推薦人：江江/創意職人
我的年度行銷案例，頒給「時下暴力」這部電影的「募資計畫」。
得獎原因：他們販賣的，
不是原本商品的實用價值，而是販賣
商品製作背後的信念。
整個「時下暴力募資計畫」的傳播主軸，
非常吻合當下的社會氛圍！
讓電影的行銷活動，像是一場社會運動。
令人不但願意參與募資、更樂意幫忙分享宣傳！！
第一次見到這個作品，是在臉書的塗鴉牆上。
朋友張貼了”壹玖八七“這個製作團隊，在FlyingV募資的連結。
看完他們的募資影片，我迅速閱讀了網頁上的計畫說明，
馬上就選擇捐款、毫無猶豫。
對於我平常扮演的消費者身分來說，這現象非比尋常！
首先，
根據我的網路習性，任何影片，特別是長秒數的影片，
而且擺明了是廣告片，我幾乎是不可能從頭看到尾。
但是，這支募資影片，我仔細看完了！
然後，
任何消費行為，比方說，看上一個玩具好了。
我往往會先加入最愛，甚至拉進購物車，三不五時打開來，考慮再考慮，
然後拖到沒貨，也不肯付款，任憑購物欲，不了了之。
但是，看完募資計畫，我馬上就掏出信用卡，結帳！
簡單講，透過「時下暴力募資計畫」的影片，
我被他們的熱情打動了！為他們的執行力折服了！
事實上，從募資影片的製作水準，我也被他們的製作實力說服了！
買單，只是稍稍表達我，心中無數個讚！
請先收看時下暴力的募資影片：
4分鐘47秒的影片，絕無冷場，讓我這樣的廣告老手汗顏。
如果你只是花時間去分析，鏡頭、色調、光影、剪接…這些實際面的東西，
我覺得，那真的完全不在狀況內。
這樣的影片會動人，原因只有一個：真誠。
看不到演出感，看不到做作不自然，看不到陳設安排。
諷刺的是，今年許多代理商推出的廣告活動，
完全可以看出，他們“賣力的演出”自然。
這是個執行上的大重點。
觀眾，特別是看著無數螢幕長大的新生代，
他們一眼，就會看穿你所製作的影片，
內容的真偽，演出的真偽，更重要的是，動機的真偽。
動機是裝不出，演不來的。
真誠，很重要。但真誠，不是商品，頂多只能算是調性。
回到「時下暴力募資計畫」，
他賣給消費者的是什麼？
我認為：不是賣給你一部電影，也不是賣給你成為電影的贊助者的虛榮，
也不是賣給你幫助一個電影計畫的成就感。
我覺得它販賣的是：壹玖八七這個製作團隊，拍攝這部電影的“為什麼”？
這樣的字眼有點難懂，
我想先請各位，收看這段Simon Sinek知名的TED演講。
時間不夠的話，可直接從2:20看到5:00。
People don’t buy what you do
they buy why you do it.
人們購買的，不是你製作了什麼商品；
他們會買單，你為何想要製作它的理由。
「時下暴力募資計畫」販賣的，正是一個非常切和時下台灣的精神：
自己要的機會，自己打造！
仔細閱讀壹玖八七自我陳述的文字：
“年輕，真的是一個，可以被否定的理由嗎？”
“年輕人留在台灣能幹嘛？”
“不留在這裡，怎麼把這裡，改造成我們渴望的樣子呢？”
這些拍攝電影的”為什麼” ，
也就是背後的動機，
在社會運動輪番上陣的2014年，
時下暴力的傳播主軸毫無政治感，卻完全契合整個社會氛圍！
從成效來看，
時下暴力的募資，原本目標50萬，最終達成數字是564,700元。
時下暴力總票房 407萬元，超過拍片成本的300萬元。
對於電影新鮮人來說，
絕對是漂亮的一仗，
不過，成效不是我選擇他們的原因。
就一個行銷案例而言，我覺得，它成功的，把行銷案，做得像是一場社會運動！
就像人們或店家，願意“主動”張貼反核或12夜的旗幟。
時下暴力雖然沒有掀起更大規模的社會聲浪，
但是，以非公眾議題來說，
可以做到接近社會運動的情緒、張力，以及優異的商業成效，已超乎想像！
值得廣告行銷的從業人員，借鏡、思考、反省。
我不只欣賞「時下暴力募資計畫」，
也相當欽佩這群年輕人的能耐，還有，他們善良與積極的本質！
回到在戲院裡，看完電影的那一刻。
深深覺得，導演與演員的表現，都相當不俗。
正在思索著該如何評價之際，
電影後面長長的名單裡面，最後一段，赫然發現自己的名字被列在上面。
啊！這就跟當年，九把刀在「那些年我們一起追的女孩」的片尾，
也列上了我們公司的名稱一樣。
身為捐款人，或者，身為合作單位，望著銀幕、只有感動。
真誠的、真心的、就算是禮貌上的，
把合作的對象，當成夥伴，不忘記每個有付出的人。
這是網路世代的創作者，很少被提及，我覺得，非常美好的人格！
感謝壹玖八七，
讓我在年底的這個時間點，回顧起來，充滿感動。
感謝！
關於《自己的大獎，自己頒》
歲末年終，Motive跟大家一樣想要回顧2014，但，當來自各領域的編輯們，回頭看這一年台灣各大廣告得獎作品的表現時，實在興奮不起來。沒有劃時代、沒有承先啟後、也沒有深具未來影響力的作品。反而得到的共同結論竟然是『台灣鄉民的力量，完勝』，他們才是最值得得大獎的人。
從Motive創刊號《太陽花學運對行銷的啟示》，就透露了這樣的脈絡，再加上前不久打破所有人眼鏡的九合一大選《從行銷觀點看國民黨和連勝文為什麼輸了選戰》，我們決定，自己來頒大獎！由編輯們各自選出2014心中最值得得大獎，那些沒有報獎、不在廣告獎範圍內或是沒被關注、卻影響深遠的國內外作品。
以下是編輯推薦的得獎作品：
- 史無前例罷免立委行動《不分藍綠，行銷人都該學的『割闌尾計畫』》
- 把兩個不相干的產品湊在一起，不只賣鞋，也賣咖啡的品牌《2014最具啟發性的品牌，告訴你從產品出發和從品牌信念出發的差別》
- 雄心壯志，卻只有4人，企圖用影片教會大家台灣歷史的《如果Taiwan Bar是我高中老師，我會改念台灣歷史系》
- 老品牌重生，成功整合各項工具，讓大家看見網路行銷的可能《是什麼數位行銷策略？讓拜拜用的『孔雀餅乾』一秒變年輕》
- 一群25歲打破成見的年輕人，用群眾募資行銷電影《25歲不只會拍電影，『時下暴力』把行銷計劃搞成一場社會運動》