「想像比學識重要。」-愛因斯坦
這是我最喜歡的名言之一，放在哪裡都很棒。
耐人尋味的是，它是放在一條軟管包裝的護手霜旁邊，
沒有多餘的包裝，乾乾淨淨很科學的樣子，連說話方式都是一種精神層面的溝通。
從此它不再只是一條護手霜，而是每次我洗完手要開工前，用中國柑皮、野迷迭香、大西洋雪松淨化心靈的一種儀式。
在代言人誰上誰下、誰修片騙很大的美妝市場裡，Aēsop一直是我心中的小清新。
所謂人如其名，聽名字就可以先嗅得一絲假掰的氣息。
這個來自澳洲，崇尚天然植物的護膚品牌Aēsop，命名起源於《伊索寓言》，也是創辦人Dennis Paphitis對哲學和文學熱愛的理想體現。
他對顧客的定位是〝一群有頭腦、喜歡旅行、愛讀好書、和有識別能力的男人和女人們。”
哇！一聽是不是覺得根本專屬文青，還非常小眾！？
不只這樣，Aēsop不做廣告、也沒有代言人或模特兒，連TVC都像實驗電影或工藝記錄片。在爭奇鬥妍、各個是必曲的美妝界，吃風喝露水的Aēsop，如何在2011年銷售額還增長30%？
專注傳達一個訊息-文藝到骨子裡的EDM
我知道edm很老派。
可是在這個因為社交軟體而過分擁擠、貼近彼此的時代，我覺得edm是一個品牌和消費者之間的最佳距離。
它不像Line那麼冒犯，也沒有FB粉絲頁的自以為關心，Aēsop是我看過，最用心投入在規劃edm內容的品牌。
Aēsop的品牌精神，在於追求「理智」的生活哲學。
有別於一般保養品牌，放一張代言人嬌笑，就叫你去靠櫃體驗的切入方式，文藝既然是它的信仰，在edm同樣貫徹像是文藝俱樂部才會做的事：每月定期發送一份「The Best of month」的edm。
這份設計簡潔美麗的edm裡，匯集了Aēsop精心挑選的文學、音樂、電影、建築、園藝、食物、旅行等介紹。透過這些連結，Aēsop的edm讀起來就像是一本輕薄又零負擔的雜誌，帶你品味生活，也為文藝焦慮症的人開啟一扇廣大的世界之窗，抱著期待的心情閱讀。
月月薰陶美好理念，久而久之提高忠誠度。
▲2014年12月的edm
▲2015年情人節，Aēsop在edm寫道：「…我們要在此紀念三位情侶，他們儘管與自己的愛人迥然不同，又受到當時道德風俗的限制，但卻敢於遵從自己內心的欲望。」
注意看第一對情侶，是嵇康與阮籍！！！(Aēsop是認真的)！
面對愛情，在許多品牌還堅守中間立場的今天，Aēsop藉由edm如此大膽的表態，怎會不令「有識別能力的男人女人們」激賞呢？
話題與故事性十足的各國概念店
在網購盛行的今天，一身傲骨的Aēsop反其道而行，不間斷地發掘新的感官經驗帶給消費者。根據當地文化，轉譯為設計語彙，打造出一間間獨一無二的概念店。
Aēsop堅持「每間店都要有自己的靈魂」，藉由概念店又延伸出旅遊系列禮盒，上面還印有Aēsop私密旅遊指南，鼓勵各國文青前往殿堂朝聖，也成功製造出一波波話題。
比如2014年在日本京都開幕的Aēsop概念店，設計靈感融合了日本作家谷崎潤一郎的《陰影禮贊》、十四世紀的日本演員及劇作家世阿彌元清的美學觀、京都的町屋以及日文的直行編排特點。
▲左邊的門面設計，讓行人第一眼就可透過窗戶看到古董水泵。
這件水泵是Aēsop京都概念店的精神象徵，展現出店鋪對於傳統的珍重。
▲Aēsop 經典的深棕色瓶子橫置作裝飾，加入谷崎潤一郎《陰翳禮讚》一書的日文字句作點綴，將日本文化
Aēsop顛覆了我們對於一般保養品，就是賣商品的刻版印象。它完全超脫了美妝領域，把產品變成藝術品，把購物變成一種美學修養。
別看Aēsop不做廣告，它可是以一種細水長流、經營感情的方式，在對一群藝術文化感敏感度高的人說話。憑著這群挑剔龜毛支持者低調的口碑傳播，讓Aēsop能在白熱化的美妝廝殺中異軍突起，也就不會太意外了吧！