這是一個，經過多年我依然覺得很棒的跨界合作，品牌之間不但彼此拉抬，也把特點運用得洽到好處的經典範例-「TomTom 導航機 X 星際大戰」。
一般我們都認為導航機是個硬梆梆，非常功能導向的產品，多以功能規格對戰，比較少以內容、服務的軟實力見長。這個案例，卻用了一個非常娛樂的方法，開創出與競爭者不同的特點。
用黑武士獨特的聲音，創造導航機的特色
你用過或看過導航機如何運作吧！這類產品強調的除了圖資之外，另一個重點就是『用字正腔圓的聲音，正確的告訴你「前方200公尺，請右轉」』的語音導航。用語音帶領你順利的到達目的地，本來是導航機不能出錯的標準配備，但《TomTom》卻找了聲音辨識度很高、說話方式很有特色，但常常“語焉不詳”的星際大戰角色來配音，妙吧！
其中一個最吸引人的角色就是《黑武士 Darth Vader》。想像一下「這位全身披黑袍、戴面罩、必須用力呼吸、仰賴維生系統才能存活的邪惡銀河帝國大將軍，用他那能夠取人魂魄的聲音，幫你導航」會是一幅什麼風景？！
場景：錄音室
角色：錄音師與黑武士
錄音師：「需要什麼，先來杯水?」
黑武士：「少跟我套交情」
錄：「好的，TomTom 黑武士語音，第一次錄」
黑：「在路的盡頭，繞圈」（正確台詞應該是，在路的盡頭，右轉 turn right，黑武士的發音聽起來像是，繞圈 turn round）
錄：「歹勢，我要打斷你，你的台詞是“在路的盡頭，右轉”」
黑：「我就是這麼說的」
錄：「非常好! 再試一次! TomTom黑武士語音，第二次錄」
黑：「在路的盡頭，繞圈」、（再試錄）「在路的盡頭，繞圈」
錄：「算了！我們先看第五頁」
黑：「第五頁？」
錄：「抱歉，第七頁才對」
黑：「我沒有第七頁」
黑：「你的…終點到了」（用黑武士的語調說出，讓人感覺就像是你的死期到了XD)
錄：「ㄟ～你的呼吸聲有沒有辦法小聲一點」
黑：「要怎樣小聲一點? 我就是這樣呼吸」
（錄音師試著調整麥克風的位置）
黑：「請上“顏環”第三個出口」（圓環Roundabout，黑武士發音聽起來像是，Roundabound）
錄：「是圓環，才對」
黑：「沒錯」
錄：「你說的是“顏環”，應該是圓環」
錄：「能不能試一下開心一點的語氣？」
黑：「（高八度）右前方出口」
錄：「不用太刻意，自然一點」
黑：「（黑武士開始鬼扯…）你應該看看我兒子的臉，當我告訴他我是他爸」
（錄音師臉上三條線，黑武士繼續扯）
黑：「我告訴我兒子，不知道我是他爸的兒子說，我是他爸」（黑武士繞口令的鬼打牆）
錄：「（錄音師不耐煩的碎嘴）對，還有他那個雙胞胎姊姊」（電影裡的莉雅公主）
黑：「看我的光劍」
錄：「喔，喔，喔」
（繼續一陣拌嘴的雞同鴨講）
黑：「別低估了暗黑的力量」（黑武士隔著玻璃使出他的原力…)
請看影片：
TomTom不只是拍一部很有梗的影片來搏君一笑，創造擴散分享的可能，而且錄下了導航所需完整的語音檔，在TomTom的網站上可以花費USD12.95（約台幣390）下載，裝進你的機器裡。
你說，一樣可以語音導航到達目的地，消費者幹嘛換掉機器上原本字正腔圓的語音，花錢換成「吵死人的呼吸聲來報路？」，這個洞察insight不是因為「星戰迷」，而是因為：
社群時代，消費者缺的，就是話題！
而黑武士的語音，就是在幫消費者創造話題。試想一下，你安裝了這套語音是：
- 打算孤芳自賞，一個人駕車的時候邊聽邊微笑？
- 還是，當載著親朋好友時，管它這條路你熟不熟，一定要打開導航，等待著黑武士出現，迎接全車笑成一團的歡樂？
TomTom的星戰系列，除了黑武士之外，還有尤達大師（他說話的特點就是倒裝句，例：200公尺右轉，前方）、C3PO、韓索羅，以及辛普森家族、007…等，一堆很有特色的人物，在網站上都可以試聽。