@uncle.johs沒有華麗的場景，沒有藝人，更沒有3D動畫或高深的拍攝技巧，而且，幾乎每一則影片都剛好是55秒。一般軟體公司的「產品介紹影片」總是讓人覺得無聊透頂吧！？但EVERNOTE的產品影片，卻總是虜獲上百萬網友的眼光，讓人想要「立刻下載來用用看」。EVERNOTE到底做了什麼！？
下面是「EVERNOTE雲端記事本」的介紹影片，我們可以先看過一遍：
我們把這則影片，拆解成廣告公司常用的文字腳本形式來看：
—–第一段(約20秒)：講大重點，注意「」裡面的字，等一下會有說明。
1. 歡迎來到EVERNOTE。
2. EVERNOTE提供一個「方法」，讓你擷取各種「點點滴滴」，並可在任何地方處理這些。
3. 編寫筆記、存放文件、錄音、擷取照片或任何你想要記下的「瞬間影像」。
4. EVERNOTE 存放同步您的「數位生活」，並橫跨你的所有設備。
5. 無論你在哪裡，EVERNOTE 都跟你在一起！（帶入LOGO畫面）
—–第二段(約20秒)：承接上一段，講產品特色。
1. (使用它) 帶來更多組織性
2. 計畫下一段旅程
3. 設計並管理你的專案
4. 清理你雜亂的紙張
5. 擷取你的瞬間影像(再次提到Moment這個字，並搭配上拍照功能)
6. 隨時找到你需要的
—–第三段(約15秒)：收尾。
1. 生活中充滿了體驗。
2. 而EVERNOTE幫助你管理、擷取、並把他們全部記下來
(帶入LOGO畫面)
成功要素-1：破題
「破題法」是很多網路影片採用的模式，開門見山就把最重要的事情講完，不埋梗也不鋪陳。當第一段演完，只花了20秒，消費者已經清楚了解EVERNOTE的重點功能。影片先說出最最最重要的，其他的次重點可以放到後面再說，網友不感興趣就讓他們自然離開。
成功要素-2：文案上的巧思
EVERNOTE並不將自己稱為軟體，而是說自己提供了一個「方法(Way)」給使用者。軟體是被人拿來操用的、做事的，像個鋸子或鎚子一樣缺少了生命力，而EVERNOTE「提供你一個方法(Way)存下你生活中的點點滴滴(Experience)」這樣的用語，會創造了一個想像空間給觀眾。
第3cut也是，除了筆記、文件、錄音、照片這四點比較硬的功能是非講不可之外，EVERNOTE說自己可以讓你可以存下「你想要記下的瞬間(Any moment you want to remember)」，將軟體科技產業硬梆梆的感覺給完全柔和掉了。第4cut裡頭，他們也是用「數位生活(digital life)」這個字取代了其他生硬的字眼。
大多數的軟體公司，都還難以捨棄艱辛的科技用語和專有名詞，而像EVERNOTE這樣做文案的設計。在以往(微軟為王)的年代，幾乎見不到這樣的文案用語，但在EVERNOTE之後一定會越來越多。
成功要素-3：講軟體可以幫助消費者什麼，而不是有哪些功能
影片第二段當中的每一句，EVERNOTE都會搭配1或2個軟體的實際操作畫面，但都只是介紹「應用方式」例如安排旅程、管理專案、精簡紙張，是講軟體可以幫我們什麼、適合怎樣的人來用，而不是講功能，軟體畫面也都只是簡單的帶過，讓觀眾看個氣氛。倘若真的演出操作細節，只怕消費者還是會睡著的。
成功要素-4：產品的核心價值
EVERNOTE的文案裡頭，並沒有任何一個誇讚自己的形容詞，他們不說自己很好用、很方便、很厲害、很怎樣怎樣…..我們也經常發現，一個成功的人物(產品)(品牌)，總是會很謙虛的介紹自己！會把自己定位在朋友或是夥伴，而不是高高在上的角色，在影片的第一段和第三段中，EVERNOTE則二次重複他們最重要的產品核心價值：
EVERNOTE記錄你的點點滴滴 (Experiences)，而不只是一個寫筆記的工具
筆者將EVERNOTE影片的特色，整理成以下幾個重點：
1. 腳本要像作文一樣重視起、承、轉、合。（可省略「轉」，不然會演太久）
2. 60秒內演完。
3. 最重點的事情，放第一段一口氣先說完！
4. 避免生冷的單字和科技詞彙，更不要出現我們自己才懂的專有名詞。
5. 不要自己稱讚自己（除非用幽默、優雅、不顯得自大的方式）
6. 描述軟體(產品)可以幫消費者什麼，而不是講有什麼功能。
7. 不要細部演出軟體操作過程（除非你是5分鐘的教學影片）
8. 在第一段結尾和最後，帶入簡潔的產品形象頁面或LOGO標語。
另外還有：
9. 一定要有節奏情緒適當音樂，場景轉換一定要下在節拍上。
10. 不需要黃鶯出谷，但至少要找個聽起來有活力的配音員。
11. 不斷巧妙的出現LOGO和代表色…..（猜猜這55秒的影片裡頭，出現過幾次EVERNOTE的大象LOGO？）
好吧！讓我們再看一遍：
2010年～2011年，剛開始使用 EVERNOTE的第一批人，通常是網路、IT或科技產業的朋友，也是對新科技比較敏銳的一群人，這些人會自己尋找好用的產品，對新的科技產品也不太需要教育和學習。
然而，自2012年開始，EVERNOTE欲將市場擴及到普羅大眾，也因此只要推出新功能或新軟體，EVERNOTE 就會在自家官網發表一支產品介紹影片。
其他精采的EVERNOTE產品影片：
以下幾隻影片，可看到EVERNOTE如何描述自家不同軟體的特色，讓消費者覺得「完全就是為了我而設計的！」「我要立刻下載來用用看！」
1. Skitch ：筆者一直在用的截圖軟體，那個粉紅色的箭頭幫了我不少忙：
Skitch其實只是一個可幫螢幕截圖加註解和箭頭的小軟體，不是最新，也不是功能最多的截圖軟體，但他找到了消費者心理最想要的，告訴消費者可以靠Skitch解決種種狀況，而不是一股腦的塞給消費者一大堆功能。
2. Evernote Android 介紹影片(430萬人瀏覽)：
魔鬼藏在細節裡，一則看似平凡的網路影片能夠大獲成功，其實都會蘊含不少「看不到的細節」，希望這樣的拆解方式，能讓大家更瞭解廣告設計背後的創意巧思。EVERNOTE的產品影片並不算十分精緻，以他們的資本規模來說，更可以說是小成本的製作，但筆者相信，幕後的策劃者肯定是高手級的。
完成這篇文章的同時，筆者也下載了EVERNOTE剛推出的新軟體：
3. Evernote Web Clipper(for chrome)：
EVERNOTE所有的產品：http://evernote.com/intl/zh-tw/products/
EVERNOTE所有的影片：http://evernote.com/intl/zh-tw/video/