提到廣告裡的愛情故事，你想到的是哪一個俊男、美女、或是哪一段感人的劇情？ 但不知道你有沒有注意過，在眾多談愛情的廣告裡，有一種說故事的方式很特別，特別的不是內容，而是主角。這些主角都不是人類，卻用著比人類還人類的方式，談情說愛！
Part1、關關雎鳩，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑 詩經
▲『吸塵器小姐，請妳給我愛』
一般我們想到吸塵器這類小家電的廣告，通常都非常功能導向，說吸力、談靜音，頂多了不起就是塑造令人嚮往的生活情境，找個名模，在一個乾淨到完全不需要吸塵產品的潔淨家庭，穿著晚宴服裝，優雅的在那兒拉來拖去。
如果改用愛情故事來包裝，會怎麼樣？
德國小家電品牌Vorwerk，為了推廣她的自動吸塵器，拍了一部機器人與吸塵器的愛情故事。一天，男主人收起筆電離開家裡，自動吸塵器也開始了它的工作，被主人擺在書桌上的小機器人擺飾，這時候，突然被第一次見到的自動吸塵器給煞到，一時天雷勾動地火，從此對它一見鍾情，展開了一連串郎有情，妹卻無意的追求之旅。
看這類影片，一定要合著音樂一起配，才夠味。這首This Guy’s in love with you，唱著：
妳看，這傢伙
這傢伙愛上了妳
是的，我戀愛了
我用我的方法愛著妳
當妳微笑，我就察覺
我們彼此很熟悉
我要怎麼告訴妳？
我很樂意想讓妳知道，因為
是的，我戀愛了
我要怎麼做妳才會屬於我
快告訴我，是這樣嗎
別讓我最後才懂
我的手正在顫抖…
如何？跟人類的愛情故事相比，是不是毫不遜色，雖然這機器人討女生歡心的行為很低能，卻帶著一種奇特的小清新。
我很難想像，這個產品如果改用人的愛情來演，可看性跟產品還能兼顧嗎？而且在展示產品能力的時候，還可以如此的不著痕跡，理所當然？
Part2、入我相思門 知我相思苦 長相思兮長相憶 短相思兮無窮極 李白
▲汽車＋毛小孩的愛情，這到底想說什麼？
沒生命的機器，都能演繹出動人的愛情，那寵物呢？
直接看影片：
這部講汽車有多省油的廣告，不直接講特點，而以愛情為主題，但奇妙的是，在你看完之後，卻不會讓你只記得那對“狗男女”而忘了省油的這件事。表現手法其實跟上一部一模一樣，整部廣告都以一首歌當作旁白來表達雙方的思念之情，劇情隨著詞意進行，只是，因為Citroen太省油，煞風景的沒能讓一路望穿秋水的毛小孩，能夠在下一次加油時，又再碰面，徒留相思，苦啊！
類似情節，人類跟寵物來比一比
同樣用男女曖昧，來表達汽車產品特性的還有這部，大家應該都很熟悉的Focus，企圖一樣，但你不覺得，那旁白破壞了整個氣氛，讓整部片就只剩下老王賣瓜的廣告印象，純粹只是為了傳遞訊息而已，要說這是人不如狗的結果嗎，還是怎麼一回事？
Part3、眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處 辛棄疾
看了機器、寵物，完全不輸人的愛情之後，最後，我們來看一個『想像出來』的愛情故事。
英國百貨公司John Lewis，在每年都會推出溫馨感人聖誕節廣告，主題都跟『送一份禮給你在意的人』有關，2014當然也不例外，講的是小男孩與小企鵝的故事。
▲是什麼讓小企鵝睜大了眼，沒錯，是愛情！
這個小企鵝跟小男孩形影不離，不論吃飯、睡覺、看電視、陪他笑、陪他玩，通通在一起，是小男孩生活中最重要的一部分，照理說，這隻小企鵝有這樣愛他的主人，應該不會覺得孤單，直到有一天，小主人發現這隻企鵝似乎缺了什麼…，所以，這個小主人，決定在這個感恩的季節，送一個禮，讓小企鵝了無遺憾。
不只是說一個故事，而是說一個可以被傳播的故事
這三個不以人為主角的愛情，不但不會模糊了品牌要傳遞的焦點，反而因為是機器、是寵物、是玩具，跳脫了以人為主角的限制，用更自然的方式來展現產品資訊，也讓故事具有傳播性。Why?
因為我們已經看遍了人類各式的男歡女愛，如果沒能跳脫老套劇情的窠臼，是難以再撩撥我們愛情的心弦的。但，主角作為機器人或寵物，他們這些對人類來說屬於幼稚園等級的愛情，卻是最原始對情愛表達方式，反而天真無邪。這就像某些行為由幼兒來做，你會覺得可愛到爆炸，但同樣的行為，發生在成人的身上，只會讓你覺得噁心一樣。而這，就是沒有人類的愛情的好處。
▲童言童語的小孩，也有類似功效，換成成人講同樣一句話，只會被當成性騷擾來看待吧！
第一次上學之『阿～妳不用擔心，我保護妳』：
《廣告內的愛情故事》相關文章