@uncle.johs辦一個酷炫吸睛的行銷活動固然很重要，但能讓我們的人生跟運動無法被切割開來，確保我們想要運動的時候，出現在心裡的第一個品牌就會是它，這才是NIKE品牌真正厲害的地方！
行銷上的族群分割：
每一次的行銷計畫當中，我們都會依照任務方向去鎖定：現有消費者、準消費者、潛在消費者，來提出不同的溝通方式。例如從運動的強度跟頻率來看，除了運動員之外，至少還有四個階段：
1. 對運動的一切都還很陌生的觀望者。
2. 跑個十分鐘就氣喘吁吁的初學者(Starter)。
3. 把某(幾)種運動視為生活一部分的人。
4. 從事特定種類，甚至是業餘玩家。
觀望者跟初學者，很可能根本就是「討厭運動的人」，上班族，每天工作肩頸痠痛，潛意識裡可能更想要按摩、VILLA、威士忌…這種放空或放鬆，而不是會把自己搞得更慘更累的運動！
消費者態度的轉變
很多消費者，都是從一個沒有運動習慣，也不喜歡運動的「路人」的身分開始學習，買了人生中的第一件排汗衣，進而成為NIKE的消費者…
行銷人應該想想，每個消費者是如何看待、面對、思考運動這件事？
1. 不常運動的人，但愛看球賽、崇拜運動員。
2. 身材開始走樣了，因此想要改變外貌。
3. 年紀到了，開始重視健康這件事。
4. 想透過運動，追求正面能量。
5. 想抓住流行、促進社群(同儕)認可。
很多人說，NIKE擅長抓住年輕消費者，當然這是其一。但上述這些可不一定是年輕人。而這幾年的NIKE，也很喜歡溝通女性跟初心者，還藉由跟社群結合的APP，幫助我們、鼓勵我們開始運動，或持續運動。
在行銷的領域，辦一個酷炫吸睛的Event固然很重要，但能讓我們的人生跟運動無法被切割開來，確保我們想要運動的時候，出現在心裡的第一個品牌就會是它，這才是NIKE品牌真正厲害的地方！
NIKE精彩案例推薦：
推薦by: 米卡 (Motive商業洞察總編輯)
1. 沒什麼可以打倒倫敦人
Nothing beats a Londoner，有些案例之所以重要，是因為具有時代的意義，Nike的《Nothing Beats A Londoner》就是一個典型。她把品牌x網紅x社群的說故事方法，推向另一個層次！（看完整文章請按此）
2. 當30歲的我，中二的愛上NIKE
推薦by: 蘇亞蕾屍 (社群經營總監)
當我10歲時，其實非常討厭Nike，原因很中二，因為滿街人都在穿那個勾勾，當時一點也不想穿大家都在穿的……….
30幾歲的我，開始注意Nike，還好感度直線上升，原因也很中二，近年來一系列鼓勵女孩運動的campaign，就這樣莫名激起我內心的興奮與狂熱，最近的廣告更是讓我好感破表，因為「天阿，他們光明正大地叫我去瘋、支持我去瘋啊～～」
我曾想嘗試很多事，總會得到旁人這樣苦口婆心：「你是女生，別了吧」「你是女的，做不到啦」「這男生在做的，你幹嘛呢！？」「 女生做這個危險啊～」在一片阻擋聲中，只有Nike生怕大家沒聽到似的大聲狂叫你衝啊！你可以的！不是用「運動時尚」吸引女孩子，穿球鞋耍潮耍正，而是真正從品牌核心的「運動精神」，鼓勵女孩子衝破框架、打破屬於自己的限制，體現Just do it 的精神，就這樣，我愛了！（看完整文章請按此）
3. 從「NIKE原創影集」了解行銷三部曲：知曉–>考慮–>轉換
推薦by Sandy(公益團體/理事長)
在看了第一集後，還很乖的每週自己去追最新集數，當初只覺得「哇～不虧是NIKE，製作的影集也好有水準」、「這比廣告有趣多了，竟然讓我有主動追劇的fu」，雖然當下沒有立即行動購買，但在幾個月後要換新我的運動配備時，也選擇購入NIKE的球鞋和運動內衣。
在看完這篇文章後，謝謝作者的解析，了解NIKE在這部影集外所規劃整個行銷流程，回頭仔細想想，也許#只為更讚 的精神，真的就這樣默默地植入我的心中，甚至影響了後面幾個月後的購買決策！（看完整文章請按此）
4. Nike為什麼要特別拍一支廣告給「魯蛇」
推薦by 亞蓁(Motive編輯)
「你跑步很慢欸…可以趕快跟上嗎」，一直以來我都不是很喜歡這項運動，怕自己總是跑最後一個，成了一位「魯蛇」，只能看著其他人的背影，得不斷追著他們。
但在Nike的這支廣告中，卻重新定義的我對跑步的想法，Nike用一般人都會遇到的故事，讓我感受到「Nike你懂我！」，他不鼓勵我當第一名，而是告訴我，只要我努力地、不斷的跑，我也能成為一位跑者，我只需要成為卓越的自己就好。（看完整文章請按此）