身為一個資深的廣告迷，我其實從小最喜歡看的就是汽車廣告。或許是因為製作費充裕，這個產業類的廣告總是有大製作的格局。不管是大山大水，或者是巨星代言，總之汽車廣告絕對有機會拼個水準之內的表現。
適逢年度的 Super Bowl 廣告熱潮，這不僅僅只是企業品牌的必爭之地，應該更是精準的汽車消費族群黃金收看時段，各大品牌自然不能自外於此。我個人就想以一個資深的汽車廣告迷，分享一下今年幾支汽車廣告的觀感。
標準的男性汽車廣告，大美國精神的Jeep
Jeep 的這隻 Beautiful Lands 應該算是最中規中矩的汽車廣告，而且非常符合 Jeep 一向的廣告風格。我小時候非常喜歡收集 Jeep 的平面廣告，有好一段時間的主題，都是一台紅色的敞篷 Jeep，停放在某個幾乎你無法到達的曠野絕境，一個畫面就說明了所有想要表達的產品力。
在今年的這支廣告中，還是非常強調產品的特質，翻山越嶺，征服道路；主題曲是由 Marc Scibilia 重唱的 This Land is Your Land，這首 Woody Guthrie 原唱的經典美國民謠，其實非常符合Jeep代表的大美國主義（笑），但在搭配了更多的世界角落之後，足見品牌想要追求更開闊格局的企圖心。
美國精神 Jeep 的 Super Bowl 廣告 – Beautiful Lands
另外還有 Dodge 汽車的 Wisdom（https://www.youtube.com/watch?v=JKKlqMs19tU），藉著一群百歲人瑞之口，說出有百年累積的智慧名言，還是著重在於歷史的傳承與價值。
不可缺席的品牌，雙B的高級車戰場
BMW 想要解釋全新科技的的 i3，所以找來了在1994年討論「internet是什麼？」的廣播主持人 Bryant Gumbel 與 Katie Couric。當初 Bryant 對於「@」這個符號嗤之以鼻，就像他對目前BMW i3的電能動力感到疑惑不解。這也許是個好比喻，起碼過去你不懂的東西已經是人人必備了；不過這種「反正你不懂啦～」的橋段，讓我有點想到「經濟動能推升方案」？！
BMW i3 的「Newfangled Idea」
Mercedes-Benz 則是選擇了用經典的伊索寓言 – 龜兔賽跑，來宣傳全新的 Mercedes-AMG GT S。森林中動物們擁有生動的表情與動作，動畫技術一流；不過你幾乎在一開頭就可以預見結局，並沒有太多的讓人驚奇的點，可能沒辦法創造出太多的口碑與討論。
Mercedes-AMG GT S的龜兔賽跑
有趣的是，前述兩家車廠雖然不是以品牌做出發點，但他們主攻的單一車種，卻又不約而同地符合他們近來各自主攻的形象，「節能環保」與「彪悍性能」。
另外兩個不約而同的日系汽車品牌
Camry 應該是當初 TOYOTA 打下美國市場的大功臣，在這支廣告影片中，就把父親的角色投射在 Camry 上面了。就像以家庭房車為號召的 Carmy，父親一直都是女兒的最大支柱與保護，在 Super Bowl 的時段，這應該是一個非常正確的投射宣傳。而我個人最喜歡其中的這句，「Being a Dad, more than being a father」。
TOYOTA New Camry 的 My Bold Dad
另一個日系品牌 NISSAN 也選擇了父親這個角色來做溝通，不過對應的角色換成了兒子，反過來，速度跟距離（還有 NISSAN 的賽車）成了主題；但到最後，NISSAN 的 MAXIMA 又成為了雙方同步的頻率。對於熱愛速度的運動迷，回頭兼顧家庭，應該也是一個必要的條件吧。
NISSAN 的 With Dad
有想像空間，有話題跟畫面的廣告
最後兩支，是我個人覺得最有想像空間的廣告。一支是 Kia的「The Perfect Getaway」，找來了至今應該還是經典007的皮爾斯布洛斯南，加上他情報員本能(?)的想像，讓 Kia Sorento 用兩種不同的形式奔馳在漫天白雪的美景中（我其實聯想到 HONDA 之前的黑夜白天那個廣告，數位的可能性大多了～）。其實今年 Super Bowl 有很多廣告都借用了這樣的形式，像是 Clash of Clans 就找來史上最強老爸撂狠話，大家都試圖把代言明星原本在消費者心中根深蒂固的形象，延伸到廣告中運用。
Kia Sorento 的 The Perfect Getaway
最後最峰迴路轉的，就是長大的 Fiat 500X。從一個亟欲重振雄風的熟年男子，到四處亂竄的藍色小藥丸，讓觀眾到最後一刻才看見真正的產品。從義大利小山城的風情、帶著抑揚節奏的拉丁配樂，讓整支廣告很有南歐風情的想像。 Fiat 500 原本就小巧刁鑽的形象，搭上藍色小藥丸之後變成了肌肉棒子的500x crossover，有讓我看見以前歐系汽車廣告的那種戲而不虐的幽默風格，這是我個人覺得今年度Super Bowl最讓我感到心滿意足的汽車廣告。
Fiat 500x crossover 的 The Fiat Blue Pill
總括來說，今年的 Super Bowl 廣告算是差強人意，並沒有太多特別的驚喜，甚至有些品牌的表現還讓人略帶失望。不過整體廣告版圖的移動（更多新產業品牌進入競賽）跟趨勢（想是跟網路或數位連結的後續操作），倒是值得我們參考跟借鏡，不過哪天我們也有機會談談台灣的運動賽事廣告呢？我很怕只有五洲製藥可以講（泣～）。
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