你吃早餐嗎？家裡的早餐都是誰準備的？如果你是那個幸福兒，有人幫你打理早餐，我想大部分應該都是媽媽或是女性的角色居多。這個我們普遍認知的印象，自然而然就成為早餐品牌心中，最主要溝通的目標對象。
加拿大通用磨坊General Mills的早餐穀物Cheerios，為了推廣花生醬新口味上市，卻反其道而行，在最近大推『為父之道的正宗早餐The Official cereal of Dadhood』，要對父親們說『當個稱職老爸，就該準備Cheerios』。
這類顛覆大多數人刻板印象的訊息，卻又要在最短的時間讓最多人知道的溝通方式，絕大部分的品牌都會首選影片行銷。因為它會說給你聽，演給你看，有聲有影，在幾分鐘內，把訊息傳遞給你。
只是身為消費者的我們，從小到大各式各樣的廣告從來沒少看過，從20世紀看到21世紀，這個影片能有什麼不同？
廣告都不廣告了，更像戲劇
一般我們看到的廣告角色設定，為了讓消費者能夠情感投射，產生『我也好想要那樣』的情境，通常都會以人生勝利組的姿態出現。可這廣告不一樣，它不是我們心中典型幸福家庭的樣貌，取而代之的卻是各個角色鮮明，很有戲的組合：
- 會偷戴哥哥馬頭面具的小女兒，
- 右手打著石膏的小兒子，
- 男孩以上男人未滿處在尷尬年紀的大兒子，
- 對臉書自介文心雕龍的大女兒，
- 一隻套著羞羞圈的狗，
- 還有一個角色被弱化到快不存在的媽媽。
▲這家人的角色設定，不是廣告中常見的組合，反而比較像戲劇。
但奇怪的是，這家庭氣氛好的不得了，因為爸爸才是主角，其他角色的存在，是為了凸顯這老爸，棒呆了。
這部長達兩分鐘的影片，像看部伍迪艾倫電影般的塞滿了台詞，而且一改過去老爸笨拙、嚴肅呆板的形象，換成一個精明、熟捻持家之道，把家裡大大小小伺候的服服貼貼的萬能老爹，酷爸。
這老爸不在意兒子大清早，戴著怪異面具跳上床擾他清夢，還讚許這馬頭面具『怪異的很有型』，他說『讓我來介紹自己，我是爸爸，而且我很驕傲我是，所有老爸應該也都是』，為什麼？因為小孩覺得我們酷，我們搞笑，從不批評他們穿著，我們啓發他們思考，讓他們仰慕不已。酷，不是打破規矩，而是建立規範，給他們建議『這樣像男孩，那樣像男人』 ，給他們讚美『妳的大頭貼，美呆了』。是老爸，可以給孩子熊抱，也可以擊掌，他們是我們最好的朋友，也是粉絲，他們看我們就像我們看超級英雄一樣。為父之道並不容易，當規矩被打破，我們要制止，當『心』被打破，我們要救援，沒第二句話，因為當個老爸就是要這麼棒，就像花生醬Cheerios一樣，這就是為什麼Cheerios是為父之道的正宗早餐。當個爹，就該這樣。
Cheerios – How To Dad from Trevor Corrigan on Vimeo.
看完後，你是不是立馬覺得『這爹，真酷』。對，這就是影片行銷的效力發作了。影片的魅力就是『可以在短時間裡，最全面營造出品牌想要傳遞的訊息』的利器。就像這部影片一樣，在短短的兩分鐘裡，表現出酷爸的樣貌，激起『為家庭準備早餐的該是媽？還是爸？』的討論與想像。如果回到過去慣用的『賢妻良母為人生勝利組的一家準備豐盛美味的早餐』的老招，這個世界，不會因為多了這麼一部不痛不癢的廣告而有什麼改變。
有了影片，然後呢？
影片行銷的特性，不會因為時代的變遷而有什麼大不同，只是到了數位時代，更講究創造被分享的條件，最好，還能繼續發展延伸。而把廣告弄得像戲劇，就是一種創造後續延伸的方法。
Cheerios不但趕上時代的在影片ending加個『#HowToDad』的標籤，希望大家搜尋，分享你的老爸，或是你自己怎麼當個爸的話題。另外也架了一個How To Dad的tumblr網站 ，教你更多為父之道。
▲How To Dad，是個會不斷增加content的網站
這網站沒有小遊戲，沒有心理測驗，也不用上傳照片，就是教你怎麼當個酷爸的小資訊，例如：『在可以叫孩子問媽媽前，千萬不要先說不』。或是『之所以會有那些成人尺寸的超人裝，是有原因的』等可分享的小祕技。另外，也穿插了一些實用的折價券。
▲努力工作，努力當個好老爸
Cheerios並不是只有這個產品，還有許多不同口味的早餐穀物，過去也都是以媽媽為主要對象，首次以爸爸為主角，並不是企圖要改變整個品牌的定位，反而比較像是投石問路，更是為了迎合趨勢（根據Nielsen2013加拿大的調查顯示，從2008到13年，男性成為日常用品採購者的比例，已經成長一倍來到43%的比例），我想大部分女性同胞在看了how to dad 之後，應該也不至於討厭有人搶了妳的光采，而拒買Cheerios的吧，這不正是一兼兩顧的好策略嗎！
最後，補一個Cheerios有洋蔥的廣告：
小朋友問媽媽說『媽，小時候奶奶有跟你一起吃Cheerios嗎』
『有啊』
『那味道一樣嗎』
『一樣啊，一直都沒變』
『那我們吃Cheerios的時候，是不是就好像奶奶也跟我們一起吃早餐一樣』