把品牌想成一個生命體，自然會有「出生、成長、成熟、衰老、死亡」數個階段，當傳統品牌的老一代消費者逐漸退出或趨於穩定，又尚未培養一群年輕消費者時，品牌就陷入了衰老危機，需要新的形象或是活動來打動年輕人的心。
可以理解的是老品牌要轉型並不簡單，想想自己就知道，當你年事已高，估計腦袋也滿了大半，要將新思維放進去，與舊知識融合產出新想法，有多麼困難。更何況一個歷史悠久的品牌，要說服大多數的人拋棄原本的勝利公式嘗試新方法，更是難上加難。
創新，往往都是衝突的，要先破壞，才會有新氣象！閱讀本期各篇文章，可發現這些經典品牌，保留了最原始的品牌核心概念，但外殼早已歷經層層蛻變，才有今天的成就。
人需要新陳代謝，品牌也是，時常進行品牌翻新的動作，能讓品牌時時充滿活力，引起市場關注！
But！在大破大立地向老闆提案或說服員工之前，先看看別人都是讓把品牌翻新的吧！
想翻新，先培育一顆年輕的心！
台灣品牌成功翻新的例子，除了全聯，我還想到「十八銅人行氣散！」
經典廣告：「少林武功蓋天下，出名傳統武功藥，十八銅人行氣散！」奠定品牌的傳統印象，確也讓年輕一代的人卻步。但就在第二代接班人接掌品牌後，決定開拓新的族群，因此產生了一支新廣告！
機械化少林銅人，中西合併的風格，念著同樣深植人心的傳統台詞，還找來了馬念先唱個台式念歌，與Pizza Cut Five推出潮T，轉型的很有力道！
不僅如此，更在產品中下足功夫，迷彩、豹紋、刺青貼布、Hello Kitty貼布，這些都是顛覆傳統品牌形象的產品，將痠痛貼布帶入潮流的世界，即使貼在遮蓋不住的部位，也不會覺得丟臉，讓年輕人願意將貼布帶出場，也因此進駐以往傳統形象無法進入的商場，開拓更多商機！
品牌想翻新，只換代言人做做表面功夫是不夠的，要先讓自己有顆年輕的心，才能機會真正從裡到外全面革新！
想翻新，來跟年輕人學習吧
說到可口可樂，你絕對不會認為它是的老牌子，但實際上它已暢銷超過120年，這樣的一個百年品牌，卻始終讓人覺得它是一個充滿活力的年輕品牌，不是施了魔法，而是行銷手段高明過人。
現在的年輕人要的是甚麼？可不是找幾個年輕人在電視上跳來跳去那種有距離的品牌形象，他們想要參與你的品牌，想要聽你說他們的語言，這一點可口可樂就很明白！
2013年在中國上市的暱稱瓶，成功地運用年輕人的語言，跟年輕人玩在一塊。「喵星人、吃貨、大咖、月光族、天然呆、閨密、高富帥」，圍繞在分享快樂的品牌理念下，可口可樂將數十種不同的網路用語印在瓶身上，讓產品真正落實分享的意義，年輕人看到一個國際品牌竟然願意「放下身段」，用自己的語言對自己說話，當然會跟著一起瘋！
可口可樂向年輕人取經，找到讓年輕人參與品牌的心法！如此品牌的年輕形象不用太多著墨，自然在人們的心中滋長。如果你動不了自家品牌百年如一日的口味或是包裝，但也想要讓品牌轉型，就學學可樂，用新的概念包裝產品，讓品牌與消費者能真正互動。
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手機王朝的Nokia都有摘下王冠的一天，憤怒鳥也會一夕間鎩羽，在這個汰舊換新比翻臉書還快的世界，能占據排行榜的經典品牌並非是以不變應萬變，而是讓改變成為能量，讓品牌時時刻刻跟上時代甚至引領潮流，不被後進品牌給蠶食鯨吞。
ps1.之前寫過的霹靂布袋戲也算是品牌翻新的案例
《跨界行銷》有夠霹靂！布袋戲開創跨界新篇章
ps2.開頭的圖片來自熊貓之穴最新轉蛋-『寄生齊藤』