創意，可以幹嘛？在廣告人的心中，不外乎是靠創意去幫助品牌、銷售商品，或進而拿到廣告獎。
然而，《奇禾互動行銷》的創辦人Rick卻擁有十分特別的理念，期望自己是以「創意改變社會」的信念來經營公司。這樣的堅持，讓奇禾團隊在2014年創造了一篇道盡世代人心，催出動人眼淚的微電影《春風衛生紙- 阿嬤的衛生紙篇》。
本篇採訪當中，Rick與我們分享了許多創意背後的故事，也告訴讀者，創意除了可以傳遞品牌形象和銷售之外，更可以連結人的情感，使人深思，甚至成為幫助社會的實際力量。
用創意說一場溫柔的故事
《阿嬤的衛生紙》是2014年春風衛生紙的品牌形象廣告，沒有其他的媒體宣傳，光靠Youtube上的自然發酵，幾天內就獲得四十萬次的瀏覽，讓客戶的品牌知名度一舉躍升，播出當月就累積了七千筆的讚，以及一百三十幾萬的觀看數，正面的回應留言也高達七百筆。
誰能想到，常常淪為賣場裡純比價的商品，可以如此具有強烈的傳播感染力。
客戶(春風)會找到奇禾，是被他們以往的成功案例和創意風格所吸引（詳見下一篇）。客戶(春風)想要透過「網路影片」傳遞出「溫柔呵護」的品牌形象。
奇禾團隊討論到「衛生紙」這項商品的本質，因為衛生紙、洗衣粉等，都是消費者關心度較低、也很便宜的民生用品，很容易淪為比價，但其實，每個家庭也都少不了它。
奇禾團隊進而思考：家庭中有什麼樣的事物，也是這樣有時會因為存在的太自然而被忽略？若有一天他不在了又會覺得重要呢？或許，可以透過「這個東西」來和消費者溝通春風這個品牌！
創意的誕生過程
正當大家陷入苦思時，有位同事開口，說了自己小時候阿嬤的故事。
阿嬤關愛孫兒的畫面，燃燒了會議室裡的氣氛，大家唧唧喳喳的討論起來：「對阿，我阿嬤也是把糖果藏在衛生紙裡給我。」、「我阿嬤也會用衛生紙包錢塞給我誒！」等等。
每個人在會議室裡，都分享了自己的兒時回憶，雖然故事情境不同、角色不同、用衛生紙包起來的物品也不同，但卻讓大家都意識到，親情與兒時的記憶，是每個人共有的東西，也是一種時常被大家忽略，被堆放在心裡一角，卻一輩子都移除不了的東西。
特別是當我們已不再擁有親情，只能懷念親情的時候，各種情緒和回憶都會湧上心頭。
奇禾團隊寫下的故事腳本，最後就拍成了《阿嬤的衛生紙》，和客戶一起看A拷(試播)的時候，整個團隊幾乎都留下眼淚。
一直以來，父母親因為上班忙碌，小孩子都是祖父母帶大的。《阿嬤的衛生紙》觸發了廣泛網友的共同感受，讓大家回想起曾經深深關心自己的親人。不僅傳達出客戶期待的「溫柔呵護」感受，更讓「記憶」這件事情，變成溝通品牌的角色，讓衛生紙已不再是生活用品，而是代表著溫柔的愛。
阿嬤衛生紙的影響力
Rick 解說此案例時，臉上洋溢著幸福感，語調輕柔的跟我們分享著，筆者也深受感動。這證明了「好創意」能夠影響人們情感的流動。
▲ 《阿嬤的衛生紙》網路留言活動畫面
《阿嬤的衛生紙》完全打敗以往在電視媒體上的成效，對原本慣用傳統媒體的客戶來說，將影片放在網路(youtube)上面，可以看到很直接的消費者反應，如雪片般飛來的網友留言和按讚數，也令客戶感到安心和震撼，也開始和奇禾洽談春風旗下更多產品線的品牌操作。
▲ 《阿嬤的衛生紙》完整版
其實，近二年，有不少品牌拍了親情訴求或感動訴求的微電影，希望透過網路影片來觸動消費者，但都無法像《阿嬤的衛生紙》一樣成功。
Rick的好友，也是桑河數位的創辦人Johs在擔任廣告獎的評審時提到：「拍微電影來做廣告，對品牌來說是很容易的決定，但共感度才是最難的課題。光是找到一個好的故事還不夠，《阿嬤的衛生紙》是有一個大家共鳴的主題，在幾秒鐘內就勾起了網友的情緒，更引人看下去。民眾已經夠苦了，所以更不要寫故事去賣可憐（註：很多品牌微電影都是打可憐牌）。社會需要的是『善』的正面力量。」
奇禾創立至今，都不願接觸危害人體心智或健康的品牌，例如殺戮、賭博遊戲、香菸，堅持著一份社會責任感。
Rick說：「創意人可以善用自己的影響力，才是對社會最好的事，賺錢不一定是首要的。」
奇禾的鹿角計畫和天使養成計畫，也和《阿嬤的衛生紙》一樣，創造出觸動人心的社會價值…
奇禾和 Rick 正在徵求夥伴，包括資深設計、美術指導、資深企劃等，歡迎認同奇禾理念的朋友加入！