名人代言的行銷活動通常都會是該年度最大預算的專案，除了一般的廣告行銷費用外，還要額外負擔代言費以及各項高規格的拍攝、活動出席成本，如專用造型師、化妝師、甚至指定導演…等，為的就是運用名人形象度拉抬知名度、形塑品牌，但是，不知各位讀者是否曾有類似感覺：常常會發現某位名人時常曝光在自己生活中，接觸過其名人各種廣告、大概知道廣告內容，依稀記得是某個品項，卻總是講不出是甚麼品牌？
在相近時間運用相同名人，又因名人特質而發展的廣告容易類似，且幾乎會影響的是同一目標族群，在品牌知名度/廣告媒體投資不對稱的狀況下，目標族群會較易將知名度高/媒體投資量大的品牌與名人做連結，品牌知名度高或廣告媒體投資量大的品牌容易因此得利，同樣5-6種品牌，目標族群恐怕只會記得其中1-2個，而其他品牌，就常常會淪為悲情的抬轎者，投入的資源為他牌作嫁，以蕭敬騰為例，截至目前其代言的品牌廣告，不知讀者記得哪些品牌? 而其中較小的品牌，如:韓國眼鏡品牌agape以及耳機品牌Fonestuff，不知是否有因代言人而打開知名度呢?。
在台灣，只要某一名人開始變得火紅、媒體曝光大，企業總是不落人後，爭相邀約代言，根據媒體報導(註1)，截至2014年5月 歌壇天后謝金燕已接下14支代言廣告，蔡依林兩岸三地也有12支代言，而光2014年Q1歌壇天王蕭敬騰與周杰倫也分別在兩岸三地有11支代言廣告，成本換算下來，其中不知有多少品牌有因此真正受益? 邀請名人代言，由衷建議有幾點必須特別注意:
代言人是需要經營的
代言人=品牌，品牌需要長期經營，代言人也需要，但事實上，在台灣，代言人與品牌的合作大都短暫，只求短期的知名度建立，而不是形象長期經營，少數品牌像City Cafe長期與桂綸鎂合作，從2007年起至今，桂綸鎂=City Cafe幾乎已深植人心，桂綸鎂的走紅及知性美形象也隨之回饋至City Cafe，而全聯先生亦是另個有趣例子，只不過是全聯先生是從廣告開始走紅，但上述兩個例子，即便名人之後接了再多代言廣告，City Cafe與全聯不但不受影響，反而可能因此受益。
代言形象的一致性
HTC 2013年砸下重金請鋼鐵人代言，在台灣近兩年則是以五月天做為主要代言人，兩者代言形象特質大不相同，代言品牌就像是品牌再向消費者說話，運用兩種形象完全不同的名人，這對消費者來說其實是種混淆，無法清楚了解其品牌個性，也許賺了知名度，但卻在品牌認知與好感度則扣了分數，難以回饋到品牌成為資產，代言人的選擇與品牌定位的一致性，是必須謹慎思考及決定的。(HTC在品牌策略上的失利，可看此兩篇解析：關於HTC五月天，雪紅姐姐，您還是沒搞懂！ , 關於HTC小勞勃道尼，雪姨，您還是沒搞懂！ )
名人廣宣操作方式
若名人手上代言品牌眾多，除了與競品競爭，還需得與名人所代言的品牌競爭，因此在行銷活動的規畫、廣告的呈現手法、媒體計劃與走期，都必須與競品及名人代言其他品牌做明顯的區隔，否則難以跳初引起注目。近期筆者對於由鳳小岳代言的森永 Minimint 迷你沁涼錠印象深刻，以短秒數、強烈日本廣告風格呈現，不只把鳳小岳拍的時尚帥氣，且也讓人記得Minimint這個牌子，至少筆者詢問過的女性友人，每個都記得清清楚楚!
名人代言並不代表萬靈丹，反之在操作上必須更謹慎小心，而不是白花冤枉錢替人做廣告、又或是紅了廣告，品牌跟產品無人問津，如何巧妙的結合品牌與名人，這問題值得廣告主與代理商花更多時間去思考!
註1: