如果有個品牌在包裝上就這麼大剌剌的寫著『如果你阿公當初沒有用上它，你現在根本就不存在』，你會不會覺得這個品牌 太誇張！
這個品牌就是有個很正經的媽媽P&G，自己卻常常讓人落下巴的《Old Spice》，主要生產沐浴精、洗髮精、體香劑等Personal Care的男性用品，走的是『用了我的產品會讓你充滿男人味』的路線。有男人味、生活無往不利、對異性有致命吸引力…，這本來是許多男性洗浴用品都偏愛的調調，但Old Spice硬是比別的品牌多了一點超展開的誇張及耍白癡的“幽默智慧”。
先看一部不需要解釋，一看就懂的Old Spice洗髮精廣告，體會一下洗髮精到底可以多誇張
▲用了Old Spice的頭髮，可以做好多事啊！
這廣告一共四篇，還有健身房篇，夾娃娃機篇以及餐廳預約篇，如何？沒見過這麼活潑的頭髮吧！
如果把男人味發展到極致，就是不管你是阿貓、阿狗，只要用了Old Spice，連不是人的機器照樣可以成為萬人迷：
夜店，機器人手拿著Old Spice，笨拙又僵硬的跳著舞， 一位美女嬌嗔的對他說『你有著我見過最不可思議的頭髮』，
機器人答非所問『我愛溜冰以及義大利辣味香腸比薩』，
『你要離開這兒嗎？』美女試探著問，
『喔，我想要…』（這時機器人的臉掉了下來）
『所以是好嘍？』。
Old Spice『讓你渾身上下散發男人味』
▲這就是妳那乖巧貼心的小男孩轉大人的秘密
除此之外，Old Spice還有老媽之歌，用歌曲哀怨的唱出『媽媽有多不情願兒子轉大人』的心聲（這系列得了2014坎城金獅獎）：
喔，我根本沒注意到，但它就悄悄地從罐子裡來
現在我可愛的兒子已經轉大人
我的兒子也是，而且我們知道這一切該怪誰
讓我們的兒子跟女人打情罵俏又使壞
Old Spice在我兒子身上噴上了男人
現在他吻遍所有的妞，還有忙不完的活
他曾是我的寶貝甜心，小指頭，小小手小小腳，
現在他卻又摸又吻感覺到所有女人，只因為
Old Spice 新的香味
在我兒子身上創造出一個男人，現在他不但聞起來有男人味，別人也這樣認為
妙吧，那不就是男孩夢寐以求的情景嗎？如果我今年還是一十八，我一定迫不急待衝去買Old Spice。（意猶未盡？你還可以繼續看老爸之歌，一樣讓人笑到噴淚，還可以看出爸跟媽的差別）
Old Spice看似荒唐，卻很一致
你不要以為Old Spice只是利用年輕人喜愛的語言，裝白痴，搞Kuso，就能走天下，其實，你仔細的看，就會發現不管是洗髮精、沐浴乳、還是體香劑，也不管是裸露上身精壯的運動員、機器人或是上班族，劇情再如何的超展開，Old Spice傳遞的都只有一個訊息『用了我的產品，就能擁有吸引人的男人味』，紅色的包裝、Jingle的口哨聲以及清楚的產品呈現，讓產品跟娛樂之間取得了完美的平衡點。長此以往，只要這幾個元素出現，你就知道『Old Spice來了』。
光會耍白痴，是成不了事低
寫到這兒，讓我忍不住想要唸唸Asus兩句（Asus躺著也中槍）。近年的Asus算是相當懂得用貼近消費者語言溝通的台灣品牌，卻用的很零散，每一次的每一次，都只能點放，而成不了讓消費者認知的識別，沒有一致的中心思想，也沒有一致的核心概念，就連出現的代表動物都變來變去！！在百威啤酒的廣告裡只會出現馱馬，或是友善的狗（但絕不會出現紅貴賓或是吉娃娃），你以為只是湊巧的嗎？！
▲看到馱馬就想到百威，為什麼？
Asus 平板巨猩蓋瑞篇
Asus Transformer book 穩拿先生篇
這兩部都是在國外製作，完成度都很高的廣告，但很可惜的是，回到台灣配上台語，看似平易近人，卻讓人錯亂，一會兒講究品質、一會兒說高CP值；上次是大猩猩、這次是長了手的鳥。這就像一個人一樣，每次出現都讓人摸不著頭緒，Asus，妳到底要消費者記得妳什麼？低俗還是Local，還是只是個會搞笑的品牌？如果只是想引起討論、吸引目光，又何必大費周章出國製作，學學法拉利姐，深蹲下去撿肥皂，不就得了？！
最後，再回味一次Old Spice 2010坎城全場最大獎，名留青史的經典作品，表面上對著女生說，但同時也對著男人說的『The Man Your Man Could Smell Like』，要像個娘炮還是男人，你的選擇。再想想台灣品牌為何不成材，對比之下，這樣的結果，只是剛好而已。
哈囉，女士們，看看妳身邊的男人，再看看我
再看看妳身邊的男人，再看看我
可惜，他不是我
但如果他停止使用娘炮味的沐浴乳，改用Old Spice
至少他可以聞起來像我
向下看，再看回來
妳在那兒？
妳跟著妳的男人，聞起來像我的男人在一艘船上
妳手中有什麼東西？
再回到我
我正拿著有兩張可以得到你想要的票的蚌殼
再看一次
這些票變成了鑽石
只要妳的男人聞起來像Old Spice而不是個娘炮，什麼事都有可能
我騎在一匹馬上
延伸閱讀：
比較一下同類產品，訴求也接近的AXE《為什麼好好品牌不做，要讓自己變爭議》，看看國外的品牌是如何把相似的訴求做出差異的。
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