David龔(以下簡稱龔老師)是台灣廣告界的傳奇人物，是廣告導演、創意人、現在也是位作育英才的老師。對廣告圈深具影響力，年輕時，在英國的廣告公司就拿過許多世界頂尖的大獎，1983年當創意人時，在倫敦以《British Rail》得到坎城金獎，但，沒去領獎；1990年轉當導演後，導的第一部片子《Opticians》，就順利得到坎城金獎以及Clio獎。如此輝煌的得獎紀錄在華人廣告圈中，可謂前無古人，更不用說回國後創造了許多經典廣告，許多家喻戶曉的廣告都是出自其手。
▲看到桌上的坎城金獅跟Clio了沒？獲獎無數的David龔說：『靠得獎吃飯』
看龔老師的廣告總會讓人大呼精彩。先回顧幾個作品：
安泰人壽死神篇：
2001年身得壯活力嚼片：
空中英語教室：
公益廣告，龔老師在1990年就拿過坎城金獅大獎(Cannes Lions)：
一支好廣告腳本的形成，必須吸引人進入觀賞，更要讓其流連不已。
龔老師認為成功的廣告一定要有三個步驟：
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吸引注意力：要讓「原本不在乎的受眾」去在乎這些事情。
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具有說服力：光有注意力不夠，要有說服力，才能讓人購買產品。
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與眾不同：才能過完一兩個月後，還可以讓人想到你。
從龔老師的作品【落健生髮水】可以看出上述的創意邏輯：
當時所有的生髮產品，都採用頭髮掉光的人來當廣告主角，大家普遍的直覺也都是「禿頭才要用生髮水」。他首先思考：誰會是生髮水的需求者？落髮並非一夕之間，而是一個漫長的過程，我們根本不該跟已經禿頭的消費者溝通，而是要跟一個擔心自己有落髮跡象的帥哥溝通，要讓一個頭髮還沒完全掉光，但已經開始對外貌憂慮的人，說服他們去買生髮液。
賣生髮水是客戶的課題，但落髮才是消費者的問題。這支廣告，對剛有落髮跡象的年輕男生來說，十分俱有說服力。2014年初，由(已經禿頭的)張泰山代言的落健廣告，都仍在同樣的概念之下，告訴消費者如果等到禿頭再來用，就已經來不及了（並非龔老師的作品）：
作廣告不能只靠直覺，依賴經驗會存在偏見和誤解。以落健為例，思考行銷策略的時候，龔老師是幫消費者畫一個時間軸，思考消費者在每個時間點的每個細節，以及消費者當時面對落髮狀況的心態，設想他們在什麼狀況下會想要購買生髮水。
做創意，就要像一個偵探，去調查清楚隱藏在事物背後的事情，跟電影編劇一樣，要思考主角的想法，設身處地在每個時間點中抽絲剝繭，每個環節都可能是關鍵點！
這樣的設身處地，就是龔老師跟我們反覆提到的「換位思考」，從他的另外兩個廣告作品（連廣告配樂都很經典）也不難看出，運用這樣的思考方式，可以成功拉到消費者的心：
聲寶洗衣機廣告
尼古清（曾經戒菸失敗的人，都會很有共鳴）
David 龔的創意思考哲學
龔老師說，廣告一定是從「行銷目的」開始發想，透過策略發展，嚴謹的系統，去洞察消費者，這樣子形成的創意才會很精準，不是為了做創意，或表現自我而做廣告。
談起廣告圈的現況，他說：「太多人只想拿獎，變成創意人只在乎創意，卻不在意行銷效果。有些創意很有機會得獎，卻對客戶毫無幫助 ; 甚至出現許多『為了得獎』而做的飛機稿。」
「你可以作創意，但要搞清楚藝術家的創意和商業的創意是兩碼子事。」龔老師語鋒犀利的剖析。商業的創意，就是要解決商業的問題，所以要搞清楚溝通的對象要什麼，然後找到平衡點。想想客戶的錢都在我們手上，廣告人還是要有這點良知。（推薦你看這篇：2014年全球廣告獎「最佳可憐人獎」….得獎的是？）
台灣還有沒有創意能力？
龔老師提到，台灣很多創意人的基礎都沒打好，他們也很認真，只是過去學習到的觀念有問題，所以開始想要教學，影響更多人。
龔老師的好朋友，也是英國知名導演Tony Kaye曾在某廣告獎的訪談上，被問及：「客戶和創意人員合作最重要的是什麼？」。當時他只說了一句「信任」就離開會場了。龔老師也感歎，現在環境很嚴苛，熱情都會被現實磨掉，廣告客戶跟創意間互相不信任、甚至不尊重創意的事情都常常發生。
因此，若要提升台灣的創意素質，是整個產業鏈大環境包括廣告主都需要加強改變，才有機會達成。現在台灣創意人才流失的問題很嚴重，好人才不斷出走，真的是非常可惜的事。
龔老師致力於「換位思考」的創意教育，雖然嚷嚷著廣告業沒救了，其實還是很熱血的，希望透過教育，改變台灣創意的思考面向，甚至曾為了在中原大學教課，甚至在中壢直接租了房子。
什麼是換位思考
說故事的技巧，可用一個數學算式呈現： 24+______=40 。
創意人的任務，是要消費者記得空格當中的數字，和消費者之間產生連結和情感交換的部份就是那個空格，真正的舞台是在消費者的腦中，而不是拍出一支廣告，告訴消費者16這個數字。
可以再看一次安泰人壽死神篇：
死神最後一瞥後就留下ending，曾被批評為沒有結尾，其實那個空白，反而給與觀者更多的想像空間，也是現今電影常用的開放式結局，讓觀眾自行填補空白，流連忘返。
*24+______=40
*16
二種都在溝通一樣的事情，你會選哪一種？
David 龔小檔案：
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畢業於難申請也難畢業的名校Art Center。
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曾在倫敦、巴黎、紐約和全世界最頂尖的創意人一起工作過。
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作品曾拿過坎城廣告金獅獎和英國海報金獎等國際大獎。
換位思考，是龔老師融合多年來的實務經驗和調查研究，經過反覆測試，所精鍊出來的一系列的思考訓練，對老師有興趣的朋友，歡迎加入老師的粉絲專頁 。
也可參考以下這則影片：
採訪後記：by 米卡
『David龔的成功是他努力，認真學習的結果』。
那天我跟著編輯一起去採訪，也順便去看看久未碰面的他。我聽過他換位思考的課，棒呆了，用很有系統的方法做創意。幾個月後，我跟他角色互換，在一個演講場合，他成了“學生”坐在台下，聽我話唬爛。
一位大師聽我演講就已經夠讓我腿軟了，更讓我落下巴的是幾天之後，他約我吃飯。吃飯前在他家裡客廳，他用投影機投出當天簡報他做的筆記，一頁一頁，天啊！竟然有人這樣做我演講的筆記，而且還是David龔！！！
他說他在三個小時內，有系統的整理消化，他感嘆，學習就應該這樣做，但可惜現在的學生沒幾個這麼認真。
這個筆記檔案我一直留著，也時時提醒自己，大師不是天上掉下來的，快拜！
▲David龔寫他聽完演講，學習的過程，看完我只有驚呆了可以形容！
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