授權轉載：Womany 女人迷網站
作者：Rachel 原文出處
對於電視裡時不時出現的乳溝、熱褲和各種性暗示的廣告，你厭倦了嗎？好消息是，廣告界的盛會「坎城國際創意節」，將在今年增設「玻璃獅獎（Glass Lion）」，鼓勵所有人創作性別友善廣告、打破無形偏見，一起來認識這個獎項吧！
你一定知道坎城影展（Festival de Cannes），但你聽過坎城國際創意節（Cannes Lions）嗎？這個受坎城影展啟發的盛會，創立於1954年，是廣告界的年度盛事，發起此獎項的全球影片廣告組織（Worldwide Cinema Screen Advertising Contractors，SAWA）認為，廣告影片也如電影一般需要被重視，因此設立了坎城國際創意節，讓廣告人能在這裡競逐。
每年六月，坎城每每會累積來自超過85個國家，3萬多件參賽作品，並有上萬名的廣告業代表前往參與。而在展期最後一週，照慣例會舉行50場以上講座、10場大師課以及許多工作坊，是廣告界人士的交流場所。
而今年的坎城，乍看之下與雖前幾年的大同小異，卻有點不一樣了。一隻令人驚喜的玻璃獅（Glass Lion）正探出頭來——準備打破廣告中的性別刻板印象！
鼓勵性別友善作品 一起翻轉坎城創意節
去年，負責坎城品牌行銷的 Senta Slingerland，在活動結束後於 Twitter 上批評坎城獎項中，缺少足夠的女性評審，並且分享了許多來自 Cindy Gallop 這位女性企業家的評論，抒發自己對男性主宰坎城創意節的不滿。而這也是為什麼 Cindy Gallop 在知道自己被選為今年坎城創意節新獎項——玻璃獅獎的首席評審後，感到相當訝異。
Cindy Gallop 一直以來都很關注女性在社會上的角色，她在 TED 的精彩演講「做愛不是演A片」吸引百萬人次瀏覽，並且獲得很大迴響。
對於這個獎項，Cindy Gallop 樂觀其成，有些人質疑這個獎項會激起新的性別刻板印象，但她卻不這麼想。
「這個獎項不代表女人已經在各領域中得到應有的權利了，同樣的也不表示女人被邊緣化。這是要慶祝及鼓勵大家創作出更多性別友善的作品，而所有年輕男女都應該想努力贏得這個獎，讓更多好作品反映出企業文化的未來。」
所有玻璃獅獎的競賽報名費用，都會回饋給一個新計劃。 Senta Slingerland 說，這個計劃的目標，是要幫助大家創作更多性別友善的作品，並從無意識的性別偏見中解放出來。
「一直以來，在行銷市場中，男性的聲音總是占了壓倒性的勝利，我們需要更多女性加入這個領域，使它成為一個性別平衡的環境。而性別在行銷手段中被呈現出來的方式，不僅對女性，也已經對整個社會產生負面影響。這個獎項的出現，是希望能夠徹底改變這種現象。」
根據主辦單位的說法，玻璃獅獎要徵求的影片是「所有用明示、暗示手法所拍攝的，『有意識地』點出性別不平等及偏見現象的影片」。但由於是首年舉辦，又還在報名階段，各界都很好奇這個獎項會選出怎樣的作品、激出怎樣的火花。
「See It Be It」、「母獅獎」，默默醞釀的性別友善浪潮
其實，除了這個新獎項外，坎城創意節已經在去年推出「See It Be It」這個活動，將所有在事業上有亮眼表現的女性聚集在一起，希望喚起大家對女性職人的注意。
今年的坎城創意節，也會再次舉辦「See It Be It」，主辦單位將會選出12位主管級以下的女性職人，邀請她們參加工作坊，以及與大師級的講者對談，例如大家一定都不陌生的臉書營運長——雪柔桑德伯格。希望這些年輕的女性能在此領域獲得更多支持，長久地走下去。（和你分享：《Lean in》挺身而進！臉書營運長雪柔‧桑德伯格與台灣的跨世代對談）
另外，一支由 DDB 公司創作的「母獅獎」影片，今年初也在網路上被瘋傳，這支影片點破了許多廣告公司愛用「性吸引」、「物化女性」等方式製作廣告的現象，並且利用動畫將坎城創意節的公獅獎盃，改造成母獅造型。
坎城創意節的獎盃造型（左）
DDB 公司創意影片將公獅改造成母獅（右）
這支影片也被認為是在向坎城創意節的性別意識宣戰，而今日我們很驚喜地看見坎城創意節的主辦單位並沒有逃避，而是正面迎擊，為我們的社會創造出更多性別友善的可能。
無論是「See It Be It」、「母獅獎」，或是坎城創意節推出的新獎項「玻璃獅」，對整個社會而言都是非常可貴的進步，希望在不久的將來，不只有廣告業掀起這股反思浪潮，而是能看見這種性別友善的觀念，如一波波無窮無盡的浪花般，不停拍打上岸，讓我們一起期待更好的未來。
坎城國際創意節獎項整理：
促銷與促動廣告獎（Promo & Activation）、公關獎（PR ）、直效創意獎（Direct）、媒體創意獎（Media）、戶外創意獎（Outdoor）、廣播創意獎（Radio）、平面創意獎（Press）、網路創意獎（Cyber）、設計獎（Design）、影片獎（Film）、影片技術獎（Film Craft）、鈦獅創新獎（Titanium）、整合創意獎（Integrated），創意效果獎（Creative Effectiveness），品牌內容與娛樂獎（Branded Content & Entertainment），行動創意獎（Mobile），產品設計獎（Product Design），科技創新獎（Innovation），玻璃獅獎（Glass Lion）