萬聖節是個跟『鬼』有關的節日，如果妳的品牌跟『鬼』八竿子扯不上關係，妳會不會想要在這個節日上湊熱鬧？
我想正常人的邏輯，是不會把汽車跟萬聖節聯結在一起的。但福特汽車卻在這個時候，推出了一個影片，不但不會讓你覺得硬掰，也不會覺得不舒服，反而看完有種『幸災樂禍』的小邪惡。只是，福特為什麼要這樣做？
在9月30號的這一天，福特汽車邀請了30組人來試駕她們的車子，只是，在試駕的路程中，突然要求轉去一個隧道式的自動洗車場，當車子開進洗車隧道後，惡夢開始…
福特找來了以嚇人為職志的《Erebus 》團隊，充當在洗車道中出來嚇人的洗車工。福特的業務員，先假借名義說『前面好像有個洗車場，我先把車開去洗一洗』，然後故意不給洗車員小費的『種下“招來橫禍”的果』。工人像出怨氣似的把抹布拍在玻璃窗上，不甘願的洗刷，為接下來發生的事醞釀開場氣氛，這時候燈光全暗，安靜的車內，只聽得見窗外自動洗車機的大棉布，刷～刷～刷～滾過車窗的聲音，在你還沒意識到是怎麼一回事的時候，殺人魔已經在你的車窗外…
▲不得不說，老美做這類面具，真的很到位。
▲我想沒幾個人可以『面對突然有人出現在你的車窗邊，還能無動於衷』
我想，就算事前福特的業務員已經告知你『為了慶祝萬聖節，等下我會開去一個恐怖洗車場，裡面有許多奇形怪狀的人，會突然衝出來嚇你，enjoy』，就算你已經有了心理準備，也不見得會比較鎮定。這就像你去遊樂園鬼屋的心情，明知道是假的，但就是會自然開啟『神經緊張』模式，對任何風吹草動，反而會放大感受一樣。
惡作劇廣告最怕玩過頭
惡作劇廣告（Prankvertising）在近幾年頗受品牌的歡迎，因為對廣大、不是“受害者”的我們來說，坐在螢幕前面，看著我們已經知道內幕，但當事人被矇在鼓裡，一無所知的面對品牌所設定的情境，做出驚慌失措的表情跟反應時，有一種莫名的歡樂感。所以，只要情境設定的有趣，看起來不要太假，即便是品牌所做的“廣告”，一樣會被廣為按讚分享。
這類惡作劇廣告，通常都會跟品牌的產品特性相結合，好讓觀眾在看完哈哈笑之餘，還能對產品特性留下印象。例如：LG為了傳遞84″的電視Ultra HD，畫質有多麼的逼真，就在辦公室的環境設定了一個『如果你去面試，看到主管身後的“窗外”，正有一顆隕石朝著這棟大樓方向飛來時，你會怎麼反應』的情境：
剛提到了，不是惡作劇就一定有效，情境必須有趣，參與者的反應要真實，而且切記玩笑要開得剛剛好，否則像新聞事件中的這一則，有人放了坨假大便，在藍寶堅尼的車上，如果你是這輛千萬超跑的車主，看到這一幕，你會怎麼反應。自認倒霉一笑置之？還是拿出防身武器，電得他屁滾尿流？
如何創造與節慶的關聯度
對於那些與萬聖節關聯度高的品牌來說，這種節日隨便想也能找到梗，重點只是創意夠不夠讓妳在眾多品牌中，脫穎而出。比較麻煩的，是像福特這種，明明無關卻又要湊上一腳？
兩個問題：
為什麼福特要這樣做？
怎麼找關聯度？
先來談福特。對於品牌主來說，找到一個好的行銷主題可以跟消費者溝通，一直都是令人頭痛的事，而節慶，就是一種由全體國民為妳設定的主題，免費奉上，妳不要嗎？
更重要的是，因為面對數位時代，行銷溝通已經不像過往，只能依賴一波波像新品上市這類砸大錢的行銷活動，而是利用社群媒體、自有媒體，隨時找到話題，保持與消費者的關係，讓他們一直記得妳的品牌，才是王道。
▲MINI在萬聖節推出的平面廣告，是不是很合MINI的品牌性格。
接下來，怎麼找關聯度。只要妳的目標對象是人，就找得到妳的品牌與節慶的關聯度。這道理很簡單，過去你覺得難，是因為你都從產品特色出發，硬要把產品扣上節慶，當然難，如果你換個方式想『妳的使用者，會想妳怎麼幫他過節？』，從生活型態、從產品使用的時機，只要你願意從消費者出發，都有跡可循。
傳統上，保險套跟端午節沒什麼關係吧！看看中國的Durex怎麼做，或許可以給你一些啟示。
▲杜蕾斯#durex#端午節 粽子你喜歡甜的還是鹹的？杜杜先說：喜歡鮮肉的！