狂熱！
是一種強烈的內在能量。
當人們，對一個人、一件事，充滿狂熱，
他會忘了口袋裡的現實、忘了朝九晚五的無奈、他會不顧一切的追求！
對於運動，人們就有這種狂熱。
如果可以把這些狂熱，轉移到品牌，那是許多行銷人夢寐以求的聖杯。
說到運動行銷，很難不想起，
那段被公牛統治的體育版，被NIKE洗腦的青春期…！
NIKE – Frozen Moment
▲NIKE與Michael Jordan，一起攜手打造了一段，深植人心的籃球時光。
第一次目擊 Michael Jordan為NIKE所拍攝的Frozen Moment廣告影片，
當時，我在醫院當兵， 穿著軍便服，手上拿著要遞送的公文。
就在經過地下一樓的候診區時，
電視機前，我和一群阿兵哥，以及就醫的民眾，望著電視、瞠目結舌，
感覺不只是我一個人，而是整個世界，都在此刻，進入了Frozen Moment！
青春期過了，籃球狂熱，卻一直停在心裡頭。
而陪伴著我們一起看球，甚至搧風點火的那個品牌，也一起留駐。
從此，神化的運動選手 + 激昂的配樂 + 充滿啟發性的運動哲學。
構成了品牌，在運動行銷裡面，獲得成功的方程式。
時至今日，只要這三者漂亮執行，依然可以奏效！
NBA – 2015 Season Opener
▲NIKE的成功的溝通語言，讓運動相關產業起而效之，影響至今。看看剛出爐的GOLDEN HOOPS運動頻道，為NBA球季開打所製作影片吧！球員如史詩英雄般出場、呢喃內在思維、振奮人心的音樂與剪接，元素俱在，感染力十足！
但是，那畢竟是電視廣告統治視聽的時代，所流傳的手法。
進入數位時代，重視個人化溝通的現在，
可不可以多一點思考，讓訊息設計更有針對性，甚至多一些客製化的感受。
以及最重要的大哉問：
品牌，可不可以和運動狂熱，合而為一？！
2013年，NIKE在日本，為棒球運動推出了一個名為 “9 HEROS” 的campaign。
是的，是棒球！一般認知中，並非NIKE的強項，
因此，NIKE必須更用力的，去建立品牌和這項運動的關聯！
日本NIKE非常聰明的，選定了校園裡的棒球隊，做為溝通對象。
因為他們絕對是，對棒球運動，最有熱情的一群人！
同時呢，他們正值青春，也最容易把熱情，感染給其他人！！
想像一下：如果，你是一個大學棒球隊的隊員，在社團的休息室，
有一天，收到了一個NIKE寄送來的盒子…
打開盒子，裡面有9顆球，分別是要給棒球場上 9個位置的九位選手。
根據自己上場位置，拿自己的球。
第一時間，就已牢牢鎖定，目標對象的特性。
這個鎖定相當厲害，不只鎖到熱愛棒球的人，而且是有在打球的球員，
不只是球員，還鎖定了他的攻守位置！
然後呢，每顆球的球面上，都印有一個QR Code 。
當你創造了一個QR Code，請慎重檢視，
你也必須同時，創造一個人們會“想要”去掃描的“動機” ！
在這個案子裡，那個非掃不可的動機，就是“專屬感”！
這顆球，是專門給我這個位置的球員；上面的Code，當然是專門給我看的訊息。
我，是唯一有資格，掃描這個Code的人。
掃完Code，就會進入這個球員上場位置的360度導覽。
但那不是重點 ，
重點是，同一個場上位置的NIKE球星，會現身說法，
耳提面命的教導你，這個位置攻守時的一些教戰手則！
接著，你可以根據網頁所提供的工具，進行專屬於你的訓練菜單，
有計畫的，每天的自我訓練。
有計畫的，朝著專業棒球選手的路前進。
背後暗示的訊息是：
有計畫的，朝著NIKE的指示，跟隨著NIKE球星的路前進！
NIKE – 9 Heroes
▲打破一般認定的投手，或強力打者才是明星的觀念。棒球場上的每一個位置，都有其獨特的攻守知識。每個位置，都是英雄。
紀錄自已的訓練，也可以透過連線，和同儕們比較進度、互相激勵！
儘管，整個活動品牌的角色非常stand out ，但不會覺得不舒服。
因為，品牌在這個campaign裡面的角色，就是提供幫助，
幫助年輕球員，可以更踏實的追逐棒球夢。
而且，這種規格的幫助，例如：球星現身說法、專業訓練菜單，也只有大品牌才給得起，
也因為這些內容與知識，是專業運動品牌給的，是現役職業選手給的，
珍貴度與價值感，更加非凡！
最重要的一點，別忘了，
這些價值不凡的內容，是NIKE，專門為了“我” 這個位置的球員，所準備的。
你覺得，NIKE這個品牌，會在這些年輕的棒球熱愛者的心裡，
留下怎樣的位置？怎樣的形象呢？
品牌不要想著，要大家對你的品牌有狂熱。
當你和人們一起瘋、一起追夢，你的品牌，就會成為那個狂熱的一部分。
還有一件事，
數位，在這個campaign裡，扮演了怎樣的位置？
QR Code、HTML網頁、3D球場，難度一點也不高，基礎到不行。
但是，
我覺得有一個特別符合數位精神的態度，在這個idea裡。
那就是：專為個人設計訊息。
這不是這個時代的產物，卻是這個時代，備受彰顯的精神，
值得每個行銷廣告人，用力思考！