@uncle.johs本篇屬於：【品牌之戰：速食店篇-4】
小成本的行銷，只要創意夠強，也可以來極大的感染力，這次透過兩個速食店品牌「印」在包裝紙上的行銷創意巧思，希望能激發各位更多的靈感！
案例當中的「包裝紙」，同時是一種客戶服務、也是行銷媒體，可謂小兵立大功。
案例1. 如何證明這是你的專屬漢堡？
據說是日本漢堡王慶祝Windows 7 上市，推出的七層華堡！Have it your way！
巴西漢堡王推出「WhopperFace」，這個廣告概念源自於漢堡王沿用多年的品牌標語(Slogan)：Have it your way（用你喜歡的方式享用）。
例如我點了多加培根、吉士和辣椒的雙層華堡，而我朋友點了多加洋蔥和番茄、不要酸黃瓜的華堡，各種奇怪的選項，漢堡王都隨便你點。
在我們點餐時，設置「WhopperFace」櫃檯內的攝影機，已經偷偷拍下我們的大頭照，隨後，廚房人員用「印上顧客照片」的包裝紙，讓消費者拿到一個世上獨一無二的漢堡。
案例影片：
Have it your way，用你喜歡的方式享用漢堡，每個漢堡都是現點現做的新鮮客製化，行銷概念簡單又明瞭。用一部攝影機、一台印表機、一張包裝紙，不花多少費用，卻讓消費者驚喜、印象深刻。
案例2. Freshness Burger 體貼女性，讓妳避免「張開大口」的尷尬醜樣。
日本Freshness Burger 發現，吃漢堡的時候，男男女女都避免不了要張開大口，有些人還會把芝麻和醬料沾到臉上，醜態盡出。因此設計了一張「遮醜包裝紙」，讓女生避免張大口的尷尬醜態。
如下圖：
日本人，以過分親切的禮貌聞名，例如深彎90度的鞠躬姿勢、誇張的大喊歡迎光臨，或是拘謹的用餐禮節，而日本女性也十分注重「外表禮儀」，例如化妝、髮型、服飾等外在樣貌。
遮醜包裝紙在日本登場之後，立刻引發新聞話題，連台灣都媒體都跟進報導，這個短期的促銷活動，也衝出很好的銷售量，根據業者表示：女性顧客來客數比上個月提昇213%。
筆者是男生，從來不曾考慮過吃漢堡的形象問題。然而，漢堡王的遮醜包裝紙，也讓我想起電視劇中的橋段，在吃Pizza或炸雞的時候，女生因為擔心暴食或大口啃咬、享受的表情會影響形象，乾脆謊稱自己不餓。
男女的購物模式有很大的差異，依照特定的性別需求來做行銷，是不錯的策略，然而行銷人需要長時間的經驗學習，以熟悉男生、女生不同的購物心理模式。
例如：女性消費者永遠不會想要搞懂手機的CPU和顯示卡規格，但男生在購物前卻很會換算CP值(性價比)。行銷人常必須要針對男生和女生，設計出不同的溝通方式或廣告文案。另外也想到幾個創意商品，或許「遮醜包裝紙」的靈感就是由這些地方來的！
鼻子造型的紙杯
耳朵造型的手機殼
恐怖造型的嬰兒奶嘴
本篇屬於：【品牌之戰：速食店篇-4】