買世足贈品也可交朋友？
現代人線上交友平台眾多，要開始交友，大家必須要先填上一大堆資料，回答一連串問題，放入照片，一切就緒後，卻又煩惱要怎麼開始? 如何找話題? 要說些甚麼呢??
如果有一個交友平台回歸簡樸，只需要上傳照片並鍵入簡單訊息，就會幫你製作可愛的avatar，而且還可以透過APP看到可愛的AR動畫，接著系統就會從你喜歡的世足國家隊群體裡，幫你亂數找出一位新朋友，然後你們就可以藉由FACEBOOK開始傳遞訊息，馬上就聊聊世足的最新消息，而且不限國界，可以認識不同國家的朋友唷!
這個有別於一般的線上交友平台，其實是可口可樂針對2014世界盃足球賽推出特殊瓶的行銷活動，以往可口可樂都會因應特殊賽事推出新的瓶身設計，這次則是推出迷你瓶吊飾，裡面可是沒有可樂的，瓶身設計則是依照過世界盃主辦國國旗進行設計，分別有過往主辦國阿根廷、法國、義大利、德國、墨西哥、日本、此次主辦國巴西，以及未來的主辦國俄國與卡達。
活動從促銷贈品開始，串連到臉書粉絲團、官方APP以及AR，是一個整合性的數位行銷活動，而且一環扣一環，消費者可運用臉書粉絲團、官方APP及AR來製作個人AVARTA，然後運用APP來執行AR，掃了瓶身就可以看到特殊動畫，同時系統會找出一個朋友推薦給你，在你收集可愛的迷你平吊飾的同時，你也收集了不少新的友誼。
可口可樂以"Happiness"為品牌核心以來，在於朋友、交友這塊有不少相關廣告活動，希望消費者把可口可樂做為觸媒認識更多朋友，而這次運用促銷贈品加上新型科技的運用，把促銷贈品從好看的吊飾加值成為有趣的交友媒介，更提升其購買及收集的價值，除了贈品行銷上是很高竿的做法外，也把交友的切入點及概念發揮的淋漓盡致，未來哪天可口可樂真弄了一個交友平台，我想也不會太意外!
這活動在構想與整合性的手法上，都是非常值得學習的案例，台灣的品牌也是非常熱愛促銷贈品活動，不過很可惜的並未有線上整合的應用，僅僅停留在代言人、動漫、人物授權，以及不同類型的小物，相關技術已經成熟的狀況下，也許只要主事者換個心態衝刺一下，台灣品牌絕對可突破現狀做出很出色的促銷贈品活動!