啥！男子氣概有毒？
為什麼一個總是「帥氣迷人」的男性品牌，在廣告當中卻提到「很MAN」這種觀念是偏差而且充滿暴力的？為什麼一個在市場上早就建立起知名度，擁有廣大消費客群的品牌，卻選擇改變品牌精神，甚至不惜引發被討厭的危機？難道是頭殼壞去？
知名刮鬍刀品牌吉列（Gillette）一直以來都以「The Best a Man Can “Get”：最棒的男人可以擁有什麼」當作品牌主要訴求，成功打進了許多男士的心；然而，吉列近期卻是發布了一支廣告「The Best a Man Can “Be”」，告訴你最棒的男人「該」是怎樣。
反對數是按讚數的2倍，高達150萬人！
廣告影片開宗明義就以#metoo開場，一路從校園霸凌、職場性騷擾、性別刻板印象等等社會問題中 ，與消費者探討「男人最好的模樣」是什麼，短短幾天就在網路上引起熱議。
高達3119萬瀏覽人次，一方面，有人支持這樣的轉變，但有更多留言跟反讚認為男性被醜化，被以偏概全，被莫名其妙貼上施暴者的標籤。
因為一直以來，不論是男孩還是男人，傳統觀念總是告訴他們要「Man」、「陽剛」、「有男子氣概」，男性在追求這些特質時，常常為了取得群體認同，而做出了不適當的行為，但這些行為不管在舊時代或現代，都可能因為你是男生而被合理化（只要不觸法被抓，頂多是被討厭而已）。
▲一位男孩被母親抱著，腦中不斷環繞這些字詞「你是個輸家」、「每個人都討厭你」、「娘娘腔」
▲在電視畫面中，能看到男性騷擾女性，而大家卻對這畫面哈哈大笑
▲二個小男孩在地上打成一團，男人們只是在一旁看著，認為：「男生就是要這樣！」
正當你以為這部廣告全是在批評男性時，但劇情急轉，以「我也是#me too」運動做為開端，女性被鼓勵站出來反對性騷擾，並敘述出「最棒的男性該是什麼模樣」以及它的重要性。
▲右邊的男性想去追看到的漂亮女性，被左邊的男性制止
▲「新吉列好男人」爸爸阻止小男孩打架
▲另一位「新吉列好男人」拯救了正在被霸凌的小男孩
把男子氣概跟混蛋劃上等號！？
回到最初的問題，為什麼呈現出男性最好的模樣卻會被網友抵制，吉列這麼做的原因又是什麼？
傳統男性廣告總是以「只要用了這個品牌，女性就會愛上你…對你沒抵抗力…」這樣的品牌個性，但這種廣告訴求在現代可能根本就沒有溝通效果，也就是「美好時光不再」。
因此，他們決定拍一支廣告，告訴你「男子氣概很糟」以及「男性應該要怎麼做才是最好、最棒的」，希望用另一個角度談談新時代的男性，應該夠負起責任、有所改變，重視關於霸凌、性騷擾、歧視的議題，在下一代面前，我們必須做出好的榜樣，因為今日在一旁看著你的男孩，有一天也會長大成男人。
從相反的(女性)角度來看，我並不討厭這個廣告。但，吉列這次溝通訊息的轉型卻太過突然，畢竟也是個商業操作，很多人會認為是刻意且矯情的舉動，加上更一竿子打翻一船人，指出所有男生都是壞蛋，因此才讓許多消費者無法接受。
但如果，品牌能夠一直做、持續做，堅持對的事情，替消費者認真看待現存的社會議題，就算短時間會流失部分的顧客，品牌也會可能重新找到願意追隨「新」品牌精神的的忠實族群。