戶外廣告，一直以來都不是行銷溝通的主要工具。理由很簡單，因為有區域限制、有環境影響，受眾不易專注、不利閱讀，內容不能太多，所以不適合傳播複雜或深入的訊息，通常都以增加知名度為主要目的。至於其他的，增加認知度、對品牌、產品特性的瞭解…，就不是戶外廣告的強項。
撇開近年因為新科技、互動裝置的加入，讓戶外廣告有了新的生命不談，大部分的戶外媒體還是以靜態呈現為主，在這樣的限制之下，它應該怎麼扮演好自己的角色，然後串連其他的行銷工具，來達成整體行銷的目的？
澳洲品牌《BONDS》，她的Logo長這樣：
這個成立於1915年的老牌，以男女內睡衣聞名，最著名的產品就是『吊嘎』背心，遲至2001年才開始推出的胸罩，並不是她們最為人熟知的品項。為了讓澳洲人知道，她們也很認真的投入大量資源在女性胸罩市場，推出了一系列新商品，希望能在短時間內扭轉印象，讓消費者提到胸罩，就能想到BONDS，並且引起注意被廣泛討論。但，要怎麼做？
▲BONDS最出名的吊嘎
用一個字，就達到目的？！
首先，她們出險招，把廣為認知的Logo做了小小的改動，頭尾保留，抽換掉中間的兩個字母，從原來的BONDS改成BOOBS，咪咪。也就是女性胸部的“小名”啦。然後在道路兩旁、車體、或是站牌，總之人來人往的地方，登出大大的戶外廣告，什麼別的訊息都沒有，除了『咪咪』就是『咪咪』，只用一個字，就引起大家的注意，企圖讓消費者知道，BONDS現在開始主攻胸罩市場。
▲大大的『咪咪』出現在交通繁忙的路邊，可想而知會引起什麼反應
接下來，開始鋪天蓋地展開重頭戲，在所有消費者可以接觸到BONDS品牌Logo的地方，從店的招牌、店員服裝、購物提袋、收據、甚至公司網站以及臉書，通通改成了BOOBS。就在這番一輪猛攻之下，成功的引導消費者，把胸罩與BONDS品牌連結。
▲店名也改成咪咪
▲店員身上穿的也是咪咪
引起爭議的話題，要有心理準備接受負面攻擊
一個百年老牌，以難登大雅之堂的字，來開自己品牌的玩笑，是個雙面刃，就好像，我很難想像，如果《戴安芬》要主推男性內褲時，出現一個只寫著『老二』的廣告看板一樣，我相信代理商要能提案通過，一定有一個精彩的幕後故事！（這種只改兩個字母的創意，在台灣可能沒辦法收錢！這不知該哭還是該笑）
BONDS當然也知道，此招一出，勢必會引起廣泛的討論，這在社群媒體發達的現代，一定可以為品牌賺到許多的免費廣告，相對的，也必須準備承受負面的攻擊。
BONDS的因應對策之一，就是幫助防治乳癌基金會『McGrath Foundation』募款，來淡化咪咪的負面印象，而且很巧妙的繼續用咪咪當梗。她推出了一個網路的小工具，一個幫助你決定要捐出多少錢的計算機，這個計算機只會顯示80085，再透過計算機慣用的『日』字顯示法，讓80085看起來“剛好”就是BOOBS。你只要移動80085的小數點位置，就能決定你要捐8.0085還是80085了。
▲計算機的募款數字，巧妙地玩BOOBS的梗
▲用“顏文字”變化出各式各樣的胸型，這是運動型的胸部
▲大胸部(O)(O)，集中托高的胸(Y)(Y)，大小胸(O)(o)…，都有對應的產品。
▲部落格使用者的經驗分享
這個案例的成功，有一大原因當然來自先天的條件，但更重要的是，BONDS把各個行銷工具扣在一起，各自扮演好各自擅長的功能，從戶外廣告，提高知名度的引起注意與討論、臉書輕鬆的資訊、部落格消費者使用經驗、官網的產品介紹、到店頭陳列…串在一起，才是發揮綜效的最大功臣。
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