前言：
【靠！為什麼我沒想到】，是我們新發起的專欄主題。行銷或是廣告人應該都有類似的經驗，看到一個打破自己腦袋的案例，可能因為簡單、因為跳脫原有思維、因為就是屌…，有如醍醐灌頂『靠！為什麼當初我沒想到』的驚醒！我們想把這些值得一書的心情記錄下來。這個系列將會不定期出現，不限類型，也不一定是廣告，只要讓我們讚嘆的，都談。
本文開始：
在我心目中，會讓我眼睛一亮，拍桌子大叫一聲『絕啊！』，甚至讓我羨慕不已，幻想如果這是我做的該有多好的行銷案，都具備了以下幾個特點：
- 概念簡單，一說大家就懂
- 解決消費者長久以來的困擾
- 對銷售有直接的幫助
來自法國的Vittel 礦泉水《Refresh Cap》，就完全符合上列的條件。她為了解決消費者常常忘了要喝水的這件事，設計了一個可以倒數計時的寶特瓶蓋，每旋緊一次，就會倒數一小時，只要時間一到，瓶蓋就會彈起一隻小旗子，提醒你該喝水，而且完全不用改變你原來喝水的方式，一樣是打開瓶蓋、旋緊瓶蓋就行了。是不是有一種『對噢，我怎麼從來都沒想到！』的簡單又明瞭。
▲旋緊瓶蓋，計時器就會開始倒數一小時。
這個例子，就算你沒看過照片或影片，我想你也一聽就懂，關鍵就在『瓶蓋，倒數計時，提醒喝水』這三件事。就算不同的人，聽到這個概念做出來的瓶蓋，差異不會太大，只是好不好看，實不實用，能不能執行罷了。Vittel的創意不但具備了『誰來做，都不會太離譜』的特點之外，用彈出紅色小旗子來提醒的小巧思，讓我由衷的讚嘆一句『damn good』。
水，對人體的重要，就像考試的送分題一樣，不會有人答錯。而一忙就忘了喝水的經驗，又是每個上班族的切身之痛，但，就是沒有哪個品牌真的提出了一個可行又有效的方案。
提醒自己每天要喝足水，其實不難，只要有心，不需要Vittel的refresh cap，你手邊的工具就可以做到：帶一瓶1500cc的水，規定自己下班前一定要喝完；用倒數計時器，每小時提醒自己；用手機App記錄喝水的進度…，我相信每個人都可以提出方法，用手邊現有的資源就能做到，但我們為什麼沒做？因為人類很懶。沒錯，就是懶！
iPhone的一個功能，徹底改變我的使用習慣
舉一個例子：我從2008年用了第一支iPhone到去年iPhone5s上市之前，我的手機從來不設解鎖密碼，不是因為坦蕩蕩沒秘密，而是覺得每次看手機還要『home鍵、向右滑、輸入四位數密碼』很麻煩。寧可冒著被看的風險，也不想每次解鎖，從三個動作，減省為兩個動作也好，你問『少一個動作很重要嗎』？沒辦法，手機內容被看的風險 vs. 一天多做幾十次動作，我選擇了，偷懶。
▲懶人沒藥醫，我寧可冒著被看的風險，也不想多做解鎖的動作。
現在有了 Touch ID指紋辨識之後，連兩個動作都不用了，只要一指神功，按home鍵一下，『home鍵、向右滑、輸入四位數密碼』三個動作，在按下home鍵的那一刻，一次搞定。這個Touch ID不只給我遠比數字密碼或是圖形密碼更高安全等級的指紋，更把過去我因為貪圖便利，而捨棄安全的理由給徹底消滅了。這也是我認為Apple與別的品牌不同，我不需要理解Touch ID那些背後複雜的科技，只需要知道，Apple 真的從人出發，幫我解決了一個困擾。這就是我說的，我們不是缺這個解決方案，常常只是因為我們怕麻煩，而哪個品牌可以幫我們把麻煩變成比較不麻煩，她就是贏家。
▲比起了解Touch ID怎麼運作，我比較在意它能不能省事。
Vittel的瓶蓋，就是幫你把麻煩變不麻煩
水，我們有、計時器，我們有、時間到的提醒功能，我們有，這些上班族幾乎人人都有的配備，卻沒有幫我們解決提醒喝水的困擾，Vittel靠一個小小瓶蓋，做到了。
對於那些有著超強執行力的人來說，不需要這個瓶蓋就可以做得很好，而更多像我一樣糜爛，總是會被路邊花花草草吸引，顧著玩樂，就忘了該做的事的人來說，這個low tech high touch的瓶蓋，不但讓我期待每個小時『小紅旗彈起的那個摸們』可以展給別人看之外，也真的達到提醒喝水的目的，而且水喝得越多，Vittel生意機會也越多，真是一兼好幾顧的好東西啊。
這玩意兒一定不會是未來Vittel礦泉水的標準瓶蓋，而是促銷品、活動贈品或是單獨販售的配件！？這東西如果上架了，就算要多加好幾倍的錢，我一定毫不猶豫的買！
附註：
我遍尋不著這個產品上架的資訊，據CNET的報導說這是法國奧美廣告幫Vittel 做的原型，以實驗這個小小發明對消費者的幫助，目前還沒有正式量產上架的消息。
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