當台北市…一邊在孵大巨蛋、一邊傷害行道樹；
一邊看似在為體育場地施工、一邊又暗自增生許多商業空間。
當世界大學運動會，無謂的建設經費、無遠見的建設內容、被攤在檯面…。
在這時間點，要來看超級盃，對小市民來說有點殘忍。
先暫且不看那些弊端吧，那是司法單位的責任。
我們來回頭看看運動、來看價值。
在開始聊，那美鈔鋪起來的超級盃廣告之前，我覺得“回到本質”比較重要。
本質，我們都知道，但我們記得嗎？
本質建立起來，商業才有機會變成“受益的配角”。
運動賽事，有其崇高的精神意義！
更快、更高、更強。
肉體上的鍛鍊與超越，激勵著人類前進的意志。
參與在其中，無論是選手或觀眾，都能滿載收穫！
這些是賽事的本質。
接著，我們把眼光放來2015超級盃，美式足球職業賽事本身。
那些足球迷陪著球隊，累積了一整個賽季的勝敗悲喜，期許熬成了祈禱，
高水準的技術與高強度競爭，造就了賽事值得被關注的價值。
賽事的高度觀看價值，讓它周邊所有的附帶事物，也都有了高經濟價值。
比方：轉播權、場地空間、器材贊助；比方：廣告。
先不管廣告主花了多少錢製作影片，或是邀請名人代言。
光是廣告播出的時段，今年每30秒售價450萬美金，創下歷史新高！
如果觀眾選在這個時候上廁所，那放水流的金額，也同步創下歷史新高！
這個廣告時段是全球高價，通常的解釋是說：因為這是廣告播放最有效的時段。
這個我同意，但也不是那麼同意。
同意的點是：
畢竟在這個多屏幕的分眾時代，
超級盃居然還是有高達47.5%的超級收視率，
確實可以一舉抓住最多眼光！
不同意的點是：
仔細清點進駐這個時段的品牌，多數都是大咖。
他們早就大到一個…常人生活無法擺脫的境界，沒有絕對必要擠入這戰場。
那麼，他們為何要揮這個金，吃下這最高價？
大品牌們，諸如：Toyota、McDonald、Allstate (北美第二大保險公司) …，
他們市佔已經夠大，若要保持地位、其他途徑在所多有。
所以呢，除了趁機宣告：我很大！我還在！之外，建立好感度是一個重點！
就像Allstate保險公司旗下的汽車保險品牌Esurance，通常會採用
溫馨幽默的生活片段，或是比較理性的論述，作為溝通的調性。
但來到超級盃，他們特別在幽默中增加一點瘋狂，拉近和觀眾的距離！
Esurance – Say my name
▲絕命藥師也來尬一角，夠Surprise嗎？
Esurance – Sorta your mom
▲琳賽蘿涵…居然也演媽了！好吧，接近媽了。
登上超級盃的廣告時段，在初長成的品牌眼裡，
是一種指標，也是一種驕傲。像是在對全世界說：我們獲得”巨大的”成功了！
同時你也可以從這些“獲利巨大”的企業，看出市場趨勢。
今年有三個手機遊戲，擠入超級盃時段。
這意味著：手機已然是最重要的電玩裝置！
Game of War – Who I Am
▲靠正妹賣電玩，究竟是哪來的約定俗成啊？我得好好的來回重播、觀察一番，嗯…。
Clash of Clanes – Revenge
▲已有廣大玩家的Clash of Clanes，之前的廣告已建立了許多討喜的角色，這是他們的廣告第一次抽離虛擬世界，卻又深陷其中啊！
Heroes Charge – Big Game Battle Royale
▲也就是美國版的刀塔傳奇，在我找到你的廣告優點前，請讓我先心疼你的廣告費。
如果是羽翼未豐的企業，強行登陸呢？
我覺得這就非常值得研究了！
他們願意投資了大筆預算，顯然是瞄準了市場的藍海金礦！！
GoDaddy – Puppy
▲GoDaddy是一個販售網域起家的公司，可以幫助使用者快速架起一個網站。
他們的廣告，主角選擇最討喜的小狗狗，
故事取材自去年備受喜愛的buswiser廣告“Puppy Love”。
整個看起來，就是廣告大贏家的候選人姿態…結果…一個自以為幽默的回馬槍，
引發網友的負評浪潮，讓自己中槍！
Wix.com – It’s that easy
▲Wix.com也是提供讓人們快速架站的服務。
架網站，可以開啟你的生意，改變你的人生，而且一點都不難。
平實中帶點小幽默，算是安全上壘。
Squarespace – DreamingWithJeff.com
▲Squarespace和前兩家的服務是相似的，但是，廣告整個引人疑猜，沒把故事說出來。
要人們去google到youtube上的完整版，跟著Jeff Bridges，
看他引人入勝的做網頁動機，漂亮的成品，以及最重要的：在哪裡做。
我喜歡第三個做法，好吧，他應該很明顯的高明吧。
這時代如果只是單向說故事，除了有點浪費廣告時段，身為創意，我也會很失望。
DreamingWithJeff.com創造了一個饒富興味的故事，
能把觀眾從電視，拉到網路上的延伸故事，再拉到提供服務的網頁，實在很厲害！
以上三家，都是提供網路上的網頁客製化服務，服務收費並不高。
推測：網路商業的持續發展，讓新建網頁的需求居高不下；
加上，瀏覽介面的軟硬體不斷提升，讓舊網頁更新的需求，也成為大宗生意來源。
看好這些理由，應該是讓這三個企業，願意挹注大量廣告資源的主因。
每一秒，價值15萬美金的廣告時段，
構築起一個行銷的烏托邦。
在這裡，商業可以蓬勃拓展、廣告可以創意交鋒，
讓我們這些從業人員，忙著分析判讀趨勢，窺看頂尖的創意招數！
請問：這一切源自於哪裡？
是一個有能力、有場地、有組織、有態度，持續舉辦的偉大賽事啊！
有點想笑。
我們的眼光，放向華麗的商業烏托邦，充滿對文明的嚮往；
我們的環境，卻荒唐的停留在利益與對立，這種蠻荒時代。
還是有點想哭？
《超級盃系列》相關文章