Popaganda是瑞典的音樂節，每年在公立游泳池畔舉辦，總吸引成千上萬的樂迷。
為了宣傳今年2014年8月的Popaganda音樂節，創意團隊早在5月，就開始在Instargram和粉絲互動。
免費票人人搶著要，但如何送得別出心裁、教人難忘且默默珍惜？
為了讓門票，能送到真正對音樂狂熱的鐵粉手上，而不是殭屍帳號手上，
創意團隊策畫了一場，讓粉絲既期待又心跳加速的「流行音樂猜謎大賽」。
首先，他們邀請了瑞典著名女歌手Veronica Maggio，在Popaganda的Instargram上發起一連串的猜謎遊戲：猜猜我在演哪位歌手？
17支15秒，由Veronica Maggio模仿演出的短片，每一支都表演了一個歌手的經典動作或表情，讓粉絲們猜。第一個說出謎底的粉絲，就能獲得Popaganda的門票！
也就是說，當17個謎底被解開時，也等同公佈了這次音樂節的演出名單！
單看影片概述不過癮，筆者從17支猜謎影片中，歸類出猜謎大賽的5大題型，
帶大家欣賞其巧妙之處。
1. 模仿外型猜歌手
Veronica Maggio畫上誇張的眼妝和口紅，鮮明的髮色一看就知道是某歌手的造型。
答案：歌手Little Jinder
2. 手勢猜團名
Veronica Maggio慢動作搖頭，一邊表情無奈地伸出食指搖了3下
答案： NONONO樂團(用肢體語言表演出〝NONONO〞)
3.動作猜歌手
Veronica Maggio手持皮鞭，把一群小棋子推到地圖上名為〝SUFFER〞的位置
答案：歌手Nicole Sabone(她有一首單曲「Couquer or Suffer」)
4. 算術猜歌手
Veronica Maggio在鏡頭前，用麥克筆寫下一行算式：1650/75
答案：歌手Hurula(他有一首歌就叫「22」，1650/70=22)
5. 表演猜團名
Veronica Maggio切檸檬，卻一刀切掉了2根手指！(當然是假的手指)
她一邊慘叫，一邊驚慌失措的幫自己染紅的手包紮…
答案：First Aid Kit(急救箱樂團)
比起留下「我愛_________」(自行填上品牌名)，留言就抽獎」這樣的活動，
這是不是更令人興奮、更激起粉絲們摩拳擦掌，一較高下的戰火？
這案子值得分享的點有3：
1.小而美的Idea
「猜猜我是誰」是idea的核心，乍看不是什麼多了不起的big idea，卻可以延伸出17支精彩、令樂迷眼睛一亮的影片。
而且玩的還不只這樣！早在Popaganda開設Instargram帳號開始，他們就先玩了一次「猜猜誰是Popaganda首位神秘嘉賓」的Mobilepuuzel活動。
他們把神秘嘉賓的歌，取一段旋律拆成4支短片，請粉絲排出正確順序就能猜到歌手。
猜對的前5名就能得到票！影片才上傳5分鐘，就獲得粉絲熱烈回應，最後公布答案就是Veronica Maggio，更為Popaganda活動掀起了第一波熱潮！
2.特別來賓聰明用
一般活動不管是請藝人擔任代言人、特別來賓或XX大使，大多只會放上平平的宣傳照。Popaganda卻抓住機會，充分運用Veronica Maggio的明星魅力，透過猜謎遊戲大力和粉絲互動。不用上百萬預算，也能製造話題。
3.成功吸引hardcore粉絲
找到你的鐵粉有多重要？
樂團、歌手的存續，正是仰賴著這群鐵粉的不離不棄啊~因為鐵粉們每場都到、每首歌都會唱，還週邊全包！
Popaganda以「行家才知道的祕密」這個概念，所設計的猜謎遊戲，掐準了鐵粉喜歡比拼音樂知識無遠弗屆的insight。不但吸引死忠鐵粉，還製造了一場集體高潮。
一張免費的音樂入場券，它可以低如不拿白不拿的贈品，也可以高如榮譽的勳章。
Popaganda帶我們看到，贏來的票最值得炫耀，成功用創意創造了價值！
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