣球繞地球等』世界紀錄的品牌主來說，恐怕也是另一項記錄。他裸奔、扮醜、裝女生樣樣來，只要能引起大家對他的注意，對Virgin品牌的認知，他很稱職的用叛逆、冒險、挑戰的各種行為，自由、開放的生活態度，來詮釋Virgin，這個當年他認為取名為『處女』既性感又好記的品牌。
▲就是這輛水陸兩用車，讓Richard Branson破紀錄，可想而知當天媒體陣仗有多大！
▲不只幫自己品牌，也幫競爭者“站台”，真是世所罕見的奇葩啊！
Richard Branson因打賭輸了，在競爭者亞洲航空上當起“女”空服員的新聞照片
Richard Branson之於Virgin，與Steve Jobs之於Apple相比，Virgin跟創辦人之間幾乎完全畫上等號，根本就是一pair，以他個人的特質，原原本本的套在Virgin 身上，比Steve Jobs 還要強烈。
在中國的節目『我是個夢想家』，楊瀾的電視訪談中（如下影片），Richard Branson自己說『我性格裡有一個重大缺陷，就是不能拒絕別人，這也是維珍能做這麼多事情的一個原因』。在Virgin的品牌自述是這麼說的：維珍主張提供最佳品質，好的金錢價值，創新，有趣，以及具挑戰性的競爭。而這也成了Virgin在延伸品牌時，是否進入該領域的選擇標準。
以Virgin的例子，其實不能純然用品牌延伸的角度來看，她更像是個風險基金投資者或是控股公司，各品牌雖以Virgin為名，但各自獨立，且Richard Branson不一定參與公司的運作。
以品牌信念發展延伸，並不是Virgin專屬，另一個我曾寫過的品牌，以『一個給你，一個給另一人』為商業模式的TOMS也做得很棒。套句我寫在那篇《不只賣鞋，也賣咖啡，是品牌走歪了路還是更高明？》專欄文章的結論，你也許當不了Virgin，但可以想想TOMS給你的啟示。
同理可証，你的品牌，除了被消費者所認知歸類為適合某一類產品之外，如果你的核心理念也被廣為認同的話，也可以思考比照同樣的模式辦理，開創未來的新事業。