撰文：蔡京津 / 編修：Motive編輯部
Cannes Outdoor Lions – Gold Lion / Savlon healthy hands chalk sticks /
- Agency Ogilvy & Mather, Mumbai
- Client ITC Savlon
在印度，每天超過一千名兒童因為手部衛生問題而去世。
孩子們用雙手探索世界，爬樹、玩樂、學習，還有吃飯。
用手將食物送進嘴裡，是印度人長久以來的用餐文化，用餐前雖會將手用水沖淨，卻沒有使用肥皂等有殺菌功能清潔用品的習慣。
儘管學校老師總會宣導要使用肥皂將雙手洗淨後才能吃飯，但因家中父母也無使用肥皂的習慣，所以孩子們通常將老師的話置之不理。
結合肥皂的粉筆 讓孩子不需改變既有習慣又能解決衛生問題
印度偏鄉的學童們，仍普遍使用小黑板與粉筆學習寫字，使用完這款肥皂粉筆後洗手，手上的粉筆灰遇水搓揉後就會產生泡沫，進而達到使用肥皂消毒的效果。
這項創舉推廣到了22個城市，100所學校，在4天內吸引了70多家地方報紙媒體和電視新聞的報導，430萬則推特貼文和320萬則臉書貼文。隨著越來越多的學校、大型非政府組織和營養午餐供應商Akshaya Pātra加入，最後形成每天發放100萬支粉筆給學童的計畫。
從「發現問題」到「解決問題」的創意發想過程
印度部分地區惡劣的衛生條件，讓學童暴露在充滿細菌的環境中，兒童因衛生問題引起的疾病產生了營養不良與智力發展不足的現象，嚴重者甚至導致死亡。惡劣的衛生環境一部分可歸咎於印度人長期以來的文化和習慣，食用水和沐浴、便溺都在同一個空間發生，自然滋生了許多的細菌和疾病。
然而長久以來的習慣難以說改就改，透過教育、衛教宣導固然有用，但難以立竿見影；比起獎勵式、威脅式的宣導，能夠最快速讓人民改善生活條件，就是在現有的條件下加入創意的配方，讓人民能夠在不改變原有生活習慣的方式下，達到解決社會衛生問題的效果。
肥皂回收組織聯手飯店創造三贏
另一邊，與沙威隆無關的機構，也在執行一件相似的公益專案。
總部成立於美國的潔世（Clean The World）創辦人賽普勒（Shawn Seipler）則是在某次到外地出差住宿飯店時，突然好奇這些沒用完的清潔用品何去何從？一問之下竟是全數丟棄，在做過調查後發現全球每天竟有500萬個肥皂會被丟掉。於是發起了回收肥皂運動，此舉獲得了廣大響應，除了希爾頓、君悅、凱薩、萬豪等國際酒店外，也有部分的平價旅館參與。潔世將這些從飯店回收來的肥皂進行消毒殺菌，重製後再分送至全球115個衛生落後的國家，改善了當地的衛生環境。