如果，廣告可以…
把故事說得感動淚流、說得銘感五內、說得天馬行空過目難忘、 說得歡天喜地樂不可支，
用這些方法說，就能達成原本設定的效果，完成傳播目標的話，
應該不太需要動用到恐嚇這樣的手段。
我想，至少以下這兩個原因，會讓廣告創意，出招恐嚇。
第一個狀況，是我們面對的傳播環境，極度競爭！
廣告表現不夠突出，訊息強度太弱，
很可能會在茫茫的海量資訊裡，直接溺斃！
逼不得已，只好往險路上走。
第二個狀況是，
面對一個行銷活動，你要傳達的訊息，邏輯陳述像這樣：
「如果你不早點使用這個商品，或是採取某種行動，很可能會招致嚴重的後果喔！」
就會很直覺落入恐嚇的角度切入，
舉凡：菸害防制、宣導超速駕車、肌膚老化問題、搶救落髮…這類題目，
很容易發生這樣的思考陷阱。
身為一個創意人員，挑戰第一個狀況是天職。
但是，如果面對到第二種狀況，
發生了"一聽到這樣的題目，就落入某一種作法的狀況"。
那就請你，馬上在大腦裡面拉警報，停看聽一番！
手持攝影機，直覺的賣點是：紀錄美好生活的點點滴滴。
所以呢，
對年輕爸媽來說，拍攝孩子出生、上幼稚園、出外遊玩，這樣的需求是存在的；
對於旅行愛好者，或是經常從事戶外活動的人來說，拍攝珍貴的所見所聞，也有其購買動機。
所以呢，
每一家廠牌都在販售紀錄美好時光。
那麼，要怎樣從這些高度相似的訊息混戰，殺出一條生路來？
我們先來看一些，直覺下的產物。
Sony Handycam – Portuguese
▲美好時刻缺席了，還好有拍到，可以重製那個時刻。
美好的時刻，不在現場，也可以不留遺憾。
針對攝影機可以提供的功能，找出有戲劇張力的生活片段，讓商品登場變成英雄，
一切水到渠成，順理成章。
即使這則廣告拍得動人，但是，在腥羶色掛帥的媒體環境下，
能留住多少目光呢？
Sony Handycam –
▲人性是放諸四海共通的，這樣的切入容易打動人，卻也容易idea撞衫。
比較令人害怕的是，直接去傳達商品可以提供的表面價值，
很容易會有idea重複的狀況，特別是在商品同質性很高的狀態下。
就像上述兩個例子，
即使跨了國家，前後相距數年，一樣的品牌與產品，還是隔空撞衫了！
(可能是蓄意的，無從考究。)
到了這種節骨眼，比較的，就是說故事的技巧了。
離開直線思考，這種販賣美好的產品，
有沒有可能，加點恐嚇，讓廣告語出驚人？！
以下這兩個廣告的作法，恐嚇你了。
但是，他們是透過高度的幽默感，進行恐嚇，
讓你笑，也讓你怕！
The Sony Stamina Camcorder – Change Your Camcorder
▲你該換的不是電池，是你手上的攝影機。
有時候，最值得拍下來的片段，是那些畢生罕見的巧合事件。
他不一定美好，但是極其珍貴！
就像影片裡的男主角，手上明明就有攝影器材，
但是，因為電池續航力不足，而錯過了一段奇蹟似的連環意外。
可以想像，你或你的機器，犯了這種錯誤，
不但自己一輩子回想起來，都會咬牙切齒，別忘了，身邊了另一半，可是會唸一輩子的呀！！
被恐嚇到了吧！會怕，就該換攝影機了吧！
回到我們剛才說，攝影機廣告，最愛放大商品所帶來的美好。
這樣的發想路線很直線，容易流於陳腔濫調。
但是，如果創意放大的點，是
美好的畫面，稍縱即逝的"即逝"，放大那種消逝的損失有多….麼的巨大。
Sony Handycam – Memory
▲美好的過去，真的都會過去！
小女兒天真話語的姿態，構築美夢的想像時刻，總能讓為父的無限憐愛啊！
多想一輩子呵護著這樣的甜美、這樣的純真。
可惜，時間是無情的、成長是殘酷的，面對現在的殘酷… 老天啊！！
感謝當年的我，有拍下她天使般的模樣。
被恐嚇到了吧！會怕，就該買一台攝影機了吧！
創意最有趣的事情是：沒有什麼招，是必然的。
恐嚇，確實最重要的重點，是讓你怕，讓你因為害怕後果，而採取行動！
恐怖的後果，是必須在廣告訊息裡，要被明確傳達的。
但是，說故事的角度，可以溫馨、可以幽默、可以KUSO、可以搞怪，
讓消費者在被恐嚇之餘，對品牌，仍然保有好感！
要能做到這樣，其實相當不簡單。
話說回來，
不簡單，才值得挑戰啊！
《恐嚇式廣告》相關文章：
Motive與學學文創合作「網路行銷實戰課程」，已於9/30展開！
後續課程歡迎報名，全面提升你的職場競爭力！
數位行銷實戰思考術：品牌x溝通x企劃x創意
全套16堂課，五組課程，亦可單堂報名：
①《溝通力》朝「行銷溝通大師」之路邁進！
②《企劃力》用數位思考打造完美企劃腦！
③《創意力》說創意玩互動，三位創意總監的思考法則
④《超越力》品牌經營法則，創辦人無私分享
⑤《實戰力》實戰進擊，台灣第一線數位公司！
課程介紹：http://goo.gl/WS5fOj
報名網址：http://goo.gl/Ncp3Fy
開課期間：2014/09/30 – 2014/11/20（每週二、四晚上）
講 師：Motive商業行銷創意師資群
總時數： 32 hrs
價 格： 14400
地 點：學學文創志業 / 4B
招生對象：數位行銷人員、數位企劃人員、對數位行銷有興趣的學員