恐懼是面對危險時為了生存而進行防禦或逃跑的本能行為，是源於人類在原始社會在野外生活的狀態，是人類適應大自然的本能反應。恐嚇式的廣告正是運用我們這原始的情緒，從廣告塑造可怕情境誘發大眾的恐懼，而觀閱者為擺脫此種不舒服的感覺，在遭遇類似情境往往會採取預防行動。
恐懼訴求尤其在公益廣告最常使用，通常要表達的訊息都大同小異，但能不能讓人記憶深刻，又或打動大眾，同時必須考量廣告的尺度必須維持在普通級，因此其創意及執行手法才會是關鍵要點，以交通安全廣告為例，我們就可以看到以下不同執行手法，都是非常直接且震撼!
英國交通安全廣告活動”Think”-crash，以第一視角演譯危險駕駛的代價
從車禍結果倒帶至事故發生前，拍攝手法十分真實細膩
Volkswagen – Eyes on the road，在電影院實際體驗因低頭看手機而車禍的震撼!
我們可以在Youtube找到各種類型的恐嚇式交通安全廣告，非常直接且嚇人，但就一個觀閱者而言，越是直接且震撼的演譯車禍手法恐怕也越感吃不消，不舒服的感覺恐可能導致負面效果，民眾也可能會選擇不願去記住、忽略它、甚至在潛意識排斥它，也許在一連串的恐懼訴求下，大眾也開始變得麻木無感。然而，如果在恐懼訴求下，廣宣卻不是以誘發觀閱者恐懼為目的，效果是否會打折呢?
此影片為北愛爾蘭超速宣導影片，因畫面過於震撼因此被限制在晚上九點後才能撥出，看完會被引發的憤怒情緒遠高於恐懼感，而且會不自主地鄙視駕車超速者，影片上演後造成熱烈討論。2000到2013年間，北愛爾蘭391人因超速死亡、2903人受傷，而其中小孩高達28位，大約為一個班級的人數，罪魁禍首以17到24歲的駕駛最多，其次是25到34歲，而用小孩做受害者的影片表達，讓人感受深刻!
這支由紐西蘭交通運輸局在2014年推出的廣告，雖然依舊是恐懼訴求，但卻是運用感性的手法呈現，看完之後感到難過、不勝唏噓，上傳Youtube不到三天點擊數即突破120萬次，並獲得許多主流媒體，如美國的哈芬登郵報以及英國鏡報等撰文報導!
泰國早期交通安全宣導片也採取了與上述影片相同做法，卻是以十分幽默有趣的方式來闡述，車禍是沒有時間給你仔細思考，也不會給你第二次機會的，由於風土民情的關係，泰國在恐懼訴求的處理上，總是會帶點幽默風格，難以忘懷。
負面切入的恐懼訴求所冒的風險相較為大，因此更需要清楚消費者洞悉，並考量當下時事及目標族群態度觀感，選擇適當的處理手法,以誘發大眾情緒至表達訴求而不僅是影片，才有其成效，尤其在商業操作，更必須仔細應對民眾的反應，才不會適得其反，令人反感。不過，只要一切掌握得宜，恐嚇式廣告可不一定得嚇人!
同場加映:
泰國提神油廣告-最不想遭遇的事情偏偏就降臨到你身上!
泰國呼籲民眾繳水電費的廣告-別讓回家後變成一個恐怖片!
參考與引用來源
http://www.northernireland.gov.uk/news-doe-160614-new-road-safety
http://forgetfulbc.blogspot.com/2014/01/speed.html