@uncle.johs今年的坎城廣告獎，哪個案例最深得你心？筆者很喜歡下列三個案例：
1.《以笑計費-Pay Per Laugh》
2.《語言交換-Speaking Exchange》
3.《虛擬小甜心-Sweetie》
它們都滿足了筆者心目中嚴苛的四項條件：
1. 不能是太深奧的傳播概念。
非僅行銷人才看得懂，連我70歲的爺爺和15歲的小妹也能懂。最好是亞洲、歐洲、美洲、非洲各國人士都能懂，沒有文化和年齡障礙。
2. 用了一項蠻成熟的技術。（倘若她運用了一項技術，若沒有就略過）
是很多年前就有的技術，而不是把客戶當白老鼠、賭一把、嘗試一下，但除了「樣式新穎」之外卻不敢保證什麼。
3. 幫助改變現狀。
能夠解除目前產業現狀，特別是能夠解決困境的創意應用，對社會有所啟發，甚至帶來世界性的影響。
4. 創舉。世界上第一個做。
案例1：《以笑計費-Pay Per Laugh》
源自於一個西班牙的舞台劇團 （Teatreneu）的宣傳方式，劇團推出一場「門票免費」的喜劇，只要觀眾沒笑出來就不用付錢。言下之意也是保證劇團的演出品質，預告觀眾：「這場秀肯定好看，你也肯定會笑出來！否則我們就沒有收入了。」
他們在劇院(劇場)的每個座位安置了臉孔辨識系統，將每一位觀眾在表演中「發笑的次數」拍攝下來並用電腦統計。觀眾每次露出笑臉(發笑一次)，就要付出0.3歐元，但劇團的文宣上面也提及：請用力放膽笑，因為收費上限只要24歐元（約980台幣，其實比台灣很多舞台劇都便宜）！
請看影片介紹：
西班牙多年前即面臨金融危機，經濟下滑且失業率攀升，這讓民眾大幅削減自身的娛樂休閒支出。Pay Per Laugh（以笑計費）這個行銷手法，成功的把人潮帶回劇院，雖然影響的民眾數量並不多、層面不夠廣，但「有實際效果才付錢」這樣的品質擔保，提昇產品品質，用真材實料招攬更多的生意，正是各行各業於收益下滑時，必須具備的一種商業思考。
案例2：《語言交換-Speaking Exchange》
Language Exchange是全世界都流行以久的一種省錢概念(等價交換，雙方都免付費)，但大多數人都只想到年齡相仿的學伴，或是和外國人成為情侶之後的語言交換方式。
CNA是活躍於巴西的英語(美語)補習學校，他們設法讓巴西的學生，和美國養老院裡頭的孤單老人可以連上線。雙方透過網路聊天，讓巴西學生和美國人面對面說話，並練習英語(美語)，而另一方面，能讓孤單老人有對象可以聊天，甚至寄託感情。
CNA透過一支網路影片來宣傳《語言交換-Speaking Exchange》的概念，對CNA來說也是一個很好的形象行銷，以孤獨老人這方面來看，算是有點公益性質。
請看影片：
本案例最讓人啟發之處在於CNA的逆向思考，把「老人想要找人說話的”需求”」轉變成「語言教學的”供給”」，讓原本已沒有經濟產能的老人，創造出經濟價值。
目前《語言交換-Speaking Exchange》只是一個概念和活動，因CNA沒有提到本專案的執行過程和結果，也沒有提及老人們(這些老師們)的招募方式、教學方式和教學品質。
Speaking Exchange或許有很大的機會可以發展成商業模式，並影響全球的語言學習產業。筆者認為只要擬定好招募和教學機制，好好的在兩地推廣必有可成之日，希望不要只是CNA語言中心的一次行銷噱頭才好。
案例三：《虛擬小甜心-Sweetie》
Sweetie是個10歲大的菲律賓小女孩，也是電腦3D動畫製作出來的虛擬人物，她如何能讓全世界重新正視「兒童色情」問題？(雛妓,網路色情)
《虛擬小甜心-Sweetie》可算是一種科技誘捕（釣魚）。
這位虛擬的10歲女孩每天進入網路聊天室，都會遇上各國的「色情潛罪犯」匿名攀談。於幕後操作Sweetie的成人，會假裝有意與「色情潛罪犯」發生進一步關係，例如脫衣、穿上性感內衣、摸自己、看對方xxx等等視訊色情，Sweetie會慢慢誘導對方留下id、地址或姓名等訊息。
兒童色情是國際刑警組織的警戒調查範圍之一，《虛擬小甜心-Sweetie》執行幾周後，就找出上百名「色情潛罪犯」的真實身分，他們將這些資料交給國際刑警，並轉交各個國家。
可惜跟sweetie聊天的對象實際上並沒有觸法，因為sweetie並非真人，這些罪犯並不能立刻被執法判刑，頂多只能透過地方警察，開始監控他們的網路行為。
CNN, ABC等新聞媒體報導Sweetie的事蹟之後，已有上千萬人看過網路影片和新聞報導，據報導指出，Swettie 已嚇阻了潛罪犯的犯罪行為，多個國家的地方警察也透過類似的誘捕方式，捕獲多名嫌犯。菲律賓當地，把雛妓問題改列為首要的查緝項目，兒童色情犯罪問題，也於國際間拉高重要性。
案例詳細解說Vimeo：
案例詳細解說Youtube：
CNN新聞報導：
'Girl' used to find pedophiles online
ABC新聞報導：