撰文：周查理，編修：Motive編輯部
向來以推崇卓越運動員為傲的NIKE廣告，為什麼要特別拍一支廣告給「魯蛇」？
在一場即將結束的馬拉松賽場，賽事已經到了最後，工作人員也已經開始清理垃圾，鏡頭一路往後，視角停留在一位明顯是最後一名的女孩身上，她面露疲態、氣喘吁吁的跑著，此時旁白說出了一段震撼人心的文案：
『如果你查「馬拉松」這個關鍵字，你會找到「第一個跑完42公里的人，死了」，他死了！而且他還是個跑者。你不是個跑者，尤其你不是一個馬拉松的跑者，但最終，你會是。Just Do It！』
Nike: Last 詳細影片
以上那段旁白，我相信如果有在慢跑的人，一定有種「Nike真的懂我」的認同。不管你是不是個跑咖，應該看過類似的故事就在我們身邊真實上演。那些原來你以為的柔弱女子、不需要是個運動健將，但只要做了，持之以恆的做了，你就會看到他們即使過程艱辛、疲累、速度不快，但最終開心完賽的照片，在臉書上分享著，有一股讓人忍不住按讚的正面能量，感染著你我，這才是運動的真意義啊！
品牌要進入使用者心中，最有說服力的話語就是「說使用者的故事」，讓品牌貼近平凡，拉近與使用者的距離。
對於絕大部分都不是專業跑者的Nike使用者來說，這部廣告聰明的地方在於，「它不告訴你誰是卓越，而是要你成為卓越。」
NIKE在2012年，做過類似的廣告：
相對於The Last的概念，Jogger的意象是一個旅程的開端，講述我們總是認為偉大是一種恩賜，只給那少數幾人，但NIKE鼓勵你「每一個人都能實踐自己的偉大，偉大其實很平凡」。
NIKE從一個推崇卓越的的品牌概念，聚焦回到使用者本身。這樣的改變，你感受到了嗎？
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