第25屆金曲獎，它引發話題的題目，和以往非常不同！
不是哪個明星表演好過癮、或好失敗；不是哪個得獎名單令人讚賞、或惋惜，
而是頒獎典禮過程中，宣告入圍者的短片，被設計得好有質感！
設計力，成為人們關注的話題！
我們常說，台灣是缺乏美感的，至今仍然是如此。
儘管已經可以在巷弄裡、城市的角落，發現為數不少，令人驚喜的小店鋪、咖啡館，
甚至公司企業，也開始從包裝到商品，提供不同的美感經驗給消費者。
但是整體來講，這樣的變化，尚未釀成巨大的改變。
比方：整體都市規劃、社區規劃，甚至道路鋪平這麼基本的人為環境條件，
距離美感已開發國家，像是日本、法國，其實我們還相去甚遠！
所以相當樂見更多的美感事件，在台灣發生！
▲ 第25屆金曲獎主視覺。（圖／來自JL Design.tv臉書）
緩慢的啟發，但是至少有在持續前進。
回到金曲獎，其實也是一個“老品牌翻新”的過程。
1989年，新聞局舉辦了第一屆金曲獎，一直到現在，金曲獎都是一個官辦的活動。
早期頒獎的過程，也充滿了”官”方的氣氛。
致詞、致詞、再致詞，感謝、感謝、再感謝，當然啦！也是有表演穿插其中。
只是隨著娛樂事業的發達，人們不能滿足略嫌僵硬的典禮，因此收視率每況愈下。
老牌翻新，要先看看是否商品內容，不再被市場接受、不再被喜愛？
我們把｢金曲獎｣視為一個brand來看，
他的商品內容(Content) ，就是所有的音樂作品與作者。
先天上，金曲獎明明是占了大優勢，
因為品牌提供了，大眾非常感興趣的當年度各類型音樂！
但是，收視率卻不佳、關注度降低，
問題不在內容的話，那就應該是來自這些內容的包裝，以及呈現方式，出了問題！
到了第九屆(2008年) 新聞局把典禮的製作與轉播，交給有線電視台。
果然氣象一新！加強了娛樂性，典禮的節目內容也更加綜藝。
不但拉回了唱片業界對金曲獎的重視，也拉回了觀眾關注和興趣！
換句話說，商品內容改進了，重新贏得消費者喜愛。
但是啊，總是有令人詬病之處。
只會背稿的頒獎人、冷笑話凸槌的主持人、急忙下台的麥克風…，
這些幫典禮扣分的環節，進步很少，令人不耐。
特別想指出有幾屆的金曲獎，是有制定主題的，
而某些主題的謬誤，有時也彰顯了“創意品質”的問題。
第17屆的主題Music Orz，是誰讓誰Orz呢？真讓人Orz啊！
(註:Orz的原意是「失意體前屈（失望得連身子也彎下來）」的意思，五體投地的意義已是再延伸，意義成分低。)
第23屆的Music iPay 是說買音樂要付錢，這是一個典禮？還是政令宣導教室呢？
老實講，這也只有靠製作單位的覺醒，願意投資在企劃端，才有辦法改變。
▲ 第25屆金曲獎精彩的入圍影片設計。（圖／來自JL Design.tv臉書）
第25屆很厲害，找來JL Design的創意總監羅申駿，擔任視覺藝術指導與統籌。
邀請了11名國內知名平面設計師，以及13組國內外動態影像創作者或公司，
為每個獎項入圍名單的片段，設計Motion Picture。
把一項原本只是聊備一格，程序需要的橋段，變得充滿驚喜！
大大提升了獎的專業感，也讓觀眾們目眩神迷！
▲第25屆金曲獎頒獎典禮入圍動畫，值得一看再看。
這就是那種，有機會造成一些改變的片刻。
其他大型獎項，或仿效、或想著如何超越，都是正面影響！
本屆金馬獎，不也在LOGO設計上下了功夫，雖然目前看到的主視覺被大量嘲謔，
但這也更彰顯了“設計力”開始受到一些主辦單位的重視！
▲ 去年金馬50，聶永貞設計的主視覺，也很經典。
▲ 今年的金馬主視覺，蕭青陽捉刀。
希望提高的…
不只是行銷企劃人員對美感的重視度，也要相對提高對美感專業的尊重度。
老品牌想翻新，商品內容絕對是要重新檢視的，
如果內容沒問題，那就該從其他地方著手，
想一想：設計，也許就是個好主意！