每逢夏天，強檔電影輪番上陣，片商總想抓緊學生放假時節，努力行銷，以開出票房長紅，而對於部分生活日用品(FMCG)業者，這時間也恰逢旺季，整年銷售是否能創佳績，就看此時的表現如何了! 因為目標相同、旺季相同、消費族群也大致雷同、再加上競爭激烈，電影與品牌業者都會渴望相互合作，以期達到1+1>2的行銷效果，但之中的合作模式、廣告呈現方式、甚至主從分別卻值得我們探討。
蜘蛛人驚奇再起及蜘蛛人驚奇再起2電光之戰是在臺灣數一數二的賣座電影，住商不動產與蘋果西打也分別與這兩部電影行銷合作，分別推出了以下的電視廣告:
如果以促銷角度來看，也許只需要播後半段10秒就足夠!
住商不動產期望以蜘蛛人贈品來吸引消費者來店，姑且不論目標族群是否真會因贈品特地來店，但就整個廣告而言，以後接(tag-on)10秒的形式製作似乎有點可惜，只能像是讓兩支不同廣告接在一起，當然有時會因電影公司提供素材及行銷預算而有所限制，不過，若可以巧妙的融合前頭「沒有富爸爸」概念與蜘蛛人的身世背景，或以蜘蛛人片段巧妙傳達廣告訊息，會否更讓人印象深刻且為品牌加分?
蘋果西打置入性行銷於蜘蛛人預告片?
蘋果西打與蜘蛛人合作主要是為了知名度，在包裝及廣告呈現都以蜘蛛人的視覺與形象為主，但主從的分別似乎有些錯亂，感覺像是在蜘蛛人的預告片中，生硬置入了蘋果西打，如果一不小心沒看到蘋果西打那幾個鏡頭，恐怕消費者只會以為這是蜘蛛人的廣告! 而包裝上也幾乎改為蜘蛛人為主視覺，由於筆者並不瞭解當中的合作關係，但單以廣告及包裝而言，好像變成是蜘蛛人取得蘋果西打的授權合作，蘋果西打讓蜘蛛人片商付費取得包裝及廣告上的宣傳合作! 不過這似乎不太合理?!
同樣是與蜘蛛人驚奇再起2電光之戰進行合作，法國知名品牌Evian天然礦泉水採用了完全不同的方式，以品牌標語(slogan) 「活得年輕(Live Young)」為出發點，以蜘蛛人及電影場景重新詮釋了品牌訊息。
小蜘蛛人吸睛度驚人!!小蜘蛛裝Evian如果拿來當贈品應該會大賣!!
Evian天然礦泉水的企圖心強，行銷預算也大手筆，以電影合作徹底呈現了品牌活動(Branding Campaign)，而且精準巧妙的傳達品牌標語，令人印象深刻，也為品牌大大的加分。
一直以來，筆者在台灣鮮少看到電影合作是跳脫出促銷合作，而且廣告的呈現方式也都大同小異，難以突破，或許通常都是被預算規模、合作方式所侷限，能做的也許都僅僅是如此。但既然是在最重要的旺季，又是跟最熱門的電影合作，更應該去思考如何運用合作關係，或者是尋求突破，以達最大的行銷效益，在這樣的行銷方式上，在台灣我們還有很大很大的進步空間。
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