@uncle.johs世界盃足球賽(FIFA World Cup)的Level1官方贊助商是愛迪達-Adidas，所以Nike在各種行銷媒介上，均不能提及世界盃或是FIFA等關鍵字，因為掛名贊助的排他性，FIFA只能讓一家運動品牌掛名。(註1)
但這對Nike Football的行銷策略並沒有影響，省去高額的掛名費用（1.2億美金），反而讓他們把行銷預算巧妙的轉移到其他地方。
1. 比Adidas贊助更多球隊：
Nike不當FIFA的頂級贊助商，但可以大方的贊助球隊和球星。2014年Nike硬是比Addidas多贊助了一個國家代表隊，共有10個球隊披上Nike設計的戰袍(球衣)。(註2)
根據一份「十大足球明星榜單」顯示，耐克簽下其中6人，阿迪達斯僅簽下3位。
球隊贊助和Nike的品牌故事力並沒有直接關係，然而卻是展示商品設計的大好時機，Nike在2014年3月份（世足賽宣傳期）的大型記者會中，用五國語言對全球媒體記者展示了Nike最新的廣告片《Risk Everything-拼上一切》，也同時展示了運用最新科技的Nike足球鞋。
影片：
Nike今年一共贊助10支球隊，如熱門球星C羅(Cristiano Ronaldo)以及所屬的葡萄牙隊，都穿上了「鋼鐵人-Iron Man」配色的Nike球衣。
2. 明星球員擔綱主演網路影片
Nike在2014年世足賽宣傳期推出的第一支影片是1分15秒的《Risk Everything-拼上一切》。
主角由左到右分別是內馬爾(Neymar)-巴西、C羅-葡萄牙、魯尼(Rooney)-英格蘭，影片用「滴答聲」和「快門喀嚓聲」等元素呈現出濃厚的緊張感，表現出三位球星面對球賽時的心理壓力！
請看影片(可選中文字幕)：
隨著之後的行銷活動展開，Risk Everything也成為Nike Football的正式行銷標語。
筆者認為《Risk Everything-拼上一切》和Nike沿用多年的行銷標語：Just do it 都有一種面對壓力終需放手一搏的意味，在內心情緒面的感覺雖然相符，但《Risk Everything-拼上一切》給觀眾的感覺，也有點接近Adidas的行銷標語《All in – 賭上一切 or 全部投入》。這三句標語都是在激勵玩家的運動精神，但其中有一些隱性動機上的差別，日後會再討論。
Nike在2014世界盃賽前公布的第二支廣告影片是長達4分鐘的《Winner Stays – 贏的留下來》，把很多年輕人在球場上的現實狀況與幻想結合演出，例如街頭球場上的不成文規矩：贏的留在場上繼續打、輸的就下場，或是脫口而出的：「我是誰誰誰」來鼓舞自己。
《Winner Stays – 贏的留下來》囊括了更多的明星球員，但裡頭的主角們反而是那些年輕人和明星們之間的互動，最後甚至有個少年把C羅推開，取代C羅罰球。此舉善用了跟消費者有關的情感與故事，把品牌和消費者連結在一起，也讓品牌更親民。從瀏覽量也證明了：與消費者連結的《Winner Stays》比《Risk Everything》只講明星故事更受到消費者歡迎。
請看影片：
筆者的同事留意到，Nike官方頻道在幫這些影片命名時，都會在標題後面寫下球星的名字，或許是用了他們當代言，自然也不能放過這些名字的搜尋量。例如：Nike Football: Winner Stays. ft. Ronaldo, Neymar Jr., Rooney, Ibrahimović, Iniesta & more
3.Nike2010年世界盃的惡夢
Nike於2010年南非世界盃，也曾精心挑選多位球星，共同拍攝了《Write the Future-寫下歷史》這隻廣告片。與2014年的幾隻廣告相比，或許更具有熱血感！
但萬萬沒想到，五位足球名星的所屬球隊全部迅速出局、打包回國。
- 英格蘭的魯尼被德國幹掉
- 葡萄牙的C羅被西班牙(當年的冠軍)幹掉
- 象牙海岸的德羅巴在熱身賽被踢斷手臂
- 卡納瓦羅(義大利)與里貝里(法國隊)二隊也都是零勝出局。
很多人都覺得Nike當年真的倒楣到家了。這隻原本很有吸引力的熱血廣告片，在五位球星紛紛出局之後也失去了散播力（誰喜歡分享一支影片，裡面的球員都輸球回家）。當然，Nike贊助的球衣球鞋也瞬間失去曝光和銷售的機會（誰要買輸球隊伍的球衣？）。
不知Nike行銷團隊是否覺得自尊受損，已將這隻影片從官方Youtube頻道下架了？因此，請看網友上傳版本（瀏覽量仍然很高）：
若遭移除請搜尋「Write the Future Nike 2010 Fifa」點此搜百度 – 點此搜Google
4. 網路影片的故事力
Nike的熱血足球卡通動畫《The Last Game-最終局》僅兩週就飆升到5000萬次瀏覽，十分受到網友歡迎。但目前仍是年輕人和足球明星主演的《Winner Stays – 贏的留下來》以8000多萬次瀏覽量奪冠。
華人觀眾朋友應該9成以上都看過《少林足球》。Nike於2014年6月9日推出的第三支足球網路廣告大片《The Last Game-最終局》雖然以卡通動畫方式呈現，但劇情上，不曉得是向《少林足球》致敬？亦或是模仿？因為裡頭很多劇情安排都讓台灣香港的網友覺得非常眼熟，連Nike明星隊的敵手也是全身黑衣，像極了少林足球中的魔鬼隊（其實也可能暗指愛迪達今年FIFA主打的全黑色系球衣）。
劇情不多說，請看：
結語：
若只看這幾個影片的「製作成本」，Nike真的是個很有錢(做行銷)的品牌！（Adidas也是～）光是冠名贊助或是明星球員的代言費就高達上億美金，對很多的品牌來說都是遙不可及的行銷預算。
相信很多行銷人會認同Nike，與其花錢討好主辦單位、換到球場上的廣告看板（曝光次數最多的是草地旁的品牌LOGO廣告），不如，像Nike一樣把錢拿來拍多拍幾隻高水準的影片，取悅消費者、讓觀眾開心。
然而，數位時代並不一定只有像Nike那樣的「大製作」能夠勝出，只要劇情夠精采，數位時代的觀眾們都不會吝於分享。
消費者喜歡網路影片帶來的娛樂效果，影片開頭幾秒鐘之內就必須抓住我們的心。然而，消費者其實更重視網路影片是否觸及了「心靈層面」，是否說中了我們心裡的事？我他們回憶了童年？找回我們的一段記憶？或是幫我們說出了心裡的話。
正如2014年Nike的三支足球影片當中《Winner Stays – 贏的留下來》獲得了最高的瀏覽次數，相信是因為這隻影片的劇情，比其他兩隻更能夠觸動消費者的心。
(本篇完)
註1：2014世界盃足球賽的完整名稱應為「2014年國際足球總會巴西世界盃（2014 FIFA World Cup Brazil）」
註2：Nike於2014 FIFA共贊助10支球隊：巴西、荷蘭、英格蘭、法國、葡萄牙、澳洲、克羅埃西亞、希臘、韓國和美國隊共10支國家隊。由Adidas贊助的球隊數量則從上屆世界盃時的超過10支減少為8支，分別是：西班牙、阿根廷、德國、哥倫比亞、日本、墨西哥、奈及利亞和俄羅斯隊。